融媒體時代電視媒體的創新策略分析

◎唐宏亮

（南京市六合區廣播電視臺 江蘇 南京 211500）

一、引言

將現在社會上的多種傳統傳播途徑和新式媒體對象相結合，從而產生資源、內容、利益等多種需求的互相連通，使得現在的多種媒介向一體化的形式發展，這就是融媒體時代的特點。基于人們對信息快速整理和區分的需求，融媒體的傳播發展是這個時代的必然發展道路。

二、融媒體時代電視媒體的內涵與特征

從古板的媒體材料的整合和編寫，向融媒體時代一體化的信息整合傳播模式發展，再到打破傳統電視媒體工作理論的制衡，這種工作方法的改變和效率的提升，使得電視媒體的迅猛發展得到了保障。融媒體時代的特點，與傳統媒體有很大不同。傳統電視媒體工作是以百姓生活方式為中心來講解社會和時代的發展，而在融媒體的創新條件下，雖說中心沒有改變，但是電視媒體的傳播方式和傳播內容變得豐富多彩，在某些方面上減少了傳統電視媒體的缺點[1]。與此同時，融媒體時代更注重對新電視媒體的革新思想的養成，根據電視媒體大眾的具體要求，加上對大眾心理的揣摩，通過革新傳統電視媒體的工作發展和具體內容，有力地發展和提升融媒體時代下的電視媒體，從而促進電視媒體的地位和影響力的不斷提升。

三、融媒體對電視媒體的應用優勢

第一，在融媒體時代下，媒體相關專業人員可以通過整合一些單一的電視媒體來開擴傳播范圍。在這種整合下，大眾完全可以利用單一或者經過整合的電視媒體來滿足自己的需求。即使在融媒體時代的發展中，某些媒體傳播工具仍然會使得電視媒體的傳播變得分散，但是從長遠的眼光來看，電視媒體在融媒體時代的與其他媒體手段的交融，會使其受大眾歡迎的程度增加。

第二，電視媒體的互動傳播模式也隨著融媒體的發展而發生了改變。在過去的電視媒體中，大眾與電視媒體的互動主要是以短信或者電話的形式，這種互動方式會產生有關信息的獲取的誤區；而在融媒體時代中，不僅可以通過電話和短信，還可以通過網絡平臺等現代化的線上實時互動模式，縮短了電視媒體與觀眾的交流距離，減少了信息錯誤。

最后一點，電視媒體在融媒體的作用下，傳播范圍變得越來越廣泛。傳統的電視媒體傳播工具電視機等，主要是用天線的傳播的方式來獲取畫面，傳播范圍局限，甚至還會受到環境的影響，滿足不了人們的要求。而在融媒體的作用下，去除了天線等傳播媒介，利用融媒體技術來擴寬電視媒體的影響范圍，加上現在互聯網的普及以及數據傳導的便捷，人們完全可以通過4G網絡甚至5G網絡，隨時都可以看自己喜歡的電視節目[2]。

四、融媒體時代對電視媒體的影響

融媒體是電視媒體發展道路上的必然選擇。在融媒體的急速發展下，傳統電視媒體與新媒體的漸漸融合中，傳統電視媒體的傳播肯定會受到新媒體的影響，這就體現了向融媒體發展的必要性。

最初，電視媒體會受到融媒體的影響發生工作環境的改變。在融媒體時代，電視媒體的傳播途徑的更新，不僅為電視媒體的信息傳播提供了很大的便捷性，而且也促使電視媒體在傳播媒體發展中的角色的改變。在融媒體支撐下的大眾自身轉變為媒體的信息發布者，進而與他人產生逐漸頻繁的互動。這種情況的發生，對傳統電視媒體的傳播是一個巨大的挑戰。要想適應現在大眾歡迎的趨勢，就要適應融媒體時代發展的需求，就必然要對傳統電視媒體的工作方式和思想進行改變，不斷對其進行創新和提升。

除此之外，電視媒體在融媒體發展的影響下，自身的能力和工作過程都發生了變動。電視媒體在一開始的工作中是以電視媒體的信息收集為基礎、進而融合大眾需求和媒體傳播途徑所產生的。然而在融媒體的作用下，互聯網在電視媒體中起到了不可忽視的作用，它使得電視媒體的信息采集和傳播方式的革新。文字、視頻、表情包等多樣化的信息形式得到傳播，對傳統電視媒體產生了較大的沖擊。

融媒體時代對電視新聞編輯能力的要求表現在：要求編輯人員在具備基本的電視新聞編輯工作能力與素養的同時，還需要結合新媒體傳播特點，對互聯網傳播等技術手段有全面的掌握和了解；同時在工作能力培養方面更加注重對新聞角度把握能力以及創新意識、融合能力的培養。也就是說電視媒體的編輯人員需要在自身基本的工作素養與專業知識之上，多加了解融媒體的特點，對互聯網的傳播途徑有全方面的掌握，而且還要加深對電視媒體創新技術的認識。與此同時，在融媒體時代的大眾有更多的自主的選擇權。這就需要電視媒體要以大眾為中心、以大眾的要求為導向，及時將大眾的需求轉化為電視媒體行業的創新；要從觀眾的立場出發，通過對電視媒體節目的精心策劃，促使電視媒體在融媒體時代更好的發展。通過對電視媒體發展資源的不斷整合，從而建立科學合適的融媒體發展形式。融媒體時代下的電視媒體的創新意識也是提升電視媒體內容質量的重要指標[3]。可見，融媒體的發展是時代趨勢，是傳統媒體轉型升級的歷史機遇。

五、結語

總的來說，在如今高速發展的社會中，融媒體的發展是大勢所趨；融媒體的發展對現在電視媒體的創新和發展具有重要意義。在融媒體的時代下，電視媒體應該學會掌握這個時代下的廣泛的信息傳播途徑，根據時代的變化趨勢以及大眾的要求，開創電視媒體的新內容、新制作、新傳播。而相關人員也要學習在融媒體時代的各項新技術，使得自己適應與大眾在線上、線下的互動，在最大程度上擴寬電視媒體的傳播范圍[4]。電視媒體需要在新的歷史發展中，努力提高電視媒體的市場適應性，進而推動電視媒體的現代化發展。