視覺傳播在影視動畫中的作用研究

李文儒，黃東升

（沈陽工學院藝術與傳媒學院，遼寧 撫順 113122）

在信息化的當代社會中，社會生活文化的需求也發生了巨大變革，這就要求影視動畫作品同時具有娛樂性及多樣性。當今社會已進入了全新的媒體時代。當代的動畫設計師已經不滿足傳統設計方式，他們不斷地創新學習，吸收其他國家的優秀經驗，更新自身的設計理念和方式，結合本土特色，充分利用視覺傳播來增強動漫作品中的視覺效果。近來，國家對影視動畫產業愈加重視，國產影視動畫的發展也更加繁榮。視覺傳播是當今影視動畫產業發展的新的活力源泉，是我國影視動畫本土化發展的新方向。

1 視覺傳播簡述

1.1 感覺、知覺理論

視覺傳播過程是非常復雜的，該過程包括了視覺沖擊、信息獲取和處理。視覺傳播中的感覺理論是一種自我感覺，用來展現信息處理時的視覺沖擊，囊括了相似性、連續性等多方面法則。知覺理論是通過不同信息的傳遞方式對視覺沖擊進行判定，主要是用來傳達不同的信息。

1.2 視覺傳播特點

視覺傳播包括靜、動兩種傳播形式。所謂靜態傳播重外在要素，追求外在形式，可概括信息，刺激神經，實現信息記憶，但該種傳播比較抽象，難理解。靜態傳播具有強制特點，時間長、易記，可產生長久的影響。動態傳播能夠多角度展現視、聽元素，信息量大，內容豐富，印象逼真、生動，傳播迅速，直接。然而動態傳播成本高，范圍窄。在進行影視動畫制作時，視覺傳播要運用多種形式和要素，使傳播生動、形象，結合靜、動態傳播的特點，提高傳播效果。

2 視覺傳播在影視動畫中的重要性

視覺傳播是一種全新的多媒體技術，能夠結合視覺和聽覺，推動影視動畫作品的發展。例如風靡一時的優秀影視動畫作品《最終幻想》，該作品同時具備了東西方文化特色，融合了游戲與影視藝術，具有獨特的風格和魅力。《最終幻想》充分利用了視覺傳播技術，完美地詮釋了真人模擬效果和色彩運用技巧，利用三維技術展現了游戲中的空間感和光線交錯感，實現了游戲與電影的綜合，再現了游戲情景，帶給觀眾更加真實的觀影感受。《最終幻想》系列是視覺傳播在影視動畫中的成功運用，同時視覺傳播的運用又使得《最終幻想》系列成為了不可多得的優秀影視經典。

3 視覺傳播在影視動畫中的具體應用

3.1 角色設計中的運用

角色設計是在理解劇本的基礎上，動畫設計師充分發揮想象力，創作加工藝術形象的過程。角色設計需要把劇本中角色的性格、氣質等人物特征展現出來。例如華特創造的米老鼠，形象圓潤可愛，深受觀眾喜愛。一般來說，動畫作品中的角色設計是由插畫師甚至是業內大師來完成的。一部受歡迎的影視動畫作品必須要獨特新穎，這就要求視覺傳播在動畫中的靈活運用。

3.2 場景設計中的運用

場景設計對于影視動畫作品來說是非常重要的，它既有助于塑造人物性格，又有助于展現故事情節，推動劇情發展，升華作品主題。作品的視覺元素是影視動畫作品的重要內容。設計場景時熟練運用視覺傳播技術，可以夸大動畫造型的靈活性，渲染劇情，展示影視動畫作品的意義。場景設計本身就是視覺傳播技術的運用實例，這有助于營造整個影視動畫作品的故事氛圍。

4 結 語

在信息化的當代社會中，社會文化需求也發生了巨大的變革，這就要求影視動畫同時具有娛樂性以及多樣性。現階段，越來越多的國家開始重視影視動畫產業的發展，尤其以美、日為主。美、日影視動畫產業實力雄厚，技術成熟，規模宏大。歐美影視動畫重劇情，日本影視動畫風格獨特。我國影視動畫具有傳統的文化特色，多以古代為主。但是，我國影視動畫作品主題陳舊，局限性強，缺乏創新。因此，我們應該不斷地創新學習，更新自身的設計理念，并結合本土特色，充分利用視覺傳播來增強動漫作品中的視覺效果。