論中國電影產業鏈在版權經濟驅策下的發展新模式

陳曉玲　狄丞

傳統的電影產業鏈是以電影創制為核心的經濟形態，而后現代的電影產業鏈，則是以版權經濟為核心的經濟形態，版權經濟已成為后現代經濟時代驅策整個電影業產鏈未來發展的強勁動力保證。從純粹的版權經濟為核心的電影產業鏈視角而言，圍繞著版權經濟的一切環節均為全電影產業鏈的衍生形態以及電影產業經濟的整合統稱，而針對整個電影產業過程加以深刻剖析，則可以發現電影產業鏈包括了先期投資、中期創作創制、后期發行、終端放映與院線等四大關鍵環節。

一、 版權經濟為核心的電影產業鏈問題解析

（一）創意匱乏

中國電影產業鏈的終端形態，自1908年西班牙商人在津門設立中國首家正式電影院以來，已歷經上百年的迅猛發展。目前電影產業鏈的終端形態已發展至第四代綜合體影城的G4形式。與這種迅猛發展極不相適應的，則是電影創制環節中廣泛存在的種種問題。從產業鏈的源頭觀察，電影創制環節中的過度倚重導演與演員、過度創意匱乏等仍然是中國電影產業鏈最大的問題所在，同時，集體行為困境中的搭便車行為等更引起版權經濟發展的深刻思考，尤其是創意匱乏引發的問題已對整個全電影產業鏈產生了極大的負面影響，而粗制濫造的作品必然無法獲得觀眾的認可。例如，國產電影《健忘村》一片，即以欠缺打磨的劇本強行建構起了一座完全經不起深度推敲的空中樓閣，其結果自然是無論王牌導演，還是大牌明星都無濟于事，終遭票房慘敗。

（二）經濟屬性問題

過度倚重導演與演員，過度創意匱乏已成為中國全電影產業鏈版權經濟發展的瓶頸化難題，這些難題的長期存在不僅拉低了國產電影版權經濟的發展速度，而且，更使得以中國版權經濟為核心的全電影產業鏈發展效率日見低下。從版權經濟整體學術框架而言，版權經濟實際上已囊括了電影業態、電影產品形態、電影產業鏈三者，并且，正在成為唯一一種能夠深度融合業態、形態、產業鏈的發展核心;版權經濟的這種經濟特質，使得其已躍遷為實質意義上的生產經濟要素。實際上，版權經濟中不僅蘊涵著權屬屬性與產品屬性，且蘊涵著經濟屬性與財富屬性，同時，更蘊函著一種高附加、高風險、高回報的引申經濟屬性;至此，版權經濟作為一種文化娛樂生產要素與資源驅策生產要素的經濟屬性均已完形，由全電影產業鏈向電影產業集群化的以版權經濟為核心的電影產業鏈的產業集群化發展正在揭開神秘的面紗;版權經濟的泛經濟架構亦正在透過全電影產業鏈之手打通著全電影產業鏈的所有環節。

（三）引發的經濟變革

21世紀之后的國產電影經歷了一場突飛猛進的由量變而質變的極速發展，版權經濟由一直以來的一種概念化表達，在短短十數年之間，即已發展成為異常成熟的實體化經濟表達，并為中國的文化娛樂經濟的未來發展擘劃下了宏大的以版權經濟為核心的格局架構表達;并且，其正在成為引領中國新經濟增長與發展的具支柱型雛形的未來產業形態。同時，版權經濟更以其豐富的經濟屬性而向全電影產業鏈反哺著針對新文化娛樂經濟框架的版權經濟為主導的經濟發展注解。客觀而言，版權經濟絕非單純文化娛樂意義下的閉環式經濟形態，其迅猛發展必將為整個中國經濟社會帶來一種翻天覆地式的文化、娛樂與經濟變革，并將由此而為中國經濟描繪出由版權經濟驅策的一體多元化的更加宏大的經濟發展藍圖。例如，從中國電影版權經濟發展的排頭兵京、浙、蘇、粵四地而言，其版權經濟的發展相對于其他省份已率先實現了全電影產業鏈化，并且，其未來更將透過以版權經濟為核心的經濟驅策而進一步探索電影產業發展核心，這對于整個電影產業鏈乃至整個國民經濟發展具有更深層次的發展效應。[1]

二、 版權經濟為核心的電影產業鏈發展效應

（一）縱深發展支撐

21世紀之前的中國傳統經濟模式是較為典型的GDP模式，以至于許多地方政府仍然對GPD模式抱持著樂此不疲的態度，殊不知隨著國家級的文化產業推動與發展戰略，GDP模式向版權經濟模式的轉變已經勢在必行。事實上，自從工業革命發現了版權經濟的巨大價值以來，版權經濟在后現代社會中的作用與地位得以日益凸顯。中國全電影產業鏈的版權經濟意識正在迅速成為經濟發展的最大熱點之一。由此可見，版權經濟必須上升到一種基礎性、本體性、戰略性的高度，方能為中國的全電影產業鏈帶來更加蓬勃的發展。從近年來的數據可見，版權經濟對整個國民經濟的同步增長有著顯著而有力的促進拉動效應，同時，其無論對全電影產業鏈而言，還是對整個國民經濟而言，更具有著不言而喻的長效效應;以版權經濟為核心的全電影產業鏈，以其對于資本的可置換性、可靈活操控性、可突破管理界限性等優越特質而倍受后現代社會投資者的追捧。版權經濟的這種特質更將為國民經濟帶來極速的面向大縱深的發展支撐。

（二）橫向發展驅策

文化娛樂產業格局的快速形成與快速發展為后現代社會帶來了巨大影響。在文化娛樂式微的時代，經濟發展亦相應地缺乏有效的多元化反饋、多元化剌激、多元化參照;當文化娛樂的歷史發展進入到后現代，版權經濟所帶動起來的文化娛樂格局已經為后現代社會帶來了由文化娛樂影響力波及社會各個角落的全電影產業鏈及其衍生發展效應。版權經濟所促進拉動的整個電影產業鏈的發展必然帶來全電影產業鏈的技術進步以及由此牽系起來的上游投資創意產業、下游創作創制產業、終端發行放映產業的有序同步發展。同時，版權經濟在其更進一步的融合與轉型發展過程中，還能構建出更為復雜、多元、復合的新贏利模式。例如，后現代社會中的由版權經濟所衍生而來的明星效應即為中國社會經濟帶來了由文化娛樂一元而衍生為多元復雜化的橫向發展驅策表達。[2]

（三）全向發展融合

版權經濟不僅對全電影產業鏈的大縱深發展有著強有力的支撐，且更對國民經濟有著橫向發展的驅策表達。例如，影片《戰狼2》的巨大成功，即是2017年之后，中國版權經濟為核心的全電影產業鏈的一次巨大突破。由此可見，版權經濟為核心的全電影產業鏈發展效應的核心關鍵，即是版權經濟本體的泛資源要素的一體化統攝驅策，以及版權經濟在驅策全產業鏈的過程中，前期投資、中期創制、后期運作一系列系統化的，參與社會化大生產過程中的投入產出和泛社會化的綜合影響。這種以投入產出為根本特質的直接驅策，顯然，以其要素性、系統性、直接性而統轄了全電影產業鏈的社會化大生產;而從更深層意義觀察，版權經濟這一資源驅策創制運作的核心亦對社會化大生產中的技術快速更新、技能快速進步、技研快速反應以及勞動生產率的后現代迅猛提升等，產生著同樣顯著的溢出式強力促進效應。從可見的未來觀察，中國的版權經濟核心將在針對全電影產業鏈的全向融合過程中，更加快速地驅策著國民經濟長足發展。

三、 版權經濟為核心的電影產業鏈未來發展突破

（一）縱深突破

從以版權經濟為核心的全電影產業鏈對國民經濟發展的巨大支撐效應觀察，版權經濟這一文化娛樂核心已為中國文化娛樂發展提供了重要的發展支撐、發展驅策與發展融合。21世紀是一個知識經濟崛起的世紀，作為最典型的文化娛樂型知識經濟的代表，版權經濟顯然屬于知識經濟發展的更高級形態;數字化技術與數字化媒體的無極化介入，更為其帶來了面向未來的無極化發展。在全電影產業鏈中，圍繞著版權經濟的發展，我們不僅要依照發展效應的理念進行高附加、高溢出、高杠桿式的產業結構升級，而且要以一種高屋建瓴的姿態，關注全電影產業鏈中更縱深的時空，實現全電影產業鏈各關鍵環節深度融合的全向突破。同時，版權經濟為核心的全電影產業鏈的長效直接與間接發展效應亦將為進一步研究電影產業鏈未來發展提供了嶄新視角。[3]

（二）橫向突破

中國版權經濟的未來必將實現版權經濟產品商品化、虛擬化、衍生化的版權經濟最大化的橫擴張。例如，同樣作為一種版權經濟的橫向突破，迪斯尼的動畫片《獅子王》，其衍生品的收入即高達20億美元，而其全部票房收入僅有7.8億美元，這才是版權經濟在橫向突破下，版權所應獲得的衍生品收入參照的標準數值;而反觀我國的版權經濟，顯然亟待向西方發達國家學習。此外，從游戲產業的案例分析，目前我國游戲產業已達到千億級的體量規模，然而，由電影產業所衍生的版權經濟幅射在其中的占比仍微乎其微。從國外與國內的這兩個典型案例可見，中國版權經濟仍處于初級階段，以版權經濟為核心的全電影產業鏈的發展仍有很長的路要走，因此，我們一方面應更加嚴厲地打擊針對版權經濟商品化本體的盜版行為，另一方面，應針對版權經濟的虛擬化與衍生化，進行超越西方發達國家的無極化開發，實現中國版權經濟橫向發展的常態化，為中國版權經濟為核心的全電影產業鏈發展帶來盈利空間的橫向擴張與橫向突破。[4]

（三）電影產業鏈未來發展展望

版權經濟對于中國后現代社會中的文化娛樂發展以及全電影產業鏈發展等均有著極強的解釋力。版權經濟即將迎來的更為嚴格的版權產權化、版權界定化等，將為版權經濟帶來新一輪的外化與內化的深度融合。中國龐大的電影市場的刺激機制、激勵機制等更將為版權經濟為核心的中國全電影產業鏈的無極化發展帶來一種面向未來的與世界雙重觀照下的，全球更宏大市場的逐利競爭與權利擴張。例如，從2016年的版權經濟統計數據觀察，版權經濟的占比已經高達4.59%，且年均增長速度為驚人的13.4%，這一增速已明顯地高于中國的GPD發展增速。由此可以看到，中國版權經濟應更加關注版權經濟面向縱深與橫向的突破式發展，以實現縱橫雙向，且深度融合的中國版權經濟核心發展新模組、新模態、新模式，從而使之發展成為足以全方位支撐中國經濟發展的核心競爭力。[5]

結語

全電影產業鏈的本質是一種版權經濟，圍繞著版權經濟這一核心，其更直接驅策著泛資源要素的一體化統攝，同時，亦間接提升了技術技研與勞動生產率等衍生要素的基于溢出效應的升級，并為中國的國民經濟發展帶來了遠超GDP增速的初期發展支撐、中期發展驅策、遠期發展融合。由此可見，在以版權經濟為核心的全電影產業鏈的發展過程之中，在其面向縱深與橫向的未來突破式超常規發展之下，其更將為國產電影帶來一種足以支撐中國后現代經濟發展的核心競爭力。

參考文獻：

[1]文小勇.版權經濟：版權產業發展的一個解釋框架——基于2014年廣東省版權產業調查統計分析[J].廣東社會科學，

2016（4）：25-36.

[2]張蘇秋.版權資源的經濟增長效應及其作用路徑——基于版權經濟解釋的定量分析[J].廣東財經大學學報，2016，31（1）：60-69.

[3]陳端.推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展——基于版權經濟的視角[J].傳播與版權，2015（5）：189-190.

[4]孫海榮.文化產業知識產權贏利模式探究——基于版權經濟視角構建報業贏利模式[J].學術論壇，2013，36（4）：166-170.

[5]高海濤，張志林.版權經濟相關概念和性質探討[J].北京印刷學院學報，2008（1）：1-4.