寶雞市居民出境旅游潛力分析

劉少華

隨著區域人均GDP指數上升到一定階段，居民旅游活動的國際化客觀反映為出境旅游[1]。我國的出境旅游始于80年代，由于國情所致，出境旅游是沿著“港澳游”、“邊境游”和“出國旅游”順序展開。我國出境旅游起步較晚，但它的迅速發展使其與國內旅游和入境旅游一起構成了我國旅游市場的完整體系，進一步提高了我國旅游業的國際地位和競爭力[2]。面對出境旅游發展的大好機遇，需要對居民出境游進行微觀研究，以便旅游企業有針對性的開展營銷工作，促進我國國際旅游市場健康穩定的發展[3]。截至2015年，中國公民出境旅游人數達到1.17億人次，旅游花費1045億美元，是世界范圍內的主要的客源地之一[4]。

寶雞，地處關中平原西部，地理坐標33°35′～35°06′N，106°18′～108°03′E。全市下轄3區9縣，總面積18200km2。作為陜西省第二大城市，關中——天水經濟區副中心城市，擁有法門寺、太白山國家森林公園、關山草原、通天河國家森林公園、千湖國家濕地公園等知名景點。寶雞市城市旅游加速發展，從2012年到2016年游客接待數和旅游總收入呈逐年遞增趨勢。城市經濟的快速發展，使得旅游業也迅速發展，隨著居民收入的增加，出境游也隨之開始露頭。但由于出境旅游發展處于起步階段，出境旅游規模小。至今有資格承接出境旅游業務的旅行社極少，并且在“互聯網+旅游”的網絡電商的沖擊下，致使可用以研究的相關信息更加匱乏。本文通過問卷的形式進行隨機抽樣調查來獲取相關數據，對寶雞市居民的出境游現狀進行調查、分析居民出境旅游意愿并分析影響因素，探究居民出境旅游潛力，為寶雞市出境旅游進一步發展做出貢獻。

一、研究方法

以問卷調查法為主，利用Excel軟件通過頻數統計對問卷結果進行分析。問卷調查法，是通過把標準化的問卷分發或郵寄給有關的人員，然后對問卷回收整理，并進行統計分析，從而得出研究結果的研究方法[5]。

二、數據與研究對象

(一)數據來源

數據來源于國家旅游局、寶雞市文物旅游網站的公開數據及問卷調查所得。問卷調查數據于2017年2—4月，通過網絡及實地問卷發放獲取。由于網絡問卷的回收具有明顯年齡段上的片面性，故將實地調查點定為寶雞市人民公園。總計回收問卷249份，有效問卷246份。受調查者中男性為102人，占41.46%；女性為144人，占58.54%；城鎮人口為111人，占45.12%；農村人口為135人，占54.88%。

(二)研究對象

調查對象的年齡集中在25～34歲，為116人；學歷多為本科，為78人；收入集中在1000～3000元，為97人；其中以學生、自由職業者和教師人數居多，分別為48人、33人、33人，各占19.51%、13.41%和13.41%，工人占12.20%，企業、公司職員占9.76%，離退休人員占8.54%，專業技術人員占5.69%，農民占4.47%，政府工作人員占2.85%，軍人占1.63%。被調查者中有出境旅游經歷的為38人，未出境旅游的為208人。

三、結果分析

(一)出境游者

在已有出境旅游經歷的人中，73.68%為城鎮人口，為28人；女性占52.63%，為20人；以25歲～34歲的人群為主，占比為50%；人群月收入集中在3000元～5000元和5000元～8000元，占比分別為44.74%、28.95%；主要職業為離退休人員、教師和企業職員，分別占18.42%、13.16%和13.16%。

調查對象中，居民出境游方式的選擇集中在自助游和出發地報團，各占36.84%；結伴方式主要以與朋友和家庭成員為主；游玩時間集中在4～7天，占39.47%；在出境游玩的時間選擇上，50%的人選擇避開五一小長假、十一黃金周等高峰時段。

(二)未出境游者

圖1 影響居民出境旅游的因素

在未出境游者中190人有出境意愿，18人無出境意愿。未出境游者中有50人知道如何辦理出境手續，其中58%為學歷在專科及專科以上的女性，剩余158人不知道如何辦理出境手續；未出境旅游者中，影響出境游的主要因素有以下幾個(圖1)。有33.16%的人覺得出境游價格高，其中21人為學生、11人為教師。除了價格、語言、家庭、人身安全等因素以外，還有一部分人因為沒有時間或者行動不便，從而未選擇出境旅游。

1、無出境游意愿者

在無出境游意愿的人中，農村人口和城鎮人口各占50%；男性占61.11%；學歷集中在小學及以下和中專及高中，分別占50%、38.89%；人群月收入集中在1000～3000元和3000元～5000元，各占38.89%；集中在50%的55歲以上的離退休人員。

2、有出境游意愿者

在有出境游意愿的人中，農村人口占60.53%，為115人；女性占61.58%，為117人；以25歲～34歲的人群為主，占比為50.53%；人群月收入集中在1000～3000元，占43.16%；主要集中在學生、教師、自由職業者和工人，分別為44人、28人、28人和22人，各占23.16%、14.74%、14.74%和11.58%。

(三)目的地選擇

將出境旅游目的地劃分為11個區域，并進行統計分析。由表1可看出，在出境游目的地的選擇上，出境游排名前三的地區為：東南亞地區，港澳臺地區和東亞地區，分別占30.19%、24.53%、22.64%；未出境游者更傾向于歐洲地區、東南亞地區和北美地區，各占比為31.87%、21.98%、13.74%。總體來說，寶雞市居民出境旅游更傾向于歐洲地區和東南亞地區。

表1 寶雞市居民出境游目的地選擇統計表

四、結語

(1)寶雞市出境旅游市場潛力較大，以中低收入人群為主，尤其是學生群體和女性群體更愿意選擇出境旅游。

(2)居民出境旅游方式和時間特征是以自助游和出發地報團，避開高峰期為主。

(3)在出境游目的地的選擇上，以歐洲地區和東南亞地區為熱點地區。

(4)居民出境旅游結伴方式多以家庭成員為主。

針對寶雞市居民出境旅游意愿特征，建議旅行社應根據人群需要，開發、設計更為適合的旅游產品，尤其是針對學生和女性的旅游產品；家庭游是今后出境旅游發展的新趨勢，建議旅行社開發高質量的家庭游產品，并通過適當的方式進行宣傳，不斷完善寶雞市的出境旅游市場。

[1]雷平,施祖麟.出境旅游、服務貿易與經濟發展水平關系的國際比較[J].旅游學刊,2008,23(7):28～33.

[2]馮瑋.中國出境旅游現狀及其未來發展思考[J].經濟地理,2005,25(02):244～246.

[3]徐沁.國內居民出境旅游分析——以江蘇地區為例[J].經濟研究導刊,2008(16):170～172.

[4]中華人民共和國國家旅游局[EB/OL].http://www.cnta.gov.cn/.

[5]張輝,厲新建,秦宇.中國出境旅游市場現狀與趨勢判斷[J].商業研究,2003(02):147～152.