新媒體環境下紙媒做好品牌欄目的重要性

王迪

摘 要 基于新媒體環境，對紙媒品牌欄目的塑造價值、紙媒發展新措施以及品牌欄目的意義進行分析，為紙媒發展提出建議。

關鍵詞 新媒體環境;紙媒;品牌欄目;重要性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0137-02

隨著近幾年網絡技術的發展，人們獲取新聞的方式也在不斷優化，紙媒產業受到極大的沖擊，發展前景非常不樂觀。由此可知，傳統紙媒的運行模式已經不能與社會發展相協調，因而在后期的發展中，將紙媒品牌模式進行落實，著力打造高品質的紙媒欄目，才能全面吸引使用者的注意力，提升紙媒的市場競爭能力。

1 紙媒品牌欄目的發展現狀和作用

1）品牌欄目的具體含義分析。在新時代網絡背景下，多樣化媒體形式逐漸地展現在用戶面前，新聞市場呈現多種媒體新聞競爭的局面。紙媒在這樣的大環境下，只有正面迎接時代的挑戰，抓住發展的時機，才能在新聞市場占據一席之地。因而，打造紙媒欄目品牌將會成為發展的關鍵，會給紙媒帶來全新的新聞市場。“品牌”屬于經濟市場中的無形資產，是使用者的寶貴財富。在標準詞典中，“品牌”被看作為所有權的代表，是一種商品或者產業的標志。但是在“品牌”的引申含義中，品牌不僅僅有它最基礎的含義，還表示著商品價值和效益。在經濟市場不斷的發展中，樹立“品牌”意識，可以提升紙媒的市場競爭能力，可以實現紙媒知名度的拓展，加強使用者的認可度和市場認知度。

2）紙媒打造品牌欄目的原因分析。紙媒行業不僅受到電視廣播產業的沖擊，而且還面臨網路新媒體的挑戰，這樣的雙重夾擊導致紙媒發展寸步難行。但是這樣的社會現狀，并不意味著紙媒會逐漸消失，只是換一種方式來推進紙媒行業的革新。現階段的中國新聞市場仍然處于供不應求的狀態，市場的潛力還是非常大的，而且社會經濟發展也在進一步優化，經濟發展對新聞媒體的帶動作用仍然存在。與此同時，媒體新聞的行業中，存在“強者越強，弱者越弱”的發展現象，部分運行模式好、經營能力強的媒體憑借著自身實力，可以在媒體市場中如魚得水，而部分經營模式僵化、實力欠佳的媒體已經逐漸消失在行業中。從這樣的市場局勢中可以看出，紙媒想要繼續生存和發展，就必須完善自身的發展模式，創建“品牌欄目”，打造自身的特色，才能在激烈市場中立于不敗之地。

3）紙媒品牌欄目對紙媒發展的作用。打造紙媒品牌欄目不僅可以拓寬紙媒行業的發展市場，而且還可以提升紙媒的品牌影響力，這對于紙媒的發展來講是至關重要。在實際的紙媒行業運營中，利益的獲取方式不僅僅是依靠產品銷量，更多的利益是來自廣告商家。因為大部分的紙媒銷售，在首次進行紙媒新聞銷售時，大部分都是存在“虧本”的現象，在該階段的紙媒銷售主要是新聞信息和內容的銷售。在紙媒的二次銷售中，出售的就是讀者關注度和社會影響力。通過打造“品牌欄目”，讓紙媒牢牢抓住消費者的注意力和關注度，這樣就可以吸引廣告商進行投資，從而獲得紙媒更加深層的經濟價值。例如：“南方都市報”通過自身的革新和優化，將“三駕馬車”升級為“四輪驅動”，落實采編、經營、行政以及品牌的發展策略。在2011年的“中國500最具品牌價值”排行中，南方報業憑借獨特的品牌優勢，榮欣登榜。與之而來的不僅是南方報業知名度的拓展，而且企業的市場價值也直線上升。由此可以看出，紙媒行業打造“品牌欄目”是值得借鑒的道路，是紙媒發展的新契機。

2 新媒體環境下紙媒打造品牌欄目的具體策略

1）優化紙媒的品牌信譽和公信力。在現階段的媒體行業中，網絡、微博以及網頁新聞不斷的涌現出來，雖然一定程度提升了新聞時效性，但是由于缺乏統一的監督和規范，新聞真實程度和可信度管理方面還存在一定不足。在這樣的現狀下，紙媒行業抓住發展的契機，基于可信度和權威性的發展理念，打造紙媒品牌。《世界新聞報》作為頂尖的新聞報紙，曾經也是紅極一時。但是《世界新聞報》的發展規劃過于偏向商業化，通過各種方法和手段獲取新聞故事，報紙的信息內容也為了滿足消費者的“低級趣味”，降低報紙品格，盲目追求所謂的真實度，然后逐漸地步入萬劫不復的深淵。因而，紙媒發展在面臨新媒體的挑戰時，應該堅定發展理念，落實品牌信譽度，這樣才能在競爭市場中站穩腳步。具體來講包括以下幾點：第一，堅持新聞的真實準確度。在網絡信息時代，紙媒應該堅定立場，不被輿論所左右，堅持報道真實有效的新聞內容;第二，優化新聞報道質量，實現紙媒報紙深度性發展。在對部分事件報道中，紙媒應該樹立獨特新穎的觀點，不與“標題黨”同流合污，以強有力的剖析能力揭露新聞事實，有效發揮媒體的權威性，同時也實現報道質量的發展;第三，落實新聞評論。紙媒可以加強評論隊伍的建設，發揮評論的優勢，實現紙媒公信度的提升。通過這樣的方式，紙媒可以根據評論隊伍的評價，積極進行報道觀點和形式的修正，有效迎合市場消費需求的同時，自身的品牌效應也進一步發揮。

2）注重紙媒內容和品質方面。新聞內容和品質是紙媒發展的基礎，只有實現紙媒新聞內容的優化，才能保障紙媒的品質，才能在市場中脫穎而出。與此同時，通過將內容品質的優化，為紙媒品牌發展奠定更加堅實的基礎，實現紙媒品牌信譽度的提升。例如：《南方周末》的發展案例中，將“從這里讀懂中國”作為發展的口號，把評論、信息品質、文化和經濟全面的融入到紙媒內容中，這不僅可以體現媒體的社會責任擔當，而且還展示了媒體的“社會監督”作用，給予消費者最優質的新聞內容，贏得了消費者信任和認可。例如：“上海膠州路”事件中，《南方周末》將新聞焦點落實在“農民工群體”中，深度剖析社會現狀和問題，喊出農民工心里的口號，呼吁構建“現代型符合政府”。這樣的新聞報道中，不僅有效反應新聞的事實，而且還從更深層次的角度反映出社會現狀。通過樹立高品質的紙媒品牌，關注新聞內容的價值和品質，讓紙媒報道更加精致。同時，紙媒品牌勇敢承擔著社會發展的重大責任，堅持走健康真實的報道路線，這樣的紙媒品牌才能實現可持續發展道路的落實。