新形勢下加強國有企業新聞輿論工作的思考

尤西蒂

(陜西煤業化工集團有限責任公司，陜西 西安 710065)

0 引言

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會中明確指出，要堅持正確方向，創新方法和手段，不斷提高新聞輿論傳播力和引導力，為新時期新聞輿論工作的發展指明了方向。當前，國有企業正在面臨深化改革、轉型發展，如何通過加強新聞輿論工作來推動國有企業的發展和改革，是每一個國有企業新聞輿論工作者都需要思考的重要課題。

1 新形勢下國企新聞輿論工作面臨的挑戰

近年來，互聯網成為新聞輿論傳播的新空間，隨著大數據時代的到來，新科技新媒體異軍突起，大眾傳媒也發生了一些相應的變化，它在社會生活中扮演的角色也越來越重要，輿論的影響和力量無所不在、日益強大。

從新媒體的發展趨勢中不難看出，新聞輿論的發展呈現出多層次、多方面的特點，從“筆尖流淌”到“鍵盤敲擊”再到“全副武裝”，從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”，各媒體的報紙網站和端微深化融合，不斷推出內容和創意俱佳的產品。一些社交工具和軟件也應運而生，使得新聞輿論的傳播速度在大大地加快，人們對周圍事物的感知速度也在不斷地加快，國有企業在改革發展、生產經營等方面的交流溝通也更加地方便和及時。因新媒體具有表現形式多樣、受眾選擇性增多、信息發布實時、個性化突出等新特點，以及網絡化、交互性、數字化、信息化等優勢，深刻改變了傳統宣傳輿論工作的生態。

因此，國有企業要順勢而為，把宣傳輿論工作擺到“引領社會、凝聚人心、推動發展”的重要位置，不斷強化新聞輿論力度，加強現代化信息建設，注重宣傳和創新的輿論引導，運用網絡傳播規律，創新改進網上宣傳，做大做強網上正面思想輿論，推進傳統媒體和新興媒體融合發展，讓主流思想文化灑滿網絡，推動優秀精神文化傳播，讓正能量芳香四溢，讓好聲音盡情綻放，不斷推動新聞輿論工作的發展，樹立國有企業在社會上的良好新形象。

2 國企新聞輿論工作普遍存在的問題

隨著經濟的不斷發展，國有企業在發展過程中不斷進步，積極適應環境的不斷發展而進行創新，國有企業必須對新聞輿論工作進行有效的引導。在人人都是自媒體時代，就需要有主旋律來定音、導航、正向，更需要用正能量來暖心、凝神、聚力。當然，在發展過程中國有企業也遇到了一定的問題。

2.1 軟實力和硬實力發展的不匹配

由于媒體輿論多種交流平臺的不斷發展，人們越來越遠離傳統媒體。新媒體輿論的出現，給企業的發展提供了動力和新舞臺，有著積極的正面影響力，可通過新媒體技術的應用，提高工作效率。國有企業應該在促進有形資產的增值和保值的同時，積極解決無形資產的建設和維護的問題，爭取主動權，做好新聞輿論監督工作，增強話語權，著力普及職工對新媒體的認知程度，營造良好的輿論氛圍。

2.2 新聞輿論與多元化輿情不適應

國有企業是國民經濟發展的中堅力量，由于與媒體溝通缺乏技巧，且對自身的輿論宣傳缺乏時代感，沒有從基層的情況去考慮，缺少亮點吸引群眾，缺少職工關注的熱點問題，傳播的內容專業化太強，不通俗易懂，造成圍觀輿論的情況越來越頻繁，圍觀輿論甚至已經成為了一種高頻發生的現象。

2.3 新媒體時代輿論引導能力不足

在新媒體環境中，輿論生態發生了深刻變化，受眾對象變得更廣泛、傳播速度變得更快捷。在這樣的環境下，堅持正確的輿論導向，是新聞輿論工作者義不容辭的責任。國有企業的引導能力不足，主要表現還是輿論策劃指導和方法手段不到位，缺乏一定的改革創新；注重引導的過程而忽略了引導的結果，處置突發新聞事件的水平還不高；宣傳方法太過于單調，不利于信息的傳遞。

3 新聞輿論工作如何應對多元化挑戰

當前傳媒格局和輿論環境發生深刻變化，新聞輿論工作者要有政治素養和業務能力，國有企業要在多元多樣中立主導，在交流交融中謀共識，在變化和變動中凝聚力量，在眾聲喧嘩的時代發揮“定音鼓”的作用。

3.1 堅持以創新思維推進正面宣傳

新聞輿論工作要在圍繞中心工作、服務企業大局中創造價值，要弘揚主旋律和傳播正能量。國有企業能否及時發出“主流聲音”、構建“主流敘述”，面對新形勢下帶來的新任務與新挑戰，應該緊隨經濟的發展不斷堅持改革創新，要加強媒體傳播能力建設，增強話語權和主流聲音，對宣傳方式進行改革創新，對新聞宣傳部門及工作人員要進行不定期的培訓，并經過科學分析培訓結果，更好的對宣傳方式進行改進提升。在改革創新的過程中，需要注意選取新聞材料，選擇出符合引導輿論的新聞材料進行宣傳，通過精心策劃和材料的分析整理，讓鮮活的材料通過重要的時間節點展現出來，彰顯特有的個性和亮點。

3.2 占領互聯網輿論引導的主陣地

隨著現代信息傳播技術迅猛發展，互聯網已經成為輿論傳播的重要渠道，具有傳播速度快，受眾廣泛，參與度廣泛，全方位立體式的傳播特點。所以要研究、利用互聯網特點和優勢，適應職工群眾不同的信息需求特點，通過網站、專刊、微博、微信等新興媒體的內部宣傳集成合力，讓正確的輿論成為網絡空間最強音。通過量身定制一些宣傳教育產品，采取個性化、互動式的服務方式，多講接地氣、有生氣的網言網語，提高職工群眾的關注度和參與度，牢牢掌握互聯網主動權。同時，在加強網絡輿情監測監控、關注企業相關網絡輿情變化的過程中，要及時了解員工群眾的意愿和訴求，把大道理與小故事結合起來，讓職工群眾聽得進、能入心，讓宣傳陣地成為各級領導干部了解企情民意的重要窗口，有效凝聚起干部職工戮力同心、致力發展的思想和行動。

3.3 運用立體思維提升企業軟實力

國有企業想要占領輿論高度，必須堅持正能量的總要求、管得住的硬道理，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，不斷加強企業軟實力“品牌”的建設。首先，要通過加強培訓力度，解決好本領恐慌問題。加快培養造就一支政治堅定、技術過硬、業務精湛、務實高效的新聞輿論隊伍，支持新聞輿論工作戰線上多出成果，多出人才。并讓他們充分掌握和運用新技術和新手段，要樹立新媒體思維，把“懂網”作為必修課，把“用網”作為基本功，推動傳統優勢與信息技術高度融合，增強新聞輿論工作的時代性和主動性。其次，要科學利用網絡互動性、參與性的特點，發揮職工群眾的主觀能動性，真正實現國有企業與職工群眾的溝通與交流，對企業改革等關系到職工切身利益的重大決策進行及時發布，以實際行動提升企業自身的實效，并接受職工群眾的監督，不斷拉近企業與職工群眾的情感和距離，增進信任與理解，從而達到改善引導輿論的結果。第三，宣傳輿論工作要加強創新，重點從宣傳內容、手段、形式等方面著手，圍繞主題、深度、效果等方面加強策劃，在宣傳的時候積極融入一些新元素，將新聞輿論與文字、圖片、圖表、音頻、以及視頻相結合，持續深化“走轉改”活動，把角度對準基層、對準職工群眾，多采編貼近生活、貼近實際的新聞報道，豐富宣傳方式，有“聲”有“色”地對新聞輿論工作進行引導，讓在引導輿論過程中適應時代的潮流。

4 結語

當前國有企業的深化改革已進入關鍵階段，新聞輿論工作也面臨著眾多新機遇與新挑戰。所以，國有企業新聞輿論工作應緊跟形勢，轉變觀念，創新工作，并結合當前企業內外部發展環境，更好地融入中心、發揮作用，以更加深刻的認識和更加清晰的思路，積極構建符合時代發展趨勢和企業實際的新聞輿論模式，在新形勢下為國有企業的發展營造良好的輿論氛圍環境。