中青在線全媒體報道研究

【內(nèi)容提要】作為首家市場化運作的中央新聞媒體網(wǎng)站，中青在線的全媒體報道走在了傳媒業(yè)的前列。運用案例分析法，以中青在線進行的“喜迎十九大·興邊富民行動”專題報道為例，對其全媒體報道特點、優(yōu)劣勢進行深入分析，歸納總結(jié)了中青在線在全媒體報道方面的經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】中青在線 全媒體報道 案例分析

中青在線是《中國青年報》的網(wǎng)站，也是首家市場化運作的中央新聞媒體網(wǎng)站。《中國青年報》 是中國共青團中央機關(guān)報，它以“推動社會進步，服務(wù)青年成長”為己任，在讀者中享有較高的聲譽。其讀者群可覆蓋全國 90%以上的地區(qū)。①據(jù)日本權(quán)威社會調(diào)查機構(gòu)在中國六大城市的調(diào)查表明，《中國青年報》在 50 家大報中閱讀率和知名度位列第六。中國消費者協(xié)會所作的中國產(chǎn)品品牌調(diào)查問卷，《中國青年報》 回收率連續(xù)三年名列第一。②憑借《中國青年報》在全國廣而深的影響力，中青在線自 2000 年建立以來影響力也與日劇增。

為迎接黨的十九大勝利召開，中青在線進行了“喜迎十九大·興邊富民行動”系列專題報道專欄，該專欄主要從焦點新聞、原創(chuàng)報道、熱點視頻、精彩圖集、美麗新疆、大美西藏、富饒東北、廣西云南、內(nèi)蒙古甘肅九個部分報道祖國東南西北邊疆地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展變化，充分了展示“興邊富民行動”所取得的豐碩成果。筆者將該專題報道作為典型的全媒體報道案例，從報道特色、新聞生產(chǎn)、新聞呈現(xiàn)、議題設(shè)置、報道角度幾方面對其進行了深入分析。

一、彰顯報道特色：以青年發(fā)展和創(chuàng)業(yè)為報道重點

中青在線在報道“喜迎十九大·興邊富民行動”這一專題的時候并沒有按照一般媒體的傳統(tǒng)思路局限于對“興邊富民行動”成果從政治、經(jīng)濟、教育等方面進行大篇幅報道。它立足于自身宗旨和特色，從青年創(chuàng)業(yè)、青年發(fā)展這一角度出發(fā)對該專題進行了深入報道，彰顯出報道視角的與眾不同，也符合它主體受眾群的新聞需求。

在《果樹變身“搖錢樹” 小村掀起返鄉(xiāng)潮》這篇中青在線記者的原創(chuàng)報道中，對朝鮮族80后青年李峰杰“逃離”大城市，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)種蘋果，帶領(lǐng)全村發(fā)家致富并成為“創(chuàng)業(yè)青年標(biāo)兵”這一新聞事件的報道不僅彰顯出“興邊富民行動”取得了顯著成就，同時也是在響應(yīng)國家鼓勵青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的號召，傳遞榜樣的力量，激發(fā)青年勇于創(chuàng)業(yè)、勤勞致富的熱情。

《興邊富民行動的丹東答卷：人心暖了 邊民富了 自力更生的更多了》這篇報道主要從丹東這一沿邊地區(qū)發(fā)展草莓種植業(yè)和丹東市民族學(xué)校的興辦和發(fā)展兩大塊進行報道，反映丹東沿邊地區(qū)在“興邊富民行動”的幫助下實現(xiàn)了特色產(chǎn)業(yè)與民族教育的跨越式發(fā)展，根植于創(chuàng)業(yè)和教育，進行深入報道，很好的彰顯了中青在線的報道特色。

二、全媒體新聞融合生產(chǎn)：自身原創(chuàng)與資源共享的有機互動

通過網(wǎng)絡(luò)社交和新聞平臺，傳播組織者之間的互動實現(xiàn)了信息資源的互補與共享。同時，傳播組織者在與其他組織者的互動過程中，可以對其新聞成品進行深入的研究，通過這種借鑒式的解讀，對自身媒介產(chǎn)品進行自我的調(diào)整、修正與完善。③

在喜迎十九大·興邊富民行動系列專題報道中，例如《喜迎十九大·興邊富民行動邊境行”宣傳活動在京啟動》《東北少數(shù)民族技藝助力經(jīng)濟發(fā)展與文化傳承》《果樹變身“搖錢樹” 小村掀起返鄉(xiāng)潮》等報道是中青在線記者的原創(chuàng)采訪報道。此外中青在線也轉(zhuǎn)載了相關(guān)合作網(wǎng)站的新聞報道。例如《東北邊城丹東 走出興邊富民特色路》（轉(zhuǎn)自中國日報網(wǎng)）《滿藥香、草莓紅 丹東“興邊富民行動”富裕果掛上枝頭》（轉(zhuǎn)自央廣網(wǎng)）《興邊富民行動的丹東答卷：人心暖了 邊民富了 自力更生的更多了》（轉(zhuǎn)自人民網(wǎng)）等。

中青在線通過發(fā)布本媒體記者的原創(chuàng)稿件和轉(zhuǎn)載一些有權(quán)威性、有知名度、辦的相對較好的合作媒體的新聞報道創(chuàng)建了“興邊富民行動”這個專題，通過利用傳播組織者之間的有機互動，實現(xiàn)了全媒體新聞的融合生產(chǎn)。

同時，中青報創(chuàng)建了全媒體矩陣，其中包括中青在線手機版、中青報APP、中青報微信、青梅客戶端、中青H5精選、中青微信矩陣這六大媒體終端，在中青報全媒體矩陣內(nèi)部也實現(xiàn)了新聞信息資源的有機互動和全面共享，擴大了新聞信息的傳播范圍和報道力度。

中青在線與其他媒體之間的有機互動，以及與中青報全媒體矩陣內(nèi)部媒體之間的融合報道，既減少了在新聞生產(chǎn)過程中人、物、財資源的重復(fù)浪費，實現(xiàn)了資源共享，也使得中青在線對“興邊富民行動”的相關(guān)報道更加豐富、更加高效，使受眾的知情權(quán)得到更大程度的滿足；同時也及時的響應(yīng)了國家民委“興邊富民”的號召，也為迎接十九大的勝利召開打好了前奏。

三、全方位立體報道：圖文并茂，數(shù)字化呈現(xiàn)

全媒體時代的到來，新聞生產(chǎn)模式和流程都發(fā)生了相應(yīng)的變化，從傳統(tǒng)媒體“線性閉合”走向“立體開放”的新模式。④全媒體時代提倡采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體手段進行多元化傳播的理念，因此全媒體新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上要加強對多媒體素材的應(yīng)用，可以既有單純的現(xiàn)場圖片展示，又有配文字信息的圖片和視頻，拉伸單一元素表現(xiàn)新聞主題的張力；此外，加大新聞報道的數(shù)字化呈現(xiàn)的力度，加強對數(shù)據(jù)的可視化處理在全媒體報道中也十分重要。

中青在線在喜迎十九大·興邊富民行動系列專題報道中，就運用了圖文并茂、以圖為主的主要報道形式，通過富有視覺沖擊力的大幅圖片，極大地吸引了受眾的眼球。全方位立體地讓受眾看到了祖國邊疆的秀美風(fēng)光和少數(shù)民族同胞別樣的風(fēng)土人情，也讓受眾切身體會到了在黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)下，邊疆人民的日子越來越紅火。

數(shù)據(jù)在全媒體新聞報道中的地位越來越重要。數(shù)據(jù)的運用不僅可以帶來直觀的呈現(xiàn)，也可以帶來更強的說服力和權(quán)威性，因此，盡可能地將全媒體新聞進行數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)報道顯得更為重要。為適應(yīng)全媒體快速、實時的報道節(jié)奏，必須以恰當(dāng)?shù)姆绞綄蟮乐械臄?shù)據(jù)進行可視化處理，才能給受眾帶來更直觀、更立體的瀏覽體驗。

在《十九大特別報道<還看今朝>·云南篇 數(shù)說云南 扶貧攻堅成績單》這篇報道中，通過運用圖片編輯手段在一些視頻截圖上展現(xiàn)一些能夠說明云南發(fā)展變化的重要數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出了“創(chuàng)意性”，但是從整篇報道來看圖片清晰度太低，并不美觀，缺乏精心的可視化數(shù)據(jù)處理，導(dǎo)致整篇報道很難吸引受眾的青睞，讓受眾體會不到云南可喜可賀的扶貧攻堅成果。這也暴露出在全媒體新聞報道中一些媒體為追求新聞數(shù)量而忽略新聞質(zhì)量，只講求“新”，而忽略“精”的問題。endprint

在中青在線記者原創(chuàng)的《72.5%受訪者愿意去創(chuàng)業(yè)公司工作》報道中，編輯記者通過運用人物漫畫和結(jié)構(gòu)圖的形式將全國參與調(diào)查的12119人的創(chuàng)業(yè)觀進行了可視化處理和全方位的立體化展示，使我們不看文字內(nèi)容都可以輕松地獲取主要新聞信息。

四、緊跟時政動向：全方位預(yù)熱，主動設(shè)置議題

在水門事件曝光的1972年，馬克斯威爾·麥庫姆斯和唐納德·肖在合寫的論文《大眾傳媒的議程設(shè)定功能》中指出：媒體決定選舉戰(zhàn)中的爭議點，并由此改變?nèi)藗兊恼J(rèn)識。由于媒體在眾多的主題中根據(jù)優(yōu)先程度進行報道，因而人們是根據(jù)媒體強調(diào)的程度來理解問題的重要性的。這就是媒體的議程設(shè)置功能。⑤

中青在線積極把握議程設(shè)置主動權(quán)，精心策劃推出“喜迎十九大·興邊富民行動”專題報道，充分利用網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號、微博等全媒體平臺和社交媒體進行傳播，為十九大進行了全方位的預(yù)熱。

中青在線樹立掌握報道的主動權(quán)，將“喜迎十九大·興邊富民行動”專題報道放在新聞平臺的重要位置，從而潛移默化地為受眾設(shè)置了議題，影響了受眾對近期新聞事件重要程度的認(rèn)識，做到變被動為主動，變重點為熱點，將十九大放在了一個熱點議題的位置，從而引發(fā)受眾關(guān)注和熱議，為后續(xù)高強度、大篇幅的報道十九大相關(guān)新聞提供了必要的輿論準(zhǔn)備。

五、創(chuàng)新報道角度：挖掘“大事件”背后的“小人物”

全媒體報道重在全面性、全方位、全視角、全過程、全層次，尤其對于重要性較高、意義較為重大的事件，我們更要注意從多種角度對其進行全面報道，這樣才能在眾多的新聞報道中標(biāo)新立異，獨樹一幟，博得受眾眼球。

無論是以前傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的時代，還是新媒體“稱霸”的今天，受眾對于人物命運、曲折故事的興趣點和關(guān)注度仍然是有增無減的，立足于宏觀大視角、微觀小角度切入、故事化報道仍然在受眾中很有市場。

針對全媒體報道重人物、重故事等特性，中青在線在“喜迎十九大·興邊富民行動”專題報道中在采集端重視挖掘捕捉鮮明的人物故事和細節(jié)，在《果樹變身“搖錢樹” 小村掀起返鄉(xiāng)潮》這篇報道中就是通過敘述東北邊陲小鎮(zhèn)的朝鮮族80后青年李峰杰“逃離”大城市，選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)種蘋果的故事生動立體地展現(xiàn)了“興邊富民行動”和政府的政策扶持下，東北邊境小村通過發(fā)展適合本地環(huán)境的富硒蘋果，實現(xiàn)脫貧致富，吸引了大量人口返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)這一可喜可賀的成就。該報道通過“小人物”身上的變化——李峰杰的個人命運進行細致深入的報道，反映出了他所代表的那一部分邊境農(nóng)民從之前的在外地打工，到處漂泊，到返鄉(xiāng)種植蘋果，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)致富這一巨變，這就為整個“大事件”的報道注入了鮮活的生命力，使其更加豐滿、生動，以小見大，從而有力的說明了“興邊富民行動”近年來取得的顯著成就。

六、結(jié)語

通過對中青在線“喜迎十九大·興邊富民行動”專題報道進行案例分析，可以總結(jié)出中青在線作為首家市場化運作的中央新聞媒體網(wǎng)站和中國最大、最權(quán)威的集新聞發(fā)布和青年服務(wù)為一體的綜合性青年類網(wǎng)站在彰顯報道特色、實現(xiàn)全媒體新聞融合生產(chǎn)和傳播、運用圖文并茂進行報道、把握報道主動性、選取有新意的報道角度等方面存在很大優(yōu)勢，為其他媒體進行全媒體新聞報道積累了經(jīng)驗，很值得傳媒業(yè)借鑒。 但是它在數(shù)字的可視化處理方面還處于弱勢，應(yīng)不斷加強對數(shù)據(jù)的分析和處理能力，使其全媒體報道更上一層樓。

注釋：

①陸亞男. 2013年全國兩會新聞報道策劃的亮點分析——以中青在線專題報道為例[J]. 新聞世界，2013（07）：256-257. ②百度百科：http：//baike.baidu.com/view/2373.htm 2014.08

③陳衛(wèi)亮. 全媒體環(huán)境下的媒介融合道路[D].復(fù)旦大學(xué)，2012：29-30.

④邵念念. 融合新聞：全媒體時代新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變[D].山西大學(xué)，2016：27-28.

⑤（日）佐藤卓己.現(xiàn)代傳媒史[M]. 北京大學(xué)出版社 ，2004：20-21.

作者簡介：王新穎，東北師范大學(xué)碩士研究生，研究方向：全媒體傳播

編輯：長 青endprint