中國文化服務貿易國際競爭力影響因素探析

長春光華學院 鄶琳琳

文化是民族發展的靈魂，文化服務貿易展示了國家的文化開放程度和經濟發展水平。隨著文化及高新技術的發展，我國演出、會展、影視、版權等文化產業已經取得了巨大的進步，文化服務產業也已經成為我國經濟的中心。在國際化背景下，我國積極開展文化服務貿易，拓寬國際文化服務市場。然而，受資金、人力資源、企業戰略、政府政策等因素的影響，中國文化服務貿易仍存在著貿易結構不合理、貿易內容單一、文化折扣較大等問題，文化服務國際貿易競爭力較小。針對這些問題，我國積極探索文化服務貿易國際競爭力的提升方法。研究中國文化服務貿易國際競爭力的影響因素不僅能夠促進我國文化服務貿易的國際化發展，而且對中國文化傳播意義深刻。

1 中國文化服務貿易存在的問題

1.1 貿易結構不合理

現階段，我國文化服務貿易產品主要是新媒體、手工藝品、文化設計等利潤較低的制造類產品，出版物、影視媒介等文化競爭力較強的核心文化產品較少，文化服務貿易結構失衡。在這種情況下，我國文化服務貿易的利潤較低，貿易產品在國際市場中的競爭力較小，不利于我國文化服務貿易的發展。因此，我國必須加快優化文化服務產業結構，改進文化服務貿易產品。

1.2 貿易內容單一

經濟效益是文化服務貿易的重要功能，我國文化服務貿易的重要目的是追求產業利潤。然而，現階段我國文化服務貿易產品主要集中在傳統文化產品上，缺乏高科技產品，文化服務產品難以反映我國的現代社會風貌。很多外國人對中國服務文化產品的認知停留在傳統手工藝、古典文學作品、傳統美食、中醫藥等方面。由此可見，我國文化服務內容十分單一，貿易產品的科技化程度較低。

1.3 輸出地過于集中

現階段，西方發達國家的文化服務貿易產品種類多種多樣，輸出到了世界各個地區和國家，獲得了較高的經濟理論，宣傳了本國文化。然而，我國文化服務貿易產品的輸出低過于集中，大多數文化服務貿易產品都輸出到了西方發達國家，導致我國文化服務貿易對西方發達國家的過度依賴，降低了我國對國際經濟沖擊的應對力。另外，隨著國際化的發展，發達國家的對外需求越來越低，發展中國家的經濟發展速度較快，外需較高。針對這種情況，我國應拓寬文化服務貿易產品的輸出地，提高文化服務貿易利潤。

1.4 文化折扣較大

動作片是我國影視貿易量最大的節目，能夠以直觀的方式表現故事情節和人物心理，減少了語言和文化背景的障礙。然而，以我國傳統價值觀念和傳統文化為主要內容的生活劇和歷史劇的貿易量較小。這是因為，外國人對中國傳統觀念和傳統文化的了解較少，語言障礙較大，無法理解生活劇的內涵。在這種情況下，我國文化服務貿易的文化折扣較大，不利于文化產品的國際化傳播。

2 中國文化服務貿易國際競爭力的影響因素

2.1 人力資源

人力資源對文化服務貿易國際競爭力的提升有著重要作用，影響著國際經濟的發展方向。而文化服務產業的高附加值取決于人的文化服務創意。由此可見，人才在文化服務貿易中具有關鍵性作用。雖然我國是人口大國，人力資源充足，但是人們的受教育水平遠遠低于發達國家，文化服務貿易產業的工作人員素質達不到世界平均水平，嚴重阻礙了文化服務質量，不利于文化服務貿易結構的優化。并且，我國文化服務貿易產業的從業人數較多，但是高素質經營管理人才、文化服務創意人才、技術型人才的數量較少，文化服務產業從業人員整體素質不高，嚴重影響文化服務國際貿易競爭力的提升。

2.2 資金

資金是我國文化服務貿易國際競爭力提升的物質基礎，對文化服務貿易產業的發展有著重要影響。現階段，我國文化服務貿易產業的資本主要來源于國家撥款、金融機構貸款和企業出資。并且，這些資金通常用于企業的日常運作及文化服務貿易產業的基礎建設。雖然，我國政府加大了對文化服務貿易產業的資金投入，并制定了文化服務貿易的優惠政策，提高了投入資金的利用效率。但是，我國文化服務貿易的投資主體單一，文化服務貿易對政府投資的依賴性過強，而政府投資金額有限，嚴重制約了文化服務貿易產業的發展及文化服務貿易國際競爭力的提升。

2.3 文化需求

國內文化需求會影響文化服務貿易國際競爭力的提升。我國人口較多，市場潛力較大，文化需求較高，能夠有效促進文化服務貿易國際競爭力的提升。并且，隨著經濟發展，我國城鄉居民生活水平不斷提高，文化服務貿易需求也越來越高，人們的文化消費水平也在不斷提升，我國已經進入文化消費時期，文化服務貿易產業有著較大的潛力。

2.4 產業支持

文化服務貿易產業的發展離不開相關產業的支持，產業支持對文化服務貿易產業國際競爭力的提升有著重要影響。我國文化服務貿易產業的發展需要信息技術產業、國際旅游產業、光潛技術產業、信息傳播技術產業等產業的支持。具體來講，互聯網產業的發展改變了文化服務貿易產品的傳播方式，加快了文化服務貿易產品的國際化流通。然而，互聯網產業的發展也給文化服務貿易產業帶來了一定的負面影響。例如，一些還沒有上映的電影被某些網站公開播放，嚴重影響了電影的票房收入。旅游產業的發展深化了國外游客對我國傳統文化和傳統習俗的了解，并將中國文化信息帶回國內，促進了我國文化的傳播，為文化服務貿易提供了條件。

2.5 企業戰略

企業戰略對文化服務貿易產業國際競爭力的提升有著重要影響，文化服務貿易產業的發展離不開文化產業的努力。這是因為，文化企業是我國文化服務貿易國際競爭力的重要載體，企業戰略直接決定了文化服務貿易的競爭力。具體來講，文化企業的組織機構、營銷方式和經營戰略都會影響文化服務貿易產業的國際競爭力。然而，現階段，我國文化事業單位對國家補貼的依賴程度過高，文化企業的市場競爭力較低，營銷策略和營銷方式滯后，不利于文化服務貿易國際競爭力的提升。

2.6 政府政策

政府政策對文化服務貿易國際競爭力的提升影響較大，這是因為，文化服務貿易產業的特殊性較強，對國家文化和政府政策的依賴程度較大，需要政府的財政、資金和政策支持。近年來，我國十分重視文化服務貿易產業的發展，加大了對文化服務貿易產業的支持力度，為文化服務貿易產業提供了專項發展資金和優秀政策，以促進文化服務貿易的發展。同時，在政府政策、資金和財政的支持下，我國文化服務貿易的國際競爭力不斷提升。

3 中國文化服務貿易國際競爭力的提升策略

3.1 加強人才培養

文化服務貿易的國際競爭從根本上來講是人才的競爭，人才在文化服務貿易國際凈化增利提升中發揮著關鍵作用。因此，我國應積極加強文化服務人才培養，不斷提高文化服務貿易產業人員的技能和素質。為此，我國應重視高等教育對文化服務人才培養的作用，充分發揮高等教育的人才培養價值，在高校設立文化服務貿易專業，積極培養專業化的文化服務貿易人才。并且，我國應積極重視文化服務貿易人才的培訓，為文化服務貿易人才提供海外深造的機會，使文化服務貿易人才深入接觸國際市場，提高文化服務人才的國際化發展能力。另外，我國應積極引入國外的優秀文化服務人才，為我國文化服務貿易提供新的經營理念。

3.2 加快服務創新

現階段，我國文化服務貿易產業的發展仍然存在著結構不平衡、發展規模較小、服務內容陳舊等問題，很容易造成消費者的審美疲勞。針對這種情況，我國應積極創新文化服務產業發展機制，建立以市場為導向的發展體制。同時，我國應加快服務創新和文化創新，促進文化服務貿易產業升級，根據文化服務貿易發展現狀制定針對性的發展方案，拓寬文化的國際化傳播渠道。

3.3 提高政府支持力度

我國文化服務貿易的發展離不開資金的支持，然而，現階段我國政府對文化服務貿易的資金投入機制還不夠完善，我國應積極改變資金投入方式，加強對融資和政府資金投入的重視。具體來講，我國應積極建立多元化的文化服務貿易融資體系，降低文化服務貿易對政府投資的依賴程度，拓寬文化服務貿易的融資渠道，解決文化服務貿易的資金問題。并且，政府應積極制定文化服務貿易的相關財政政策，出臺文化服務貿易的抵押政策，建立文化服務企業貸款，成立文化服務發展基金，積極引入民間資本，減輕文化企業的資金壓力，促進文化服務貿易的發展。

3.4 開展整體營銷

我國文化服務貿易的發展可以走整體營銷的道路，充分利用國際平臺，加強國際合作，提高國際競爭力。現階段，我國已經利用國際化平臺積極向海外推行文化服務。例如，我國積極在國際電影節、國際書展、國際文化藝術節等平臺宣傳中國文化。并且，我國可以依托于國際銷售渠道建立國際化的文化服務營銷網絡，加強與其他國家的合作，獲得其他國家的資金和技術支持，掌握國際市場的需求信息。另外，文化企業應積極拓寬文化服務貿易渠道，開展跨國經營，加快規模發展，采取購并重組或境外投資的方式打入國際市場。

3.5 減少文化折扣

針對我國文化服務貿易存在的文化折扣現象，我國應加強文化認同，減少文化服務貿易國際化發展過程中的折扣現象。具體來講，我國應積極向海外宣傳中國文化，加強外國人對中國文化的了解減少文化折扣。例如，我國可以通過影視作品、書籍、文化活動等方式向國外宣傳中國文化。并且，我國要保證文化之間的互通性，使中國文化能夠引發外國受眾的心靈共鳴，增強外國受眾對中國文化的認同程度，使外國受眾能夠更好地接受中國文化服務，減少中國文化服務貿易中的文化折扣。

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