論網絡綜藝節目的形態特征

陳俏

（湖南廣播電視臺，湖南長沙 410003）

網絡綜藝節目是近年來發展的一種新興產物。網絡綜藝節目的內容、形式以及品質都與傳統的電視綜藝具有一定的差異性，是對傳統電視綜藝節目的一種自然延伸與拓展。加強對論網絡綜藝節目的形態特征的分析，對于網絡傳播以及傳統媒體的發展均有重要的價值與意義。

1 網絡綜藝節目的形態特征

1.1 網絡綜藝互動性形態特征

網絡綜藝節目的互動性主要就表現在其可以通過網絡方式進行傳播，可以通過網絡平臺與觀眾進行無距離的溝通與互動，可以及時收到觀眾的各種反饋信息。而在社交網站的發展過程中，微博等互動平臺的發展，通過用戶傳播各種視頻短片效果較為顯著。

在本質上來說，網絡就是人與人之間的信息溝通與交流的渠道，網絡的社交化發展，轉變了傳統的信息傳播模式，這也給傳統的電視綜藝帶來了一定的沖擊與影響。觀眾在觀看綜藝節目的時候可以通過視頻界面對界面進行實時評論，也可以與其他觀眾交流感情，討論節目內容等。同時，也可以將節目內容進行轉帖，在微博、微信等平臺上進行分享，這樣無疑在根本上增加了視頻的點擊率。

而在多數的網絡綜藝節目中年輕受眾是主力軍，這些受眾群體具有較強的自主性，會積極主動地參與到各種不同的網絡綜藝節目之中。而網絡綜藝節目基于自己互聯網技術手段為支持，可以加深觀眾的參與感，這樣就會加強對公眾的吸引力，進而將其變為固定的群體，這樣就會提升網絡綜藝節目的點擊率。

而在網絡綜藝節目中其互動方式較為豐富。觀眾可以通過微信公眾號、官方賬號以及郵箱等方式發表自己的各種想法與反饋。例如，《這!就是街舞》作為一檔網絡綜藝節目在宣傳過程中，就集合了優酷、天貓聯動阿里全媒體矩陣的大宣發資源，節目通過海量曝光以及花式內容營銷方式加強對年輕族群的吸引力，根據數據顯示，在相關維度指標上，《這!就是街舞》都表現優異，頻頻霸占微博熱搜榜，《這!就是街舞》的微博話題#這就是街舞#閱讀量已經突破12.9億，引發了網友超過1400萬的討論，成為Q1最受關注的超級網綜之一。網絡綜藝節目的主要受眾就是年輕的群體，節目的內容也是與年輕人的需求較為吻合，這樣年輕人就更加傾向于在網絡上發表自己的想法，積極主動地參與到互動之中。基于網絡自身的互動性特征，節目組可以及時收到各種實時反饋信息，對于一些具有參考性的意見可以進行反饋，進而及時調整節目內容。

1.2 網絡綜藝節目靈活性強的形態特征

1.2.1 網絡綜藝節目不受到時長的限制

在傳統的電視綜藝節目中，會受到播出的時間、片長等要求的限制與影響，而網絡綜藝節目則不受到這點問題的影響。網絡綜藝節目因為主題內容、話題等不同因素的影響導致不同的節目時間也有所不同。例如，。一些脫口秀類型的網絡綜藝節目因為話題等因素的影響時間有12分鐘、30分鐘，甚至50分鐘等，在《曉說》這類網絡綜藝節目中，就會因為話題內容等因素的影響，其每次播出的時間都是不同的主要就是具體的內容而制定。

而一些互動類型的網絡綜藝節目因為各種突發事件等因素的影響導致時間的不可控，在網絡綜藝節目中可以綜合實際狀況合理的控制時間。但是在傳統的電視綜藝節目中，因為在不同時間段中播放的內容、時間長短進行了規定，時間都是固定的。

1.2.2 網絡綜藝節目不受播出時間的限制

電視綜藝節目在播放過程中有著明確的規定，播出的時間、時長都具有一定的規律性。而網絡綜藝節目自身的網絡平臺具有儲存性的特征，在節目上傳之后，觀眾可以在任何時間點隨意觀看視頻，同時在網絡綜藝節目播放過程中不受到廣告等因素的影響，可以基于自己的選擇進行快進、后退或者重復觀看等，充分地利用了觀眾的碎片化時間，有效地滿足了公眾的娛樂需求，這種狀況與現階段網絡觀眾的習慣也更為契合。

1.3 網絡綜藝節目活潑風格形態特征

1.3.1 網絡語言被廣泛使用

網絡數種多數為年輕人，這些年輕人會應用各種網絡語言，而為了加強對年輕觀眾的吸引力，網絡綜藝節目也綜合了網絡平臺的特點，通過應用各種網絡語言，拉近與觀眾之間的距離，繼而激發共鳴，這樣才可以提升電視綜藝節目質量。同時，網絡語言的應用與網絡發展現狀較為吻合，其具有時效性的特色，網絡綜藝節目靈活多變，可以隨時更新各種網絡語言，進而給觀眾一種輕松愉快的感覺。例如，人艱不拆、十動然拒、皮皮蝦我們走、喜大普奔、累覺不愛等網絡流行語在各個網絡綜藝節目中應用較為廣泛，深受年輕人的喜愛。

1.3.2 節目風格更為活潑

由于網絡電視綜藝節目并沒有過多的限制，其發展空間相對較大，節目的內容與形式也更加靈活多變，節目的效果也呈現年輕化的趨勢。而這種特征也是基于觀眾特征的決定的。在傳統的電視娛樂節目中，受眾范圍廣泛，內容風格必須要兼顧不同的群眾層次；而網絡電視綜藝節目多數都是基于年輕群眾，因此網絡電視綜藝節目不僅僅要具有娛樂性的特征，也要融入一定的實時熱點。而網絡電視綜藝節目在制作過程中可以靈活的模式以及豐富的內容加強對公眾的吸引。例如，《大鵬嘚吧嘚》就通過幽默犀利的“鵬氏”風格，通過各種有趣的段子對敏感的話題進行隱喻，讓人們在幽默中受到啟發。

2 網絡綜藝節目的發展趨勢

2.1 直播形態是今后網絡綜藝發展趨勢

現階段各種網絡直播App軟件深受人們的喜愛，人們在網絡上直播的內容也較為豐富，各種不同形式的直播內容種類繁多，較為常規的有唱歌、段子的，也有直播吃飯、直播睡覺等等。通過對現階段論網絡綜藝節目的形態特征的分析，可以發現非直播本身就具有巨大的吸引力，可以滿足人們內心的需求。在今后的論網絡綜藝節目發展過程中，直播就是一種較為主要的方式。

2.2 個性化傳播是論網絡綜藝節目主要形態

網絡綜藝節目面對的主要群體就是年輕人，讓個性化發展是新階段年輕群體的主要發展趨勢。在整體上來說，多數的視頻網站平臺都是優質內容加強對客戶的吸引力，這樣就導致論網絡綜藝節目呈現同質化的特征。因此，論網絡綜藝節目必須要重視差異化競爭，要對不同的網絡綜藝節目群體進行細化分析處理，了解不同群體的不同特點，通過定制化的方式對論網絡綜藝節目進行精細化的處理。例如，《這！就是街舞》以及《熱血街舞團》就是一種精準定位年輕群體的網絡綜藝節目，通過將網絡綜藝與街舞元素進行融合，基于青春、自由為精神核心，讓年輕群體用街舞表達屬于的內心。而《奇葩說》等就是定位于語言類節目，通過辯論的方式闡述不同的觀點，給人一種耳目一新的感覺。

3 結語

在網絡信息技術不斷發展過程中，視頻網站會與電視媒體一樣具有大眾文化傳播的教育意義與價值。而網絡綜藝節目則會基于自己特有的互動性、靈活性等形態特征，不斷地完善自己，探究更為有效的發展對策，進而推動網絡綜藝節目的長足發展。

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