互聯網經濟下陜西日報發展策略研究

丁 舒

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互聯網經濟下陜西日報發展策略研究

丁 舒

（長安大學 文傳學院，陜西 西安 710054）

信息技術日益快速發展，陜西日報如何在互聯網經濟下把握機遇從而獲得更好發展，值得深入探究。本文認為現階段，陜西日報在現有優勢的基礎上還有可提升的空間，本文建議可厘清觀念，積極轉換互聯網思維、創新報道方式，打造低準入口平臺吸引用戶群、建立專業技術人才隊伍、利用優勢資源打造新型原創內容，延伸產業鏈。

互聯網經濟；《陜西日報》；發展策略

當前，網絡技術和數字技術基礎上的新媒體的迅猛發展，給媒介格局帶來了重大變化，極大程度地沖擊了傳統媒體的地位和生存狀態，盡管陜西日報作為黨媒，其生存發展并沒有都市報等面臨嚴峻的挑戰，但在激烈的媒體競爭中，面對自媒體的沖擊力，陜西日報如何在互聯網背景下抓住機遇得到突破性發展，同時更好地保持主流媒體地位，這是其面臨的現實且有待解決的問題。

一、互聯網背景下陜西日報的優勢和可提升之處

陜西日報作為我國創刊最早的省級黨報之一，前身是由毛澤東主席倡議創建并親自題寫報名，1940年3月25日在延安創刊的《邊區群眾報》。目前設置有要聞、政治黨建、新視點、百姓心聲、社會法制等近30個版塊，近年來，陜西日報堅持黨報與新媒體并重，加快媒體融合發展，覆蓋多種傳播渠道，在多領域齊頭并進，并針對不同受眾的立體傳播優勢，初步完成了全媒體中心雛形。

近年來，陜西日報作為黨報，堅持弘揚主旋律、發揮黨報的輿論中堅作用，策劃引領、主題報道層出不窮。同時關注社會設點，上接政策下接地氣，報道水平不斷提高。其次，在履行正確引導責任的同時，也為受眾提供信息、服務生活，積極扶貧和關注公益充分體現人文關懷精神，更加不忘繁榮發展文化的重任。陜西日報在具備優良的影響力和公信力的同時，不僅擁有豐富的辦報經驗和優秀的能力水平，也有跟上時代步伐的積極意識和陜西歷史文化的積淀，發展優勢極其顯著。

但與此同時，新媒體發展無疑是報業的巨大沖擊，基于整體環境的影響，本文認為還有兩點可提升之處，即互聯網思維進一步加強以及特色內容的再創新。

陜西日報跟隨互聯網潮流，積極開發了“掌中陜西”APP平臺，并推動“兩微一端一網”建設。根據上圖所示，其官方微信在12月1日～12月31日期內的頭條閱讀量幾乎相差無多，普遍保持在0～800之間，其中有僅3次閱讀量超越2000。主要因為從標題到內容，大多是對紙媒的原版搬運，暫未轉型為新媒體的語言風格和特色，以致于閱讀量相對較低。

圖1 陜西日報微信平臺2017年12月頭條閱讀量(12月1日-12月31日)

其次，對于門戶網站——陜西傳媒網的建設，網站版面稍顯擁擠，影響用戶觀感體驗，因而有待進一步加強和改善。陜西日報APP“掌中陜西”擁有10W+的下載量，但內容建設需要學習《人民日報》APP的板塊之間分類略、界定，與紙質版報紙、網站的區別。

此外，陜西日報創辦了特色欄目《新視點》，每周一占用09版、10版和11版3個版面制定內容，與時事政策緊密聯系，并成功結合陜西特色文化使政策“落地”。但在新媒體領域，APP、網站以及微信的品牌優勢和特色內容還有待進一步創新。

最后，新媒體形勢下，媒體同用戶之間的交互逐漸頻繁，定制化、細分化內容越來越多，也是給媒體“漲粉”的關鍵因素。作為黨媒，陜西日報有著固定的受眾群，但互動性和交流性相對較弱。

二、互聯網背景下陜西日報發展的策略探討

1.厘清觀念，強化互聯網思維

陜西日報以其嚴肅性和權威性為特色吸引用戶，在互聯網背景下，仍須做強做好新媒體，整合“兩微一端”、報紙、網站等渠道資源，從而加強協同傳播。

陜西日報要加強輿論引導，首先需要掌握受眾的“問題單”，從把握公共議題的角度進行輿論引導，注重語言風格、形式的活潑性與親民性。另外，有效對話還需要改變公共話語，以“對話感”的語態進行傳播，加強與用戶的交互性，避免“上傳下達”的方式引起用戶的抵抗情緒。同時官方網站應整改版面，突出重點，避免內容冗雜導致用戶視覺觀感不適。重新設計廣告類型和畫面，迎合用戶思維方式和習慣，保持版面文字之間的距離感和舒適度。APP的建設應明確劃分范圍，界定清晰，問政注重及時性及與用戶的交互性。

長足發展要迎合大趨勢，進行徹底的思維重構已勢在必行。強化“新聞+服務”這一功能，為用戶提供生活類信息，這些生活信息需要覆蓋醫療健康、交通出行、教育文化等各色內容。并便民服務，衍生公共產品，但不跟都市報行業報爭日常生活的服務，而要打造自己的特色“政策+生活”，注重把政策和用戶平時的生活結合起來，做到與用戶息息相關。

2.創新報道方式，打造低入口級平臺吸引用戶群

互聯網技術、移動通信技術及移動終端的普及，導致用戶第一時間了解新聞的方式已經發生轉變，報紙不再處于發行體系的中心位置。因此當記者把采編好的內容發回到編輯中心后，編輯應按照不同媒介的特點來安排素材，從而實現差異化傳播。

在打通市場入口平臺方面，陜西日報已經在高入口即平臺如各行政單位、企事業單位等取得一席之地，其次可以選擇與低入口級平臺合作，或自身進行打造入口級平臺，利用環境媒介營造局域小入口，吸引更多的用戶。如在公交站設立大屏幕“新聞資訊+服務”的閱讀滾動播放器，同時公交車上或地鐵上的移動視頻充分利用起來；在社區環境內，可設置樓宇視頻，密切聯系居民生活；在公共場域如商場櫥窗或者寫字樓內設置RED廣告等，從而與關聯用戶的日常生活，形成良好的窗口效應。

3.引進技術人才，成立專業型技術團隊

技術的發展使傳統新聞呈現形態發生改變，顯而易見的是，3D動畫視頻、無人機拍攝、H5數字產品、VR等各種各樣的新穎的新聞呈現手段，以及傳統媒體的APP、微博和微信公共賬號、門戶網站等新媒體產品的開發和運營均需要媒體集團具有大量的信息技術人員。

隨著移動互聯技術的進一步發展，圍繞移動終端進行業務探索和產品開發等將成為未來一段時期內的傳統媒體的重要工作。技術人才的引進尤為重要，成立專業型技術團隊，在新媒體領域的發展打下堅實的基礎。

4.利用優勢資源打造新型原創內容，延伸產業鏈

在“新聞+服務”或者“新聞+生活”方面，陜西日報可充分利用政策資源打造自己的特色內容，善于運用互聯網，將優勢發揮到極致。如遇“兩會”等重大會議時，提前整理思路進行籌劃，創新報道、解讀政策方式，達到線下線上深度融合。例如厘清重點政策思想，通過微博發布核心內容，可制成H5等形式的新產品進行宣傳，同時利用漫畫等用戶易于接受、通俗易懂的方式向受眾解讀政策，傳達思想等。

無論是陜西日報內部建設對于互聯網大數據的運營，還是外部建設對硬件設施的要求，都需要大量的資金來做支撐。陜西日報在進行產業鏈延伸時，可通過引進BAT等互聯網巨頭或者其它戰略投資者來提供充足的資金。

目前，陜西日報可把內容創新和業務轉場的雙向策略結合起來，摸索出可持續的發展模式。在業務轉場方面，進行行業延伸與多元融合，從而探索出一條經營新路徑。如今報業普遍進行行業延伸，跨界與合作成為主流，可拓展和涉足的行業多種多樣，如文化產業、電商、教育、會展、公益、網絡游戲等。而陜西日報現今已有的電商和文化行業的延伸仍需進一步發展，可涉及的產業如輿情服務、網絡游戲、教育、彩票、會展等仍有很大的發展空間。

三、總 結

綜合而言，進入新媒體時代，陜西日報取得了較快發展，但在發展傳媒產業的基礎上，還須在當今互聯網背景下激烈的競爭中站穩腳跟，就必須贏得更多的用戶、占領更多的市場。因此，陜西日報作為黨報，要主動“放下架子”，厘清觀念，積極轉換互聯網思維，創新報道方式，并建立專業技術人才隊伍，同時利用優勢資源打造新型原創內容，從而更好地形成用戶粘性，長足發展。

[1] 龍運榮.新媒體時代黨報創新與社會發展[M].北京:中國社會科學出版社,2013.

[2] 張志安,陳席元.章震.2015中國報業媒介融合發展年度報告[J].傳媒,2013(5).

[3] 賀小巍.從全媒體發展困境看陜西報業的新聞改革[J].寶雞文理學院學報(社會科學版),2013(4).

[責任編輯：艾涓]

2017-01-08

丁舒，女，長安大學文傳學院新聞與傳播專業碩士研究生，主要從事新聞傳播研究。

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