臺灣文化創意產業發展的啟示

蒙珺

20世紀90年代以來，文化創意產業以其低耗能、高產值的巨大優勢，成為經濟轉型與產業結構調整的新寵。臺灣文化創意產業起步較早，通過發展文化創意產業，吸引了更多的文化關注、拉動了經濟增長、推動了文化觀光旅游業的發展。2018年7月1日至7日，為期7天的第八屆兩岸期刊研討會暨期刊展在臺灣舉辦，與會49家大陸期刊單位代表參觀了松煙文創成品書局、臺中文化創意產業園區、駁二創意園區、十鼓橋糖文創園區等文化創意產業。本屆兩岸期刊研討會暨期刊展延續“展覽+研討+參訪”的模式開展相關活動，為兩岸期刊業者提供了深入合作與交流的機會。

一、 臺灣文化創意產業發展狀況

臺灣文化創意產業的誕生與發展，來源于臺灣經濟的轉型，得益于政府培育、財政扶持、民資進入。

臺灣經過20世紀七八十年代亞洲四小龍時期高速發展之后，高科技代工產業開始轉向衰落，臺灣必須尋找新的經濟增長點。2002年，臺灣“行政院”發布“《挑戰2008——“國家”發展重點計劃》”將文化創意產業納入整體經濟發展計劃，其核心就是對民眾進行美學啟蒙與教育，在整個社會孕育對文化美學消費的審美土壤。只有在大環境不斷成熟的前提下，臺灣的文化創意產業才能正式進入快速增長階段。2009年，臺灣提出《創意臺灣——文化創意產業發展方案》，執行時間為2009—2013年，主要目標是以臺灣省為基地，拓展華文市場，進軍國際，將臺灣打造成為亞太文化創意產業匯流中心。

同時，臺灣文創產業采取市場與政府結合的形式，吸納民資全面進入。現在臺灣文化創意產業生態和市場通路已趨于成熟，臺北華山/松山/西門、高雄駁二、花蓮酒廠等文創基地遍布全臺，文創品牌厚積薄發，源源不斷的創造力和新技術涌入，塑造了臺灣文創產業在華語文化圈領頭羊地位。臺灣文化創意產業產值由2002年的4352.6億新臺幣增長到2010年的6615.9億新臺幣，2013年突破萬億新臺幣，占全臺生產總值的5%以上，已然成為臺灣經濟的“中流砥柱”。

（一）文化創意產業園——臺灣文創的孵化器

以華山文創園和松山文創園為代表的文化創意產業園區，集合臺灣多種文創業態為一體，已成為臺灣目前最重要的文創產業孵化器。

1. 臺中文化創意產業園區

臺中文化創意產業園區，座落于臺中火車后站，2002年7月臺中市政府將園區打造為歷史建筑并發展為文化創意產業園區，就此由制酒工業遺址新生，轉變成文化創意產業的重點發展基地，作為藝文交流、展覽的大本營，為臺灣五大創意文化園區之一。

占地5.6公頃的文化創意園區內，將舊有倉庫改裝成展覽空間，如原本儲存黃酒花雕酒成品的倉庫，現已變成藝文展覽館;原為禮堂及餐廳用途的衡道堂，現已規劃為小型表演及展覽空間;國際展覽廳則由儲存花雕酒原料的倉庫改建而成。園區內也將過去的歷史痕跡保存下來，例如衡道堂后方的煙草儲藏倉庫，就有第二次世界大戰時美軍用機關槍掃射所留下的遺跡。

現在臺中文創園已經成為青年人最愛的文化創意園區，各種奇妙的建筑、雕塑和展覽刺激著人們的視聽，與老舊的酒廠建筑、高聳的煙囪形成鮮明的對比與強烈的碰撞，是藝術愛好者們的朝圣之地。

2. 駁二創意園區

駁二藝術特區位于高雄市鹽埕區大勇路南端盡頭。“駁二”是指第二號接駁碼頭，隨著香蕉出口業的沒落，“駁二”這樣存儲貨物的倉庫沒有了用武之地，閑置廢棄。后來，在藝術家及地方文化工作者推動之下，駁二從原本的破舊倉庫，轉變成臺灣最具成功的藝文特區，結合藝術、音樂及美食，讓各地游客絡繹不絕的來此朝圣。

在駁二，有很多以貨柜碼頭、漁業聚落為主題的文創作品，有彩繪、有雕塑。園區內規劃有自行車道和步道，穿行其中，像是走入時光隧道，游客可以從中了解到這座城市的變遷。創作工坊里，來自世界各地，不同的藝術團隊，致力于讓藝術融合在生活中。

3. 十鼓橋糖文創園區

高雄十鼓橋糖文創園區成立于2010年10月，位于高雄市橋頭糖廠，十鼓文創將鼓樂藝術注入百年文化遺產，以守舊創新并融的理念，將停產閑置的糖倉空間再造，進而保留臺灣糖廠歷史原貌，將其化腐蝕為神奇，創造出兼具藝術人文內涵的自然環境與擊樂表演融合的場域。

園區適合休閑、旅游、校外教學，是一處充滿文化知性的觀光新景點。除了觀看水劇場的鼓樂演出外，體驗打擊教室里以運動概念進入鼓藝的殿堂。伴隨著輕松的介紹，將鼓樂器以活潑的方式讓大人和孩子都可以體驗，并認識鼓的多元性。每個人在經過訓練后，都可成為“十鼓達人”。

（二）臺灣文創三要素——情懷、用心和生活美學

經過10來年的發展，臺灣文創產業形成了五大支柱：1.動漫創意;2.精致農業創意;3.新媒體產業創意;4.現代陶瓷業創意;5.產品設計創意等幾大類。

現代消費行為可以劃為兩個大類：一類是理性消費，另一類是情感消費。理性消費需要快速、便捷、實惠，而情感消費則需要打動人們的內心。從整體上看，臺灣文創產業繁榮的背后是對情感的營銷。

學習臺灣的文創創業，不僅是觀察文創業的表面繁華，更重要的是探究臺灣怎樣創造整個文創產業的價值鏈。臺灣的文創產業多以人文地理、政策舉措、產品研發、生產制作、消費市場特征等為價值鏈，文創商業代表作品涉及文創產業園、文創零售、特色民宿、書店、跨界美食、動漫展示設施等多個品類，每個細分的業態聚集在一起，形成了產業升級和聚變。

1. 生活美術商品零售

崇尚“生活美學”，進行“臺灣生活工藝運動”，是臺灣重新塑造新零售業的根本動機。在內地進入萬眾創新的時代，我們更要學習臺灣將文創產業做強的根本動力。臺灣提倡一種親力親為、全心投入的工作精神與生活態度，以及注重每個環節的過程，追求盡善盡美的境界，以此生活態度為出發點，進行一場從“人心”開始的革命。

我們看到，各類創意零售店鋪，包括法藍瓷、琉璃工坊這樣的品牌商店，都是將中國傳統文化用時尚、新穎的形式進行體現。

2. 臺灣美食

民以食為天。臺灣這樣一個傳統文化濃郁的地方，自然少不了對美食的尊重。從李安拍的著名臺灣電影《飲食男女》，再到臺北著名的士林夜市，臺灣美食已風靡大陸。

現在，真正優秀的臺灣餐飲店，對餐飲的理解已經上升到工藝美學層面，即講究美食的營養口味，又講究美食空間的儀式感的塑造。

3. 臺灣咖啡館

在臺灣，與其說咖啡館是一個休閑平臺，不如說是一種青年群體的心靈棲息地。在一個有書店、有美味咖啡、精品美食的咖啡館里體驗現代時尚生活的樂趣，會客訪友，孕育出獨有的精致脫俗的咖啡館文化。這些咖啡館已是臺灣文創商業里最普遍、也最有吸引力的一個業態。

4. 臺灣動漫

日本殖民占據時期的臺灣，深受日本文化影響，動漫文化也成為臺灣文創產業里最有特色的組成部分。在臺灣的各個商業角落，到處可以看到流淌的動漫基因。當人們在日常的生活中，看到有情懷、充滿人情味的動漫作品出現在眼前時，那種發在內心的情感共鳴自然油然而生。

5. 表演類文創

文化的最高形式是藝術。臺灣的藝術表演市場同樣發達。當十鼓的鼓樂還在耳邊回響，各類表演宣傳通過電視、報刊、商場屏幕、網絡平臺得以推廣。我們看到臺灣知名作家白先勇制作的昆曲青春版《牡丹亭》，讓昆曲這個走進博物館的傳統藝術吸引了大批時尚青年;林懷民的云門舞集以西方現代舞蹈為基礎，融合了中國文化的精髓，如書法、寫意等形式，開創了一個世界舞蹈新美學; 陳美娥的漢唐樂府將南音與梨園歌舞相結合，創造了一個1000 多年前的南音的現代神話。

（三）誠品書店——臺灣一代文創人的領頭羊

在臺灣，誠品書店已是一種生活方式的代表。臺灣“誠品”，不只是一家書店，多年來以“復合式百貨經營”為民眾所樂于接受，這里有大量的書籍、有生活零售產品、有餐廳、有咖啡館。

2013年8月15日正式營運的“誠品生活松煙店”推出了嶄新經營方式，首次設立了電影院和表演廳。“誠品電影院”以規劃藝術電影為主，播放的影片類型包括海內外藝術電影、獨立制片、華文創作電影、紀錄片、動畫、兒童主題電影等。以全方位人文藝術表演作為經營定位的“誠品表演廳”，則從享樂、跨界、親子與沙龍四個主軸出發，自行策劃節目，期許將松煙店打造成為一座結合電影、音樂、舞蹈、戲劇工作者創作發表以及全民美學教育的文化展演平臺，希望誠品能成為每一個人的“幸福加油站”。

誠品生活松煙店以家為概念，透過“揀選價值”詮釋誠品對生活的主張，導入全球88個品牌，其中13個為松煙限定。此外，松煙店還成立了全臺首家黑膠、真空管主題專門店“誠品音樂黑膠館”，館藏8000張以上的黑膠唱片，同時力邀周邊廠商駐店，專業服務讓初次接觸黑膠玩家一分鐘就上手。做到不僅用書籍款待人，更希望用音樂款待人。

誠品生活松煙店完整體現了現代文創工廠、實演文創平臺以及觀光文創勝地三大場所，這是一個與當地藝術師、工藝師攜手經營的“文創展售平臺”，是“現代的文創工廠”，也是臺灣文創產業縮影。

誠品是這個社會時空環境下“臺灣人的集體創作”，它用26年時間和一以貫之的人文思維，從一家書店開始，打造一個橫跨人文/藝術/創意和生活多領域的文創平臺，經營著臺灣文創從業者的夢想。

二、 臺灣發展文化創意產業的啟示

臺灣的文創產業覆蓋了吃、住、游、購、娛、休閑體驗等多個門類，已經構建了完整的產業體系，其在發展文化創意產業方面的成功經驗，對貴州發展文化創意產業具有啟示意義。

本次大陸代表團參訪了臺北松煙文創園、高雄十鼓橋糖文創園區和駁二創意園區。三個園區的共同點一是都選址在廢棄的工廠、糖廠、碼頭等地，二是都盡量保留原有形態并有獨特的主題創意設計。十鼓橋糖文創園區震撼人心的鼓樂藝術，駁二特區幽默詼諧的雕塑以及開在倉庫里的誠品書店，也處處散發出創意創新的光芒。

1. 市場與政府協力。一項新興產業過度依賴政府必然不能長久，而單由市場自由運作也可能夭折，產業發展的關鍵在于政府與企業等經濟組織的互動與協力合作。臺灣的文化創意產業之所以能快速發展，主要是因為政府與企業等經濟組織建立了伙伴關系，做到優勢互補。

2. 培育重點文化產業，開拓新創意產業。臺灣在發展文化創意產業時，著重培育就業人數多、產值大、成長潛力大、原創性高、附加值高的重點產業。臺灣《遠見》雜志曾對文化創意產業做過問卷調查，當問到臺灣的文創產業中哪個最有潛力壯大并走向世界，35.6%的民眾選擇了創意生活產業，排名第一。創意生活產業已被認為是未來臺灣最具吸引力的新特色產業，并得到了臺灣文創產業的大力發展。我們在發展文化產業時可以借鑒這些經驗，做到發展有重點，發展有新意。

3. 運用多種經營模式。文化創意產業的經營活動，以創意為核心，以文化為根本，經營模式即使價值實現的過程。臺灣文化創意產業的成功，建立在多種經營模式上，包括閑置空間的利用、傳統文化產業的創新經營等。閑置空間的利用，即文化創意產業園區的建設。臺灣文創產業根據所在區域、文化傳統等，通過舊區塊騰籠換鳥式改造，將許多衰敗的廠房搭建成的新型文創產業園，真正實現了文化和經濟價值雙贏局面。傳統文化產業的創新經營，即從傳統文化產業到創意產業的轉變。新經濟的特征之一是消費者導向，文化創意產業除了重視文化產品以外，還要搭建平臺，透過文化、藝術和產業的結合，為消費者創造一種身臨其境的感官體驗。比如誠品書店將傳統窯爐吹玻璃文化打造成為消費者體驗項目。

4. 注重產業發展的數據統計分析。臺灣規定文化創意產業的主管機關建立文化創意產業統計，并每年出版文化創意產業年報，提供各項產業發展相關信息。“《文化創意產業發展年報》”自2004年開始出版，通過詳盡的調查研究，完整呈現了臺灣文化創意產業及其相關行業的發展狀況及其他地區發展文化創意產業的策略和方法，一方面，為政府推動文化創意產業發展的相關決策提供依據;另一方面也可以使業界了解自身的基本條件及掌握產業發展的愿景，規劃企業發展策略。

從某種意義上說，“《文化創意產業發展年報》”助推了臺灣文化創意產業快速成長。由于文化創意產業在內地仍處于發展初期，各地對文化創意產業的相關資料缺乏系統性、長期性的歸集整理，更不必說“年報”化。數據統計的欠缺在一定程度上造成了內地文化創意產業發展決策過程中的一些重復建設等問題，為了實現文化創意產業又好又快發展，我們應當參考和借鑒臺灣的成功經驗，加強數據統計分析，盡快建立產業發展年報制度。

三、 貴州文創產業存在的問題及幾點建議

文化創意產業是衡量一個地區綜合實力的指標之一，它不僅能創造財富附加值，且與各產業之間具有強大的融合性。相對而言，貴州發展文化創意產業的基礎較弱，文化產業管理體系不夠完善，文化創意、創意設計、創意營銷類人才匱乏。

（一）存在的問題

1. 專業的文化創意人才匱乏

專業的創意人才是文化創意產業發展的必要條件。貴州省文化創意人才的匱乏主要體現在：一方面，從政府層面而言，缺乏對全省文化創意產業進行整體規劃、統籌協調、科學指導、系統管理的專業人才;另一方面，從文化創意產業鏈層面而言，在整個環節中缺乏創意、技術、營銷、渠道布局、經營等專業人才，高端創意人才以及高級經營管理人才更是少之又少。

2. 全省整體文化發展不均衡，缺少高層次項目

貴州省文化以省會貴陽市為中心向四周各縣、市輻射，并呈衰退減弱勢。各地區經濟文化發展極為不平衡。省內目前已有一批省文化產業示范基地，但缺乏高端、大型、創新的項目支撐，并且大部分已有項目屬于外層面，核心特色性較弱。

3. 旅游產業與文化創意產業融合程度低

旅游產業與文化創意產業密不可分，文化與旅游的融合是文化創意產業發展的必然趨勢。文化產業是一種抽象形式，需要利用旅游產業為載體來體現。首先，貴州省旅游資源豐富，但資源分散切整合開發難度大，貴州7萬處景區資源還有4.7萬處未開發。另外，貴州省旅游產業大部分依托自然景觀資源，旅游產品大多為自然資源的初加工，復合性差，業態品種單一，總體發展不成熟，導致文化創意產業的探索發展路徑比較模糊。

4. 缺少文化創意集聚平臺

建設文創園區可以使文創產業由個體戶向平臺化的轉型，實現文化創意園區內“文創概念—產品制造—銷售服務”的完整體系。通過為顧客提供多樣化和體驗性的消費體驗，逐步開發全產業鏈的盈利模式。但省內比較有代表性的文化產業園區例如多彩貴州城、貴州水田國際旅游文化創意產業園、仁懷名酒文化產業園仍在建設中。

（二）幾點建議

1. 加強創意人才培養與智力支持

兼具文化內涵、創意思考及產業經營能力的綜合性人才是發展文創產業的內核。應當鼓勵高校、社會機構、企業等組織培育優秀的文創人才。同時，支持優秀人才進行國際交流，學習國際文創產業發展的經驗。

2. 有效合理地開發文化旅游資源

貴州旅游自然資源未充分挖掘，已開發的部分資源存在開發定位不明確、旅游產品單一等問題。建議由政府主導合理有效進行開發，并對旅游資源進行準確的文化產業定位。貴州擁有的世界文化遺產、世界自然遺產、紅色文化、白酒文化、少數民族文化，以及各種各樣的古老村落，都是瑰寶。要活態化，要從故事里走出來，從民俗里走出來，從博物館里走出來，通過創意成為人情感需求、心靈需求，與現代人找到分享的價值IP。

3. 加快文創園區建設

打造完整產業鏈。加快特色文化創意產業園區建設的同時，可在企業與文創工作者之間搭設橋梁、相互溝通。企業透過資助策展、輔助文藝活動的方式與文創工作者建立伙伴關系，一方面成為文創工作者的技術與設備支援平臺，另一方面可以成為文創產品的營銷渠道，促成產業與藝術之間的有機結合，共同打造文創產業的完整產業鏈。