10年「雙11」升級(jí)再革命

伴隨著無數(shù)的手指按下「提交」按鈕，阿里巴巴天貓「雙11」不斷跳動(dòng)的交易額，最終鎖定在創(chuàng)紀(jì)錄的2135億元（人民幣，下同）；京東「雙11」全球好物節(jié)累計(jì)下單金額為1598億元；蘇寧易購全管道銷售訂單量同比增長132%。

10年「雙11」，「審美疲勞」的傳言，被不斷刷新的成交數(shù)字擊碎。近日，由商務(wù)部中商智庫發(fā)佈的《中國城市消費(fèi)升級(jí)報(bào)告2018——「雙11」10年大數(shù)據(jù)透視》（下稱報(bào)告）指出，「雙11」成交額從2009年的0.52億元增長到2017年的1682億元，年均增長率超過100%。

歷經(jīng)10年近乎指數(shù)級(jí)的增長之後，今日的「雙11」在龐大的體量上仍能保持高速增長，反映出中國消費(fèi)市場(chǎng)巨大的潛力。而這種潛力，已經(jīng)擺脫了單純的數(shù)量級(jí)的增長，進(jìn)入了以消費(fèi)升級(jí)為主要特徵的新消費(fèi)階段。

從電商數(shù)據(jù)可以看出，10年來，消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化、品牌化的特徵。消費(fèi)者從原來的搶打折便宜貨，到更願(yuàn)意買價(jià)格更高的高質(zhì)量商品。比如4K高清顯示器、55英寸電視、高清投影儀、大容量嵌入式洗碗機(jī)、大屏冰箱、智能指紋鎖等都成為備受追捧的網(wǎng)紅商品。

不僅如此，作為網(wǎng)路購物的主力軍，80後、90後消費(fèi)者體現(xiàn)出對(duì)個(gè)性化、細(xì)分化、差異化產(chǎn)品的巨大熱情。2009～2017年，25歲以下的消費(fèi)者人數(shù)占比增長了134倍，成為僅次於26～35歲的較高收入群體。如何提供更新穎、更時(shí)尚、更超前的商品吸引年輕人的眼球，讓眾多商家絞盡腦汁。

對(duì)進(jìn)口商品需求的上升，則從另一個(gè)側(cè)面反映出中國消費(fèi)升級(jí)的前景。目前進(jìn)口商品主要集中在品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)更高的「輕消費(fèi)」商品，比如母嬰類、美妝類、保健品類商品，未來進(jìn)口商品有望擴(kuò)展到更多領(lǐng)域。天貓國際2017年平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，參加「雙11」的國家品牌數(shù)已擴(kuò)展至74個(gè)國家和地區(qū)、近18000個(gè)海外品牌。

2017年，中國的社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了36.6萬億元，占全球零售總額約25%。與此成比例增長的是，2017年中國網(wǎng)路零售市場(chǎng)整體規(guī)模超過7萬億元，全年增長32%。消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張和升級(jí)將成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主基調(diào)，以「雙11」為典型的電商購物的10年再爆發(fā)表明，中國市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)將是一場(chǎng)持續(xù)不斷的演進(jìn)與革命。