媒體融合背景下黨報如何傳播主流聲音

周文韜

【內容提要】本文基于對《人民日報》評論版“人民時評”欄目與人民網觀點頻道“人民網評”欄目在選題、評論風格等方面的內容分析，提出“人民時評”選題扣準時代脈搏，力求重大、深刻，立論多站在中觀高度；“人民網評”選題時效性、貼近性強，立論角度新穎，思想深刻。本文認為，二者的差異性體現出《人民日報》與人民網優勢互補、一體發展的戰略考量。進一步提出，媒體融合背景下，人民網需要理順采編流程，融入中央廚房采編機制；發揮技術優長，彌補紙媒時效、數據等方面短板；轉化品牌優勢，繼承和發揚黨報風格，最終發揮黨報在媒體融合中品牌、組織、政策、人才等方面的后發優勢。

【關鍵詞】媒體融合 評論 人民日報 人民網

十八大以來，習近平總書記對新聞輿論工作發表了一系列重要論述，他強調，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。①新聞評論作為媒體引導社會輿論、解釋公眾疑惑、回應公眾關切、凝聚社會共識的主要新聞體裁之一，是媒體核心競爭力的重要體現。黨報黨刊更應該重視評論工作，創新手段方法，在眾聲喧嘩的輿論場中傳播主流聲音。

被譽為“網上第一評”的“人民時評”是人民網于2001年3月21日推出的網絡時事評論，一直以來是人民網與《人民日報》共享的欄目。2011年5月起，人民網進行新一輪改版，在人民網觀點頻道推出專屬的網絡評論專欄“人民網評”。②本文所研究的“人民時評”指《人民日報》評論版的“人民時評”欄目，“人民網評”指2011年5月人民網改版后觀點頻道的“人民網評”欄目。“人民時評”與“人民網評”既有《人民日報》評論權威、高端、專業的優勢，又展示出《人民日報》系新媒體的平民視角、平民立場、平民風格，同時二者依托各自傳播載體，存在諸多不同。媒介融合背景下，作為《人民日報》評論版與“人民網”觀點頻道的優質品牌，“人民時評”與“人民網評”既錯位競爭又融合發展，為黨報傳播主流聲音提供了可供借鑒的范本。

一、對“人民時評”與“人民網評”的內容分析

為探究“人民時評”與“人民網評”在選題、評論風格等方面的差異性，本文選取2017年7月1日至9月31日“人民時評”與“人民網評”登載的評論文章進行內容分析。共獲得“人民網評”文章80篇，“人民時評”文章61篇。結合具體新聞實踐，將新聞評論的評論領域劃分為政治、經濟、軍事、社會民生、文化娛樂、教育6類，評論類型劃分為批評型、解說型、鼓舞型3類。獲得數據如下：

（一）評論領域

《人民日報》是黨的機關報，是黨和人民的耳目喉舌，以刊登重要時事新聞和政策信息為主，“人民時評”欄目充分表現了這一特征，“人民時評”關注社會生活的方方面面，其中社會民生領域的評論占24.5%，經濟領域評論占21.3%，教育領域評論占19.6%，政治、文化娛樂及軍事領域的評論比重分別占14.7%、13.1%、6.5%，評論視野既兼顧各方又突出重點。具體來說，在社會民生領域主要關注養老、醫療等社會熱點問題，如9月26日評論《“通訊錄里的父母”怎樣養老》；在經濟領域主要關注國家宏觀經濟和互聯網中興起的新經濟模式，如7月18日評論《把好金融風險防控每一道關》，7月12日評論《無人超市會開啟消費新時代嗎》；在教育領域集中關注教育改革、教育公平等議題，如7月14日評論《涵養溫暖向上的大學之道》、9月7日評論《讀懂“陪讀大軍”背后的教育焦慮》。

“人民網評”則充分體現了互聯網特征，集中針對社會民生、文化娛樂領域的熱點問題展開評論，這兩方面的議題分別占33.7%和37.5%，政治領域評論占20%，經濟、軍事、教育等領域評論相對較少，分別占3.7%、2.5%、2.5%。在社會民生領域，“人民網評”圍繞與百姓密切相關的話題展開評論，如9月6日評論《食品安全人民關天，沒人能夠蒙混過關》等，在“文化娛樂”領域，“人民網評”重點圍繞娛樂圈、影視劇、電子游戲等領域存在的問題展開批評，如“三評王者榮耀”系列評論產生了巨大的社會反響。

（二）評論類型

不同類型評論承擔著不同的語義和社會功能。批評型評論針對社會不良現象、傾向針砭時弊，發揮輿論監督的作用；鼓舞型評論聚焦現實生活中的積極方面，有利于凝聚共識，形成積極的社會輿論；解說型評論對國家大政方針進行權威解釋，可以回應民眾關切，促進民眾對政策的認同。“人民網評”與“人民時評”在各評論類型占比方面有較大區別，體現了二者在社會功能定位方面的差異性。

“人民時評”以鼓舞型評論為主，占比達57.3%，解說型評論占32.7%，批評型評論僅占6.5%。這與《人民日報》堅持正面宣傳為主的方針相契合。如《總體規劃，繪就“新北京”》《輝煌中國，印刻在普通人心底》等頗具氣勢、文采，彰顯時代精神，起到溫暖人心的正面作用。

“人民網評”以批評型評論為主，占比達43.7%，解說型和鼓舞型評論占比較為均衡，分別為25%和28.7%。人民網的受眾范圍則比較廣泛，且受眾更為年輕化，“人民網評”的影響力有相當一部分來自其他網站、移動端的自發轉載。因此，相較于鼓舞型和解說型評論，批評型評論更具傳播力和影響力。如7月3日、7月4日，“人民網評”在連續兩天對騰訊旗下手機游戲“王者榮耀”做出批評型評論后，騰訊股價隨即大幅下跌。騰訊控股7月3日早間收盤下跌2.85%，午盤一度跌超5%，收盤跌4%，市值在一天之內縮水1099億港元，盤中股價更是創出今年以來最大單日跌幅。7月4日早間，騰訊股價報263.2港元，跌2.23%，總市值24927.22億港元。③

二、“人民時評”與“人民網評”評論特色比較

由以上分析可知，“人民時評”與“人民網評”在評論領域和評論類型方面存在較大差異，由于傳播載體、受眾等傳播要素的不同，“人民時評”與“人民網評”各具特色。endprint

（一）“人民時評”特色

紙媒新聞評論具有報紙傳播的優勢，如：思想表達和論證展開的深刻性、可保存性和可選擇性、閱讀的專注性等，但同時存在受眾反饋差、對讀者文化水平要求高、時效性弱等不足。“人民時評”充分發揮了紙媒的自身優勢，選題格調高，論證權威、深刻，同時兼具傳播力和可讀性。

1.選題扣準時代脈搏，力求重大、深刻

“人民時評”扣準時代脈搏，多選取社會生活中帶有根本性的、亟待解決的問題，展開深入挖掘、評論，充分體現出《人民日報》評論重大、深刻的特色，但“人民評論”不是空喊口號、做官樣文章，而是小中見大，從小事中發掘重大意義。如“人民時評”9月1日評論《別讓外賣騎手“拿生命送餐”》，針對“2017年上半年，上海市送餐外賣行業發生傷亡交通事故共76起”這一新聞事件展開評論，但評論并不僅僅停留在道德追問層面，而是探究外賣騎手交通事故多發背后的本質問題——激烈競爭的外賣平臺以及簡單粗暴的盈利模式，進而呼吁整個外賣行業行業告別野蠻生長，樹立起健康有序發展的新追求。這一評論抓住了問題的本質，觀點深刻、立論扎實。

2.立論多站在中觀高度

相較于“人民網評”，“人民時評”多站在中觀高度進行立論，這與紙質傳播載體本身便于思想表達、便于深度閱讀有關，讀者在精讀“人民時評”時，可以引發深度思考。如“海底撈后廚衛生問題”被曝光后，“人民網評”與“人民時評”分別進行了評論。“人民網評”的兩篇評論《讓陽光照進后廚，讓人民吃得衛生》《食品安全人命關天，沒人能夠蒙混過關》在微觀層面，呼吁企業重視食品安全，加強食品衛生，而“人民時評”則將問題上升至中觀層面，在《打開后廚，讓食品安全看得見》一文中發出“各行各業的業態創新、管理創新、模式創新層出不窮，但怎樣才能堅守住最根本的出發點”的追問，發人深省。

（二）“人民網評”特色

網絡新聞評論具有不同于紙媒新聞評論的諸多特征，包括：傳播符號的多樣性、傳播媒介的共存性、傳播主體的多元化、受眾的匿名化以及互動的即時性、信息的共享性。這些新特點對傳統媒體來說既是挑戰也是機遇。“人民網評”正是充分抓住了網絡媒體的特征，讓黨報的新聞評論插上了網絡的翅膀。

1.選題時效性、貼近性強

“人民網評”的選題緊密貼合最新的新聞事件和社會熱點，針對一些重大問題迅速發聲，有效搶占了輿論的制高點和主動權。如，2017年9月19日，“一帶一路”媒體合作論壇在甘肅敦煌開幕，這次論壇是歷年來參與國家最多、到會媒體最多的一次全球性媒體峰會，意義重大。開幕當天的早07點48分，“人民網評”即發出評論文章《媒體合作，“一帶一路”新風景》，闡述“一帶一路”倡議中媒體合作的必要性，在當日的人民網顯著位置展示，成效顯著。

同時，“人民網評”選題更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。評論集中關注社會百態，聚焦平凡的生活現象，體現時評服務人民、服務社會的價值。如，針對“海底撈”兩家門店被媒體曝光的食品安全問題，“人民網評”《食品安全人命關天，沒人能夠蒙混過關》等評論，表達“一個品牌的樹立往往需要經過篳路藍縷的艱難打拼，而毀掉卻極其容易”④“服務態度只是錦上添花，食品安全才是生存之本”⑤等觀點，呼吁企業落實主體責任，保證食品安全。這些評論充分體現了媒體責任，擴大了人民網的傳播力、影響力，傳遞了主流聲音。

2.立論角度新穎，思想深刻

立論是在大量事實基礎上分析、比較、篩選的過程，網絡新聞評論需要有獨到的觀點才能獲得廣泛的傳播。“人民網評”充分繼承了黨報的評論特征，評論站位高，觀點從社會主義建設的大局出發，在熱點問題中準確的把握形勢，精準的預見事物的發展方向，并能提出全局性、建設性和指導性的意見。如，面對當前“算法”分發新聞，“人民網評”發出系列評論《人民網一評算法推薦：不能讓算法決定內容》《人民網二評算法推薦：別被算法困在“信息繭房”》《人民網三評算法推薦：警惕算法走向創新的反面》，指出算法技術帶來的負面問題，論證了不能完全用算法決定內容的觀點。系列評論以新穎的角度，嚴密的邏輯性，產生了較大的社會影響。9月21日，今日頭條通過《正視不足，勉力前行》一文回應稱，感謝人民網在評論中把今日頭條作為案例來分析，公司將正視機器學習技術目前整體發展的不足，勉力改進。⑥

三、《人民日報》與人民網評論的優勢互補與融合發展

媒體融合不能僅停留在技術融合層面，而是要進行內容、渠道、平臺、經營、管理、人才、資本等多方面的深度融合，“人民時評”與“人民網評”兩個欄目的內容各具特色，折射出《人民日報》系打通傳播渠道，形成傳播矩陣，推動傳統媒體和網絡媒體優勢互補、一體發展的戰略考量。

（一）理順采編流程，融入中央廚房采編機制

中央廚房是適應互聯網時代要求的采編發新機制。只有重構采編分發流程，才能整合優質力量，進而形成傳播力、引導力、公信力、影響力。據人民網總裁牛一兵介紹，目前，“人民網專業技術力量與人民日報技術部、新媒體技術公司一起常態入駐中央廚房，負責整體網絡安全運維、新聞產品技術設計、前后端開發等工作。由人民網承建的《人民日報》數據中心已完成一期工程，社內媒體已經入駐。”⑦未來，《人民日報》系應進一步理順采、編、發等全鏈條程人員架構，發揮中央廚房“一次采集，多種生成，多元傳播”的融合優勢，如新聞素材在進入中央廚房后，人民網及移動傳播矩陣應迅速搶占第一落點，展開報道和評論，抓住輿論的主導權，紙媒端應把握事件的深度和廣度，挖掘事件背后的深層次意義，進而形成“網絡端第一時間發布，紙媒端全面深度解讀”的傳播格局。

（二）發揮技術優長，彌補紙媒時效、數據等方面短板

新聞評論、輿論引導離不開對大量新聞事實的掌握和對輿情的精準研判。人民網可以為《人民日報》提供強大的技術支持。一方面，人民網輿情數據中心已經具備了全天候監測世界各大媒體報道、分析輿情熱點、研判輿情走勢的能力，可以為人民日報社各部門提供數據、參考。另一方面，人民網的“地方領導留言板”欄目經過10年發展，已經成為知名的網絡問政欄目。數據顯示，2017年上半年，人民網網民共給省市縣三級黨政“一把手”留言超16萬項，各地留言辦理單位回復網民訴求超13萬項。⑧龐大的留言量反映了百姓的真實愿望與呼聲，為《人民日報》和人民網評論提供了素材支撐。endprint