新媒體時代文化類節目的創新與思考
——以《傳承中國》為例

◎張 琪

（山東廣播電視臺 山東 濟南 250000）

隨著媒介技術的不斷發展，傳統電視節目搭載新媒體已經成為其生存發展之道，是必然的趨勢。而文化類節目承載著傳承中國優秀文化，弘揚民族精神的重任，在新媒體時代，更應該順應這一趨勢，不斷的進行創新與思考。無論是從節目內容、形式還是傳播渠道都作出創新性的變革，讓經典重新流行，讓文化重現魅力，在新媒體的大環境下促進電視文化類節目的融合創新發展。《傳承中國》作為一檔原汁原味的京劇節目，將傳統京劇文化與現代流行因素相結合，讓國粹再現經典，讓經典再度流行。

一、文化類節目的發展現狀

隨著社會的不斷進步和發展，人們對優秀傳統文化的繼承和發展也越來越重視，傳統文化在電視節目中的應用也越來越廣泛，各種電視文化類節目也如雨后春筍般紛紛涌現，諸如《中國詩詞大會》《國家寶藏》以及《傳承中國》等，從各個角度和方式對中國傳統文化進行傳承和發揚。2017年可謂是文化類節目最為火爆的1年，伴隨著央視的《中國詩詞大會》大受追捧，奠定了良好的文化受眾基礎，央視后續也是播出了一系列的文化類節目，《中國詩詞大會2》《朗讀者》以及《國家寶藏》等都收獲了超高的收視率和人氣。文化類節目的大熱，也讓其他衛視看到了收視，北京衛視京劇文化類節目《傳承中國》、湖南衛視策劃的文化類節目《兒行千里》都從各種形式應用和傳遞傳統文化，收獲了各種關注和贊揚。而此次文化類節目的大火，也讓我們看到了喜愛傳統文化的不僅局限在中老年人，其觀眾人群更加年輕化，越來越多的年輕觀眾更愿意為“文化”買單，其中占比最大的就是“90”后人群。無論是《中國詩詞大會》還是《傳承中國》都在網絡上掀起了網友的熱議，人們在網絡上也掀起了對各種古詩詞和京劇的討論，文化類節目受眾的年輕化，也反應了年青一代對中國傳統文化的喜愛和興趣。但是我們也需要看到傳統文化在電視節目中應用所存在的一些問題，一些衛視為了收視率從而盲目跟風制作文化節目，導致文化類節目出現嚴重的同質化問題，缺乏新意。所以對文化類節目的發展也需要不斷的結合現代化的流行元素，更能展現傳統文化的內涵，也更讓觀眾接受和喜愛，這也就是《傳承中國》大受歡迎的原因[1]。

二、《傳承中國》的創新與發展

（一）戲曲文化與明星效應的融合

對文化類節目而言，節目的內容始終是精髓和核心，而《傳承中國》這檔京劇類節目，從內容上就足夠吸引人，借助強有力的明星效應與京劇藝術表演家們的強強聯合，對京劇文化的魅力再一次全新的詮釋，讓節目既有觀賞性，又有知識性和趣味性。在保證京劇原汁原味的前提下，邀請明星，通過他們的表演，再融入真人秀記錄的形式，借助現代舞美的手段，讓節目的內容層次豐富，可看性極高，吸引各個年齡階段的觀眾的目光。以劉曉慶這期為例，通過真人秀的形式記錄劉曉慶從學習京劇到表演京劇的全過程，滿足觀眾對真實記錄的偏愛，同時穿插介紹各種戲曲禮儀以及戲曲的服裝文化，整個畫面都是古香古色的韻味和格調，讓人沉醉其中。在學與教之中，將京劇文化傳遞給觀眾，讓我們明白何為“青衣、花旦”，以及如何“跑圓場”，在一教一學一演之間，使節目更有趣味性、觀看性以及教學性?！秱鞒兄袊返膭撔滦愿母锊粌H弘揚了中華優秀的傳統文化，還推動了戲曲藝術的傳承發展，彰顯國粹魅力！

（二）戲曲文化與時尚藝術的融合

《傳承中國》的節目形式體現了一種綜合性的舞臺藝術形式，借用現代化的舞美技術，匯聚了中國文化中的美術、舞蹈、音樂以及文學等多種豐富的元素，實現電視傳播手段的多樣化發展[2]。在視覺效果上既有原汁原味、古香古色的京劇藝術效果，又有美輪美奐的現代設計風格，在保留老戲樓外形的基礎上節目還增加了燈帶、升降臺以及大屏等現代化的技術手段，為觀眾呈現更為多層次，更為夢幻的畫面效果[3]。讓電視機前的觀眾耳中有戲、眼中有畫，仿佛置身在古代情境中，去感受先輩們對于京劇文化的熱愛，去體會京劇文化的魅力。此外節目還充分的調動了多種的電視元素，創造性地將3000平方米的錄影棚直接打造成京劇藝術的展示交流平臺——京劇“傳承社”。劇社“傳承社”由九部分組成，分別是排練廳、茶吧、王珮瑜老板辦公室、照片墻、上場通道、服化間、明星休息室、簽約辦公室和大劇院。在這座前所未有的京劇“傳承社”中，傳統文化將得到最大化激活，每期節目最后都將打造一場集傳統與時尚于一體的京戲演出，在演出之中盡顯京劇藝術之美！

（三）戲曲文化與新媒體的結合

在新媒體環境下，電視作為重要的傳播媒介，為文化類節目的傳播起到了重要的推動作用；同時也需要借助各種新媒體，比如微信、微博，以及直播等渠道，不斷的拓寬文化類節目的互動渠道，加深文化類節目的影響力[4]?！秱鞒兄袊凡粌H開通了觀眾現場互動提問的形式，讓觀眾能夠與京劇大師之間進行對話，從而深化戲曲知識和戲曲文化的影響力；還積極的拓寬場外互動渠道，通過手機APP等形式，提升節目的參與感，為互聯網用戶與節目之間提供更多的互動途徑。同時節目創作者還積極的強化《傳承中國》節目的互聯網思維，通過各種門戶網站、微信等平臺，打造節目的專屬品牌建設，不斷的強化節目的多渠道宣傳和互動效果。借助新媒體的優勢，革新文化類節目的形式和吸引力，從而凸出文化節目的傳播效果，用最真實的形式呈現京劇等傳統文化的魅力。

三、結語

中華五千年的文化博大精深，身為中華文明的傳承人，我們有義務也有責任將優秀的傳統文化傳承和發展下去，讓世界上更多的人了解和認識中華文化。在媒介融合的大趨勢下，傳統文化類節目的發展面臨著新的挑戰也契機，搭載新媒體的優勢，通過多種渠道的創新，從而呈現出文化類節目的全新內涵與魅力。文章結合文化類節目《傳承中國》從內容、形式以及互動渠道等方面的創新，探索出新形勢下文化類節目的發展之路，促進我國文化類節目的創新發展。將傳統文化的魅力與現代流行文化結合，迸發出傳統文化全新的活力！