傳統媒體與新媒體的相融相生

孫 暢

（山西應用科技學院，山西 太原 030000）

引論

現如今，計算機網絡技術的發展，數字化多媒體的廣泛應用和移動信息技術已進入千家萬戶，方便了人們的生活，也悄然改變了人們的生活。人們不只是限制于從報紙、廣播、電視等這些傳統媒介獲取信息豐富生活，越來越多的人選擇了集文字、畫圖、聲音為一體的復合型媒體（全方位的信息傳播），這種復合型媒體我們稱之為新興媒體，新興媒體的蓬勃發展與技術的日新月異相輔相生，新興媒體離不開技術的成熟與進步，技術的提高也催生了新媒體的發展洪流。于是，傳統媒體將陷入一種尷尬的境地，有學者認為，傳統媒體講會隱沒于新媒體的光輝之下，從此匿影藏形。但從目前的實際情況來看，雖然新媒體的地位正逐步取代傳統媒體，但后者也因為新媒體的出現獲得了轉型、繼續保持強勁生命力的機會。

1 簡述傳統媒體與新媒體基本現狀

隨著科學技術的日益進步，傳媒形式也多種多樣，各種媒介之間的競爭愈演愈烈。有受眾認為，傳統媒介方式最終會被新媒體代替。但我認為，任一種媒體都不可能取代其他媒體，任何一種媒體形式也不會立刻銷聲匿跡，不同媒體之間的關系應是相互促進、互相學習，并且走向成熟。在數字化時代的影響下，媒體這個大家庭正面臨著歷史上前所未有的變動，無論是大敵當前的傳統媒體還是層見迭出的網絡媒體，都在試著和其他媒體的合作實現互補達到共贏，從而更好的發展。

1.1 傳統媒體時代的競爭與發展

隨著互聯網在中國的迅速普及，傳統媒體是由少數精英掌握的話語權，而受眾只有被動接受，這種俯視的傳播方式讓傳播者與受眾之間產生距離感，新媒體擁有數量巨大且年輕的受眾，隨著時代的發展，科技的衍生物互聯網的出現就顯得更接地氣更平民化，媒體重視受眾的互動性和參與性，人們可以在網上各抒己見隨著新媒體的出現發生了巨大改變，因此作為傳統媒體，不得不面對網絡媒體的挑戰。

1.2 新媒體帶來的新鮮發展

突發事件出現時，新聞媒體作為社會觀察者和溝通橋梁必須及時、客觀、全面、深度的傳播相關事件發生和處理的信息。新媒體憑借其良好的互動性、內容的廣泛性、更新的迅速性，得到眾多用戶的青睞。在傳播機制上，它除具傳統媒體的作用外，同時還具備時效性、延展性和交融性的新特點。新媒體的發展不僅僅限制于大眾媒體的范圍性內，而是將大眾傳播和人際傳播積極地融合起來并吸收，不同于傳統媒體的基本功能。

2 傳統媒體與新媒體的競爭——二者的優勢和特點

一直以來，受眾總是通過報刊、雜志、廣播、電視來獲取信息，獲得娛樂。新媒體的出現和普及，使受眾從受傳者成為傳播者。值得肯定的是，新媒體使信息量海量地增加了，而且先進的技術，豐富了傳播信息的方式，新媒體帶給受眾新鮮、快速、簡潔的信息滿足感。

2.1 以優勢求生存

媒體的根是新聞，受眾關注的是新聞本體，真實度和感染力。互聯網上的新聞信息有真有假，而傳統媒體官方發布的優勢就很重要，受眾依賴于傳統媒體的真實性和品牌公信力網絡媒體的新聞發布也依靠著傳統媒體的人力物力資源，因此，在短時間內，傳統媒體不可能被完全取代，新媒體的發展也需要學習傳統媒體。相對新媒體來說，傳統媒體擁有使新媒體羨慕的扎實內容、響亮品牌 數字龐大的受 眾群體、穩定的專業記者班子，廣泛的新聞來源，這些都是網絡媒體在短期內追趕不上的。新興的網絡媒體成本低、受眾廣而且時效快，但傳統媒體的優勢不可忽略，所以二者的融合發展成為必然的道路。于是，新媒體和穿咯媒體開始了聯姻發展。在“內容”與“經營”這對概念的關系中，以發展內容為基礎，經營戰略為手段。內容與經營一起包涵了服務、商業、營銷等所有概念。新媒體相對于傳統媒體而 言，具有不可比擬的科學技術含量，但不同的傳播渠道不同的傳播方讓它們都有自己特別的魅力，傳統媒體的特點優勢是不 能完全與技術手段相等同的。

2.2 以特色謀發展

傳統媒體由于介質的性質和時間的限制，信息量不如互聯網的數量大。互聯網廣闊的時空環境讓受眾更加深入地了解事件 背景、新聞深層信息，這使得傳統的新聞傳播方式面臨著巨大的挑戰。傳統媒體的在時新性、接近性、時空中都被制約著。然而互聯網上的信息傳播打破了時間和空間的制約，凡是連接互聯網的計算機人們都可以在上面發布消息，所有受眾都可以接受信息，于是，就給編輯者們提出了要求，應該仔細斟酌信息的發布。相對比互聯網的管理，手機媒體的管理更是十分不容易。手機媒體利 用海量的用戶資源，其中包含城市在內的新聞信息，主要是與其合作提供內容的服務公司導致了這些公司的大量萎縮，從長遠的來看，運營商并不能集中體現競爭力的發展優勢，發展前景并不樂觀。

3 媒介合作——傳統媒體與新媒體長期共存

結合我國傳媒發展的現實情況來看，傳統媒體與新媒體長期共存是有一定原由的，具體表現在一下幾個方面：

3.1 都是以先進文化為前進方向

為社會為用戶提供了先進的文化、與時俱進的思想，報刊的作用不僅是傳播新聞消息，而且在團結人心、增進社會和諧方面發揮了積極作用。走進百姓的平凡生活，身在其中的觀察社會，使主流媒體具有更大的作用。

3.2 都在加快傳媒體制機制的創新

遵循傳媒業發展的內在規律和需求，不僅要區別對待、分類指導、因勢利導地推進傳媒業的體制機制創新，而且要由淺入深、逐步推進的原則下，積極恰當的深化傳媒業的體制機制改革。對于經營性質報紙雜志，則要更多地發展市場對報刊資源分配的 基礎性作用，合理優化結構布局，要積極構合作與競爭共存的有序的現代傳媒市場體系，使受眾可以更方便，更快捷地得到自己所需要的信息。

3.3 都注重媒體行業的誠信建設

隨著傳媒市場的改革創新，我國的媒體業會出現眾多新的發展空間。媒體的影響力，從大的方面來講，主要有兩方面，第一方 面是在傳統媒體業報紙刊物帶來的消費者的數量造成的影響力；第二方面是在新媒體行業內，主要表現在互聯網媒體上能夠造成的影響力。

4 結論

新媒體和傳統媒體的求同存異，共同發展，是機遇也是挑戰。這既需要我們以變求存的戰略眼光和魄力，也需要我們固守池城保證質量的毅力。對于所有傳媒人來說，這是最壞的時代，也是最好的時代。