從傳統媒體來看，判斷融合成功的標志是什么？

袁自明

傳播力是衡量媒體價值的最重要指標之一。

近幾年，傳統媒體在市場中遇到的最主要問題是：傳播力下降，市場創收能力變差，自身造血功能變弱，自我驅動發展的速度變慢。新媒體裂變式繁榮、民眾娛樂時間的進一步碎片化，是傳統媒體傳播力下降的重要原因之一。

在云計算、大數據、人工智能等新型知識要素深度注入人民生活的今天，傳統媒體無法繼續穿舊鞋走老路，轉型是唯一選擇。通過媒體融合方式實現媒體的轉型，是傳統媒體的共識。

《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中強調，“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”，由此可見，媒體融合已上升到前所未有的戰略高度。

一、判斷媒體融合成功的標志是什么？

媒體融合的主要任務是解決傳統媒體的生存和發展問題。攜帶互聯網基因發展起來的新媒體，雖有融合傳統媒體的意愿，但對于咄咄逼人的市場環境，傳統媒體比新媒體更有橫心一搏的融合雄心。

對傳統媒體來說，媒體融合必須立竿見影，必須很快變現為市場增收，如果沒有這樣的市場效果，那種“燒錢等錢”模式不是自己所能接受的模式。

通過媒體融合，放大傳統媒體的傳播能力，提升媒體的傳播價值，才能確保媒體的創收能力得到增強。從傳統媒體生存和發展的角度出發，衡量媒體融合是否成功，結果性指標只有兩個：一是創造了較好的市場營收，二是媒體的傳播力得到了很大的提升。……