基于共享經濟理念的體育產業發展

胡致遠

摘 要：隨著互聯網的盛行，也為共享經濟提供了全新的發展平臺。共享經濟開始貫穿于各個行業領域，由此衍生了新商業模式，體育行業也不例外，也進一步加入了共享經濟理念。而在此形勢下，在體育共享經濟的推動下，不僅有效彌補了體育產業發展的不足，還促使其實現了穩定可持續發展。本文主要對基于共享經濟理念的體育產業發展進行了詳細分析。

關鍵詞：共享經濟理念 體育產業 發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）09（a）-0227-02

1 共享經濟理念

所謂共享經濟實際就是以獲取報酬為目標，基于陌生人以及存在物品使用權暫時性轉移的新型經濟模式，本質是將分散物品、勞動力、教育醫療等資源進行整合。共享經濟也是人們公平享受社會資源，并以各種形式付出，獲得利益，其主要是互聯網為載體才得以實現的，主要特性是第三方創建的基于信息技術的市場平臺。而第三方平臺的身份是多元化的，即商業機構、組織、政府。個體以平臺為輔助，進行閑置物品交換，并共享一些知識與經驗，或者給企業、創新項目籌集資金。其中共享經濟平臺的主要作用就是連接供給方與需求方，作為橋梁，通過構建移動LBS應用、動態算法與定價、互評體系等相關機制，促使雙方利用共享經濟平臺完成交易。

2 我國體育產業發展存在的不足

2.1 產值規模較小

發達國家體育產業的規模相對較大，屬于世界體育消費的龍頭。但是我國體育產業總規模相對于發達國家十分落后，尤其是體育消費規模。另外，歐美等發達國家經濟體育產業占據國民經濟比重一直處于大約3%，但是，我國體育產業所占比例根本達不到1%。

2.2 產業結構不平衡

發達國家體育產業鏈的各個環節發展處于相對均衡的水平下，其中，健康體育、體育用品、體育表演比賽等所占比重大約30%。但是，我國體育產業中體育用品占據了將近80%的比重，但是體育服務業作為主體產業，發展卻相對落后，產業鏈也有待進一步完善。

2.3 產業化依舊處于初步發展階段

發達國家體育產業在19世紀初期時，便已經走上了商業化進程。現階段，職業體育早已經發展壯大，成為了結構龐大、內容豐富多元化的成熟產業，一直圍繞著職業體育與大眾體育，據此構成了賽事運營、體育中介、體育場館、體育傳媒、健身休閑等一體化的產業鏈。但是，我國體育產業一直備受行政化的約束，在賽事運營、體育場館、體育俱樂部等環節缺乏較好的商業化水平，剛剛進入產業化初步發展階段。

3 體育產業與共享經濟的關系

3.1 體育產業角度

隨著相關扶持政策的發布，體育產業格局發生了巨大變化，改變了傳統一家獨大的不良局面，體育機制實現了深化改革，把體育產業開始拋向市場，以其作為主導，吸引了大量企業投資。隨著我國市場逐漸開放化，與發達國家之間距離不斷縮小，體育產業勢必演變成為我國國民經濟的重要組成部分。而體育產業與市場經濟相融合的優勢越來越明顯，其一，市場環境得以優化，在各地逐漸落實體育產業扶持政策的同時，政府不再發揮決定性作用，而是由市場作為主導，與政府相輔相成，相互配合調控，全面改變了傳統格局。其二，主體市場積極轉變了思維，市場形勢越來越多元化。企業投資人在經過環境初始變化之后，開始逐漸走進分化期，并漸漸穩定下來，從而積累了豐富的商業模式和運營管理經驗。其三，產品供給越來越豐富。其中體育場館、健身服務、裝備等環節逐漸多樣化，并與消費者需求密切相符，尤其是馬拉松比賽賽事備受歡迎，體育智能穿戴設施設備也受到了空前好評。其四，體育消費的粘性明顯增加。在綜合國力不斷提升的帶動下，人們的生活水平也不斷提高，人們的需求也不再單純停留在基本的物質生活，開始重視精神需求。就網絡購物相關數據顯示，今年女性的購物行為習慣發生了巨大變化，尤其是在運動消費上，增長幅度相對較大。

3.2 共享經濟角度

（1）共享經濟理念與體育本質相一致。

體育主要包含人們的身體與精神兩大層面，能夠培養人們良好的團結合作精神。其中體育產業具有四大突出特點。第一，經濟性。體育產業屬于經濟產業，體育是通過一定的身體活動進行，不會占據任何資源，對外界環境的要求也較低，可謂是可以隨時隨地開展活動。雖然人們的生活質量在不斷提高，人們也開始追求更加專業化的體育活動，但是與其他產業比較而言，其屬于低碳環保行業，即體育服裝、場館建設、用品制作等。第二，環保性。體育產業屬于環保產業，其自身具有人與自然和諧相處的深刻內涵，體育一直提倡人與自然和諧共存，因此，各體育活動都是以消耗人們身體能力進行的，是一種非常高端的低碳經濟。第三，高效性。體育產業屬于高效產業。體育產業和互聯網產業都是高效產業，因為體育自身具有一定的興趣性和指導性，喜歡體育項目的人群很多元化。一支籃球隊或者足球隊所帶來的效益相當于一個大型企業。第四，和諧性。體育產業屬于社會和諧產業，可以團結凝聚人心，這在賽事中能夠得到明顯體現，體育還在很大程度上為政治作出了巨大共享，乒乓外交便是證明，盡管彼此之間存在矛盾，各個國家依舊可以在奧運中齊聚。

（2）實施共享經濟戰略是體育產業發展的重要措施。

共享經濟在全球都是一大亮點。首先，共享經濟依舊會持續增長。其次，共享經濟會在很大程度上深化與其他經濟模式之間的有機融合。就廣度來看，共享經濟模式會直接延伸到各大領域，并得以普及。就深度來看，共享經濟模式則會進一步深化與其他相關產業之間的有機融合，共享經濟模式則會走進實體企業中去。然后，互聯網企業會據此契機，擴展涉獵領域，加速自身發展。

4 基于共享經濟理念的體育產業發展策略

4.1 強化產業頂層設計

深化對體育產業共享經濟理念的多層認識，政府需要充分發揮模范引領作用，在體育產業發展中，將自身宏觀調節作用發揮出來，掌控好整體趨勢，加強體育行業在共享理念上的認識水平，加大體育產業管理力度，從而為體育產業實現可持續健康發展奠定堅實的基礎。

4.2 發展高效體育物流

在體育賽事上，構建完善的物流體系，健全信息資源數據庫，實現全國信息資源共享，避免在體育賽事組織中，耗費大量的人力、物力和財力，特別是較為貴重的體育設備，可以共享利用，實現真正意義上的高效共享。在競技體育上，應建設健全的信息管理橋梁，前期做好賽事準備工作，確保最佳效率與最大程度的共享，后期把賽事相關新聞信息以最有效的、最快速的途徑傳播出來，并加大宣傳力度。

4.3 強化體育產業的科技實力

在互聯網時代，體育產業想要實現與信息技術的有機結合，必須強化自身的科技實力。特別是在專業人才培養上，不僅要增強體育人才的科學技術理念，還需要定期進行技術教育與培訓，促使其得以在體育產業工作中實現高效應用。

5 結語

總而言之，在共享經濟理念下，體育產業想要實現穩定發展，科學調整發展戰略，必須熟練掌握共享經濟與體育產業深層含義，并強化體育產業供給側的結構性深化改革，樹立良好的共享運動理念，創造一個健全的體育產業生態鏈。在重視體育產業服務、場館建設、俱樂部等優化的基礎上，實現運動數據、新媒體資源、平臺資源等方面的全面共享。通過滿足群眾的多元化體育需求，增強人們的身體素質，促進體育消費，從而加快體育產業的穩定發展。

參考文獻

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