媒體平臺(tái)化建設(shè)與發(fā)展的前瞻性思考

首先，準(zhǔn)確定位，根據(jù)資源特點(diǎn)選擇平臺(tái)構(gòu)建方式。平臺(tái)不是越大、越全就越好，平臺(tái)的建設(shè)不是模板復(fù)制，也不是照搬照抄，要量力而行。目標(biāo)可以設(shè)置高遠(yuǎn)，但是自身的資源要能足夠支撐，否則可能會(huì)產(chǎn)生平臺(tái)建設(shè)的“爛尾樓”，抑或是空架子。其次，重視用戶價(jià)值，優(yōu)化用戶入口。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶就是資源，應(yīng)該建立數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)用戶信息進(jìn)行存檔和處理，這是將用戶價(jià)值變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。此外，各類新媒體產(chǎn)品均可以作為吸引用戶的入口，優(yōu)化入口，讓入口更加具有吸引力則需要利用數(shù)據(jù)庫(kù)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。第三，探索商業(yè)模式，拓展平臺(tái)功能。基于數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展的商業(yè)模式是對(duì)融合平臺(tái)的反哺。基于完善平臺(tái)的發(fā)展，才能給更多的投資提供可能，進(jìn)而將資源“變現(xiàn)”。如在內(nèi)容上進(jìn)行個(gè)性化定制，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。隨著平臺(tái)受眾數(shù)量的增加、內(nèi)容品質(zhì)的提升，會(huì)吸引廣告商的廣告投放。（據(jù)曾祥敏 齊歌夷于《新聞與寫作》2017年第11期）endprint