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新媒體環境下紙媒做好品牌欄目的重要性

2018-03-12 00:45:30王迪
新媒體研究 2018年22期
關鍵詞:重要性

王迪

摘 要 基于新媒體環境,對紙媒品牌欄目的塑造價值、紙媒發展新措施以及品牌欄目的意義進行分析,為紙媒發展提出建議。

關鍵詞 新媒體環境;紙媒;品牌欄目;重要性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)22-0137-02

隨著近幾年網絡技術的發展,人們獲取新聞的方式也在不斷優化,紙媒產業受到極大的沖擊,發展前景非常不樂觀。由此可知,傳統紙媒的運行模式已經不能與社會發展相協調,因而在后期的發展中,將紙媒品牌模式進行落實,著力打造高品質的紙媒欄目,才能全面吸引使用者的注意力,提升紙媒的市場競爭能力。

1 紙媒品牌欄目的發展現狀和作用

1)品牌欄目的具體含義分析。在新時代網絡背景下,多樣化媒體形式逐漸地展現在用戶面前,新聞市場呈現多種媒體新聞競爭的局面。紙媒在這樣的大環境下,只有正面迎接時代的挑戰,抓住發展的時機,才能在新聞市場占據一席之地。因而,打造紙媒欄目品牌將會成為發展的關鍵,會給紙媒帶來全新的新聞市場。“品牌”屬于經濟市場中的無形資產,是使用者的寶貴財富。在標準詞典中,“品牌”被看作為所有權的代表,是一種商品或者產業的標志。但是在“品牌”的引申含義中,品牌不僅僅有它最基礎的含義,還表示著商品價值和效益。在經濟市場不斷的發展中,樹立“品牌”意識,可以提升紙媒的市場競爭能力,可以實現紙媒知名度的拓展,加強使用者的認可度和市場認知度。

2)紙媒打造品牌欄目的原因分析。紙媒行業不僅受到電視廣播產業的沖擊,而且還面臨網路新媒體的挑戰,這樣的雙重夾擊導致紙媒發展寸步難行。但是這樣的社會現狀,并不意味著紙媒會逐漸消失,只是換一種方式來推進紙媒行業的革新。現階段的中國新聞市場仍然處于供不應求的狀態,市場的潛力還是非常大的,而且社會經濟發展也在進一步優化,經濟發展對新聞媒體的帶動作用仍然存在。與此同時,媒體新聞的行業中,存在“強者越強,弱者越弱”的發展現象,部分運行模式好、經營能力強的媒體憑借著自身實力,可以在媒體市場中如魚得水,而部分經營模式僵化、實力欠佳的媒體已經逐漸消失在行業中。從這樣的市場局勢中可以看出,紙媒想要繼續生存和發展,就必須完善自身的發展模式,創建“品牌欄目”,打造自身的特色,才能在激烈市場中立于不敗之地。

3)紙媒品牌欄目對紙媒發展的作用。打造紙媒品牌欄目不僅可以拓寬紙媒行業的發展市場,而且還可以提升紙媒的品牌影響力,這對于紙媒的發展來講是至關重要。在實際的紙媒行業運營中,利益的獲取方式不僅僅是依靠產品銷量,更多的利益是來自廣告商家。因為大部分的紙媒銷售,在首次進行紙媒新聞銷售時,大部分都是存在“虧本”的現象,在該階段的紙媒銷售主要是新聞信息和內容的銷售。在紙媒的二次銷售中,出售的就是讀者關注度和社會影響力。通過打造“品牌欄目”,讓紙媒牢牢抓住消費者的注意力和關注度,這樣就可以吸引廣告商進行投資,從而獲得紙媒更加深層的經濟價值。例如:“南方都市報”通過自身的革新和優化,將“三駕馬車”升級為“四輪驅動”,落實采編、經營、行政以及品牌的發展策略。在2011年的“中國500最具品牌價值”排行中,南方報業憑借獨特的品牌優勢,榮欣登榜。與之而來的不僅是南方報業知名度的拓展,而且企業的市場價值也直線上升。由此可以看出,紙媒行業打造“品牌欄目”是值得借鑒的道路,是紙媒發展的新契機。

2 新媒體環境下紙媒打造品牌欄目的具體策略

1)優化紙媒的品牌信譽和公信力。在現階段的媒體行業中,網絡、微博以及網頁新聞不斷的涌現出來,雖然一定程度提升了新聞時效性,但是由于缺乏統一的監督和規范,新聞真實程度和可信度管理方面還存在一定不足。在這樣的現狀下,紙媒行業抓住發展的契機,基于可信度和權威性的發展理念,打造紙媒品牌。《世界新聞報》作為頂尖的新聞報紙,曾經也是紅極一時。但是《世界新聞報》的發展規劃過于偏向商業化,通過各種方法和手段獲取新聞故事,報紙的信息內容也為了滿足消費者的“低級趣味”,降低報紙品格,盲目追求所謂的真實度,然后逐漸地步入萬劫不復的深淵。因而,紙媒發展在面臨新媒體的挑戰時,應該堅定發展理念,落實品牌信譽度,這樣才能在競爭市場中站穩腳步。具體來講包括以下幾點:第一,堅持新聞的真實準確度。在網絡信息時代,紙媒應該堅定立場,不被輿論所左右,堅持報道真實有效的新聞內容;第二,優化新聞報道質量,實現紙媒報紙深度性發展。在對部分事件報道中,紙媒應該樹立獨特新穎的觀點,不與“標題黨”同流合污,以強有力的剖析能力揭露新聞事實,有效發揮媒體的權威性,同時也實現報道質量的發展;第三,落實新聞評論。紙媒可以加強評論隊伍的建設,發揮評論的優勢,實現紙媒公信度的提升。通過這樣的方式,紙媒可以根據評論隊伍的評價,積極進行報道觀點和形式的修正,有效迎合市場消費需求的同時,自身的品牌效應也進一步發揮。

2)注重紙媒內容和品質方面。新聞內容和品質是紙媒發展的基礎,只有實現紙媒新聞內容的優化,才能保障紙媒的品質,才能在市場中脫穎而出。與此同時,通過將內容品質的優化,為紙媒品牌發展奠定更加堅實的基礎,實現紙媒品牌信譽度的提升。例如:《南方周末》的發展案例中,將“從這里讀懂中國”作為發展的口號,把評論、信息品質、文化和經濟全面的融入到紙媒內容中,這不僅可以體現媒體的社會責任擔當,而且還展示了媒體的“社會監督”作用,給予消費者最優質的新聞內容,贏得了消費者信任和認可。例如:“上海膠州路”事件中,《南方周末》將新聞焦點落實在“農民工群體”中,深度剖析社會現狀和問題,喊出農民工心里的口號,呼吁構建“現代型符合政府”。這樣的新聞報道中,不僅有效反應新聞的事實,而且還從更深層次的角度反映出社會現狀。通過樹立高品質的紙媒品牌,關注新聞內容的價值和品質,讓紙媒報道更加精致。同時,紙媒品牌勇敢承擔著社會發展的重大責任,堅持走健康真實的報道路線,這樣的紙媒品牌才能實現可持續發展道路的落實。

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