新媒體環(huán)境下紙媒做好品牌欄目的重要性

王迪

摘 要 基于新媒體環(huán)境，對(duì)紙媒品牌欄目的塑造價(jià)值、紙媒發(fā)展新措施以及品牌欄目的意義進(jìn)行分析，為紙媒發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境;紙媒;品牌欄目;重要性

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）22-0137-02

隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞的方式也在不斷優(yōu)化，紙媒產(chǎn)業(yè)受到極大的沖擊，發(fā)展前景非常不樂(lè)觀。由此可知，傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)行模式已經(jīng)不能與社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)，因而在后期的發(fā)展中，將紙媒品牌模式進(jìn)行落實(shí)，著力打造高品質(zhì)的紙媒欄目，才能全面吸引使用者的注意力，提升紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

1 紙媒品牌欄目的發(fā)展現(xiàn)狀和作用

1）品牌欄目的具體含義分析。在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)背景下，多樣化媒體形式逐漸地展現(xiàn)在用戶面前，新聞市場(chǎng)呈現(xiàn)多種媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)的局面。紙媒在這樣的大環(huán)境下，只有正面迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展的時(shí)機(jī)，才能在新聞市場(chǎng)占據(jù)一席之地。因而，打造紙媒欄目品牌將會(huì)成為發(fā)展的關(guān)鍵，會(huì)給紙媒帶來(lái)全新的新聞市場(chǎng)。“品牌”屬于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的無(wú)形資產(chǎn)，是使用者的寶貴財(cái)富。在標(biāo)準(zhǔn)詞典中，“品牌”被看作為所有權(quán)的代表，是一種商品或者產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志。但是在“品牌”的引申含義中，品牌不僅僅有它最基礎(chǔ)的含義，還表示著商品價(jià)值和效益。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷的發(fā)展中，樹(shù)立“品牌”意識(shí)，可以提升紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，可以實(shí)現(xiàn)紙媒知名度的拓展，加強(qiáng)使用者的認(rèn)可度和市場(chǎng)認(rèn)知度。

2）紙媒打造品牌欄目的原因分析。紙媒行業(yè)不僅受到電視廣播產(chǎn)業(yè)的沖擊，而且還面臨網(wǎng)路新媒體的挑戰(zhàn)，這樣的雙重夾擊導(dǎo)致紙媒發(fā)展寸步難行。但是這樣的社會(huì)現(xiàn)狀，并不意味著紙媒會(huì)逐漸消失，只是換一種方式來(lái)推進(jìn)紙媒行業(yè)的革新。現(xiàn)階段的中國(guó)新聞市場(chǎng)仍然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，市場(chǎng)的潛力還是非常大的，而且社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在進(jìn)一步優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)新聞媒體的帶動(dòng)作用仍然存在。與此同時(shí)，媒體新聞的行業(yè)中，存在“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的發(fā)展現(xiàn)象，部分運(yùn)行模式好、經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)的媒體憑借著自身實(shí)力，可以在媒體市場(chǎng)中如魚(yú)得水，而部分經(jīng)營(yíng)模式僵化、實(shí)力欠佳的媒體已經(jīng)逐漸消失在行業(yè)中。從這樣的市場(chǎng)局勢(shì)中可以看出，紙媒想要繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須完善自身的發(fā)展模式，創(chuàng)建“品牌欄目”，打造自身的特色，才能在激烈市場(chǎng)中立于不敗之地。

3）紙媒品牌欄目對(duì)紙媒發(fā)展的作用。打造紙媒品牌欄目不僅可以拓寬紙媒行業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)，而且還可以提升紙媒的品牌影響力，這對(duì)于紙媒的發(fā)展來(lái)講是至關(guān)重要。在實(shí)際的紙媒行業(yè)運(yùn)營(yíng)中，利益的獲取方式不僅僅是依靠產(chǎn)品銷(xiāo)量，更多的利益是來(lái)自廣告商家。因?yàn)榇蟛糠值募埫戒N(xiāo)售，在首次進(jìn)行紙媒新聞銷(xiāo)售時(shí)，大部分都是存在“虧本”的現(xiàn)象，在該階段的紙媒銷(xiāo)售主要是新聞信息和內(nèi)容的銷(xiāo)售。在紙媒的二次銷(xiāo)售中，出售的就是讀者關(guān)注度和社會(huì)影響力。通過(guò)打造“品牌欄目”，讓紙媒牢牢抓住消費(fèi)者的注意力和關(guān)注度，這樣就可以吸引廣告商進(jìn)行投資，從而獲得紙媒更加深層的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如：“南方都市報(bào)”通過(guò)自身的革新和優(yōu)化，將“三駕馬車(chē)”升級(jí)為“四輪驅(qū)動(dòng)”，落實(shí)采編、經(jīng)營(yíng)、行政以及品牌的發(fā)展策略。在2011年的“中國(guó)500最具品牌價(jià)值”排行中，南方報(bào)業(yè)憑借獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，榮欣登榜。與之而來(lái)的不僅是南方報(bào)業(yè)知名度的拓展，而且企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值也直線上升。由此可以看出，紙媒行業(yè)打造“品牌欄目”是值得借鑒的道路，是紙媒發(fā)展的新契機(jī)。

2 新媒體環(huán)境下紙媒打造品牌欄目的具體策略

1）優(yōu)化紙媒的品牌信譽(yù)和公信力。在現(xiàn)階段的媒體行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)、微博以及網(wǎng)頁(yè)新聞不斷的涌現(xiàn)出來(lái)，雖然一定程度提升了新聞時(shí)效性，但是由于缺乏統(tǒng)一的監(jiān)督和規(guī)范，新聞?wù)鎸?shí)程度和可信度管理方面還存在一定不足。在這樣的現(xiàn)狀下，紙媒行業(yè)抓住發(fā)展的契機(jī)，基于可信度和權(quán)威性的發(fā)展理念，打造紙媒品牌。《世界新聞報(bào)》作為頂尖的新聞報(bào)紙，曾經(jīng)也是紅極一時(shí)。但是《世界新聞報(bào)》的發(fā)展規(guī)劃過(guò)于偏向商業(yè)化，通過(guò)各種方法和手段獲取新聞故事，報(bào)紙的信息內(nèi)容也為了滿足消費(fèi)者的“低級(jí)趣味”，降低報(bào)紙品格，盲目追求所謂的真實(shí)度，然后逐漸地步入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。因而，紙媒發(fā)展在面臨新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)定發(fā)展理念，落實(shí)品牌信譽(yù)度，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。具體來(lái)講包括以下幾點(diǎn)：第一，堅(jiān)持新聞的真實(shí)準(zhǔn)確度。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，紙媒應(yīng)該堅(jiān)定立場(chǎng)，不被輿論所左右，堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)有效的新聞內(nèi)容;第二，優(yōu)化新聞報(bào)道質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)紙媒報(bào)紙深度性發(fā)展。在對(duì)部分事件報(bào)道中，紙媒應(yīng)該樹(shù)立獨(dú)特新穎的觀點(diǎn)，不與“標(biāo)題黨”同流合污，以強(qiáng)有力的剖析能力揭露新聞事實(shí)，有效發(fā)揮媒體的權(quán)威性，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)報(bào)道質(zhì)量的發(fā)展;第三，落實(shí)新聞評(píng)論。紙媒可以加強(qiáng)評(píng)論隊(duì)伍的建設(shè)，發(fā)揮評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紙媒公信度的提升。通過(guò)這樣的方式，紙媒可以根據(jù)評(píng)論隊(duì)伍的評(píng)價(jià)，積極進(jìn)行報(bào)道觀點(diǎn)和形式的修正，有效迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求的同時(shí)，自身的品牌效應(yīng)也進(jìn)一步發(fā)揮。

2）注重紙媒內(nèi)容和品質(zhì)方面。新聞內(nèi)容和品質(zhì)是紙媒發(fā)展的基礎(chǔ)，只有實(shí)現(xiàn)紙媒新聞內(nèi)容的優(yōu)化，才能保障紙媒的品質(zhì)，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。與此同時(shí)，通過(guò)將內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)化，為紙媒品牌發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)紙媒品牌信譽(yù)度的提升。例如：《南方周末》的發(fā)展案例中，將“從這里讀懂中國(guó)”作為發(fā)展的口號(hào)，把評(píng)論、信息品質(zhì)、文化和經(jīng)濟(jì)全面的融入到紙媒內(nèi)容中，這不僅可以體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而且還展示了媒體的“社會(huì)監(jiān)督”作用，給予消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，贏得了消費(fèi)者信任和認(rèn)可。例如：“上海膠州路”事件中，《南方周末》將新聞焦點(diǎn)落實(shí)在“農(nóng)民工群體”中，深度剖析社會(huì)現(xiàn)狀和問(wèn)題，喊出農(nóng)民工心里的口號(hào)，呼吁構(gòu)建“現(xiàn)代型符合政府”。這樣的新聞報(bào)道中，不僅有效反應(yīng)新聞的事實(shí)，而且還從更深層次的角度反映出社會(huì)現(xiàn)狀。通過(guò)樹(shù)立高品質(zhì)的紙媒品牌，關(guān)注新聞內(nèi)容的價(jià)值和品質(zhì)，讓紙媒報(bào)道更加精致。同時(shí)，紙媒品牌勇敢承擔(dān)著社會(huì)發(fā)展的重大責(zé)任，堅(jiān)持走健康真實(shí)的報(bào)道路線，這樣的紙媒品牌才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路的落實(shí)。