從媒體整合角度看新能源汽車市場營銷策略解析

于子強

（煙臺職業學院，山東 煙臺 264670）

1 傳媒系統的發展方向

1.1 大眾向分眾方向發展

對媒介文化來說，傳媒行業在發展中實現了從以往大眾化向分眾化發展的過程，被稱為社會和媒體發展中國第二次的進步，對于大眾傳播有著信息從一點向多點的特點表現，但對于分眾的傳播形式來說，其特點就是有著信息從多點向多點發展的特點表現，能夠實現“求同存異”的要求。

1.2 單向到雙向的發展

在網絡以及移動傳媒進一步普及的環境下，對于傳統的媒體單向的傳輸的形式已經有所轉變，而且廣大受眾也從被動接受信息的形式向主動創造互聯網信息的方向不斷發展，用戶也增加了核心地位，有了一定的話語權以及主動權等，能夠直接性的參與到信息制作和發表中，這樣能夠使得人人都是成為媒體源。一些廠商也會通過網絡來明確客戶個性需求，之后結合客戶需求來制符合其需求的產品。

1.3 單媒體向多媒體方向發展

在網絡科技及電子信息技術的快速發展中，文字、聲音及圖像等不再屬于獨立的傳媒載體形式，其逐漸實現了相互的兼容，不斷形成共同描述以及詮釋信息的重要的工具。

2 新媒體整合中新能源汽車市場營銷策略

2.1 資源整合時期

對于資源的整合時期，包含了電子刊物、汽車頻道的網絡資源整合、技術開發以及渠道整理和品牌的搭建等。對于車主分眾會結合不同的車主發行相應的電子刊物，其以Web2.0 為基礎建立專業的互動平臺，也可以通過和其他的專業車主論壇內容進行合作以及共享，由此對業內電子刊物的內容進行整合，通過結合專業的汽車媒體，要建立其完善的合作關系，并通過免費為平臺提高相應的內容支持，也為專業汽車服務機構建立完善的體現，以項目的分成模式來建立起商業形式，有效滿足合作宣傳工作。

2.2 平臺的搭建階段

對于平臺的搭建決定，包含著很多工作，主要有建立發行模式、發行多媒體電子刊物、技術開發的第二階段以及品牌搭建等。對于渠道整理的工作當中，建立了不同的車主媒體發行方法，該部分工作是完善發行模式的關鍵部分，以此建立合理的管理形式；而且電子媒體在發行中，分為互聯網的申請以及直接派發兩個環節，有效的在前期市場宣傳后，能夠更好的吸引用戶到網絡上進行注冊或是申請電子的刊物，而且能夠對受眾進行細分，并開展全面的推廣工作。而且電子刊物會有相應的客戶端安裝程序，一旦內容合作不能滿足客戶端的用戶請求，那么就要運用特定后臺的信息搜索的前臺推送模式進行運作；而且技術的開發第二階段，就是建立其專業音樂平臺，機會特定的用戶建立音樂產品，產品會建立模式化，包括攜帶廣告免費模式以及不攜帶廣告收費形式等，通過這樣的形式來吸引優質音樂的制造商加入到其中；對于該環節中的品牌建設能夠進行二次宣傳工作，對電子刊物以及汽車的音樂進行推廣，能夠更好的吸引用戶目光。

2.3 資金的引進環節

對于資金的引進環節，包含了穩定的發行模式、媒體平臺的發展時期和技術開發以及品牌搭建等。通過關對大城市的推廣發行渠道進行穩定，運用活動來對已有的數據以及資源庫等開展挖掘工作，建立標準的模式，而且在推廣資金到位之后，要普及到其他城市中；而且在進入到了媒體平臺的發展時期后，應注重新模式引進，這樣才能為建立多功能平臺奠定基礎；對于該環節的技術開發以完善現有平臺工作為重點，而且其他的工作也會圍繞合作分賬功能的開發上，從而更好的滿足互動服務體系的完善，要在上線前優化新能源汽車的專項服務體系；與合作企業應開展互動活動，這樣能夠進一步拓展用戶量；對于引資工作來說，在迅速拓展的用戶壓力之下，更為有效的開展產品銷售、提升品牌等工作當中。

3 結 語

通過傳媒角度對新能源汽車市場營銷創新模式進行分析，能夠為營銷市場注入強心劑，而對于新能源汽車有效的打破了國外市場的壁壘，更好的進入到國內市場中，也得到一些大市場的份額，實現新能源汽車市場營銷工作更好開展。