跨境電商平臺崛起促使海外消費回流 天貓國際宣布68國跨境商品首入中國市場

張樂

2018年2月6日，天貓國際在北京聯合CBNData共同發布《2017年度進口消費趨勢報告》，稱截止2017年年底，共引進了全球68個國家和地區的近4000個進口品類、16400個海外品牌，其中八成以上品牌為首次進入中國市場，豐富了國內進口消費的供給。

據阿里數據，2015年至2017年連續三年的進口消費中，天貓國際女性消費者一直保持七成左右，90后和95后人群正在替代80后成為進口消費主力，進口消費開始從北京、上海、江浙滬、珠三角等一線省份向中西部快速擴散。

易觀2017年第四季度的報告顯示，目前的跨境進口零售電商市場，75%以上是跨境B2C綜合平臺。據美國彭博社等媒體報道，2017年已成為中國海外萬億消費回流的拐點，文章分析認為以天貓國際為代表的跨境平臺崛起是主因。

2017年年底，商務部宣布，國務院將跨境電商零售進口監管過渡期政策再延長一年至2018年底，繼續對跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監管。這顯示了國家對于跨境進口電商作為新業態、新模式“包容審慎”的監管理念，對于促進跨境電商零售進口發展具有積極作用。endprint