公共圖書館文化創意產品開發的有關探討

◎李紅艷

（江西省廬山圖書館 江西 九江 332900）

近年來，文化創意產業發展迅速，引領世界文化經濟新趨勢。隨著書籍文獻資源信息化進程的加快，公共圖書館文化創意產品占據相關產業鏈條知識產權的核心地位。基于此，本文對公共圖書館文化創意產品的開發進行詳細探究，首先表明了公共圖書館開發文化創意產品的意義所在，并對國內公共圖書館開發文化創意產品的現狀進行分析，找出其中存在的問題并提出相應的推廣措施。

一、公共圖書館開發文化創意產品的意義

為便于理解文化創意產品的含義，筆者將“文化創意產品”在結構上進行分解：“文化”是指一種特定的文化符號和內容；“創意”是在文化的基礎上加入一些人類的意識、靈感；“產品”是將這種靈感以物質的形式表現出來。公共圖書館開發文化創意產品的意義主要有：繼承并推廣中華民族的優秀文化，公共圖書館推廣文化創意產品有利于傳承和發展民族優秀文化精髓；推動本土特色文化產業的發展，將文化創意產品加入到公共圖書館的業務發展領域，使本土文化產業鏈更加豐富，大大促進了當地文化經濟的發展；提升公共圖書館的外界形象，文化創意產品作為一項重要的知識載體，能夠幫助讀者在閱讀過程中提高對圖書館的好感度。

二、當前公共圖書館開發文化創意產品的現狀

現階段，我國各地公共圖書館文化創意產品的開發工作順利進行，開啟了一股“文創熱潮”。例如：南京圖書館的文化創意產品大致分為文具、生活小物件以及家居用品等，且都具備江蘇地方文化特色；廣東中山圖書館也對文創產品的開發進行多次嘗試，據了解，該圖書館的文創產品基本上都立足于廣東本土進行設計，很少有官方原創的文創產品；國家圖書館以自身鎮館之寶為文創產品的創作靈感，開創了一家名為“國圖旺店”的淘寶商店專門銷售創意產品。店內的文化創意產品數量繁多，種類豐富，既有價格昂貴的法藍瓷花瓶，也有極具紀念意義的明信片，但根據相關網頁提供的銷售數據來看，銷售總量超不過千件且銷售總額遠遠低于研發制作成本。可以推斷，這些文創產品并沒有得到人民群眾的熱烈歡迎和喜愛[1]。

三、公共圖書館文創產品存在的問題

（一）政策指導文件不健全

為引導文化產業快速發展，我國政府部門特地頒布了一系列法律法規，但單就公共圖書館文化創意產品開發領域來講，相關的政策指導文件還不健全，加之各地經濟發展速度差異較大，現有政策在實施過程中遇到很大阻力[2]。從本質上講，公共圖書館屬于社會公益類的事業單位，若長期缺少專業的政策指導文件對文化創意產品開發進行指導和指引，將會引起社會各界人士不滿情緒，直接造成圖書館文創產品開發工作停滯不前。

（二）經費贊助的力度需要加大

任何一項開發工作的順利進行都離不開足額經費的支持，經費問題直接與開發成果的優劣掛鉤。就公共圖書館文化創意產品開發工作而言，大多數經費來源都是政府財政撥款。在開展日常工作過程中，圖書館使用經費維持館內各項日常活動，但有限的經費開發文創產品仍遠遠不夠。經費緊張將無法保證開發過程的專業化，不利于提升文創產品質量，圖書館文創產品的研發工作將陷入低谷。

（三）創新能力有待提高

公共圖書館工作人員的專業素質和能力對文創產品的開發具有重要作用，在實際工作中館員代替專業開發人員負責各個環節的研發任務，雖在一定程度上減少了經費開支，但是嚴重影響了開發工作的專業性和技術性，導致開發的文創產品質量低下、形式單一，無法引起廣大群眾的購買欲望和購買意向。

四、公共圖書館文創產品開發與推廣途徑

（一）加強政府政策指引，加大資金扶持

政府政策是公共圖書館文創產品開發的重要保障，各地政府部門需要根據本地的經濟發展水平以及公共圖書館文創產品發展現狀完善和修改相關的指導政策[3]。除政策之外，還需要進一步加大資金的扶持力度。在公共圖書館對財政資金進行使用的過程中，政府相關部門的工作人員應當及時有效地監管財政資金，促進其合理分配，保障整個開發模式的合理運行。

（二）培養專業人才，提高文創產品水平

人才是支撐產業發展的根本動力。俗話說“術業有專攻”，公共圖書館文化創意產品開發工作也需要高水平的專業人才指導，從根本上提升文創產品的核心競爭力，使其在激烈的市場競爭中處于有利地位。具體來講，公共圖書館可以充分挖掘自身內部的可塑造人才，并與其他事業單位進行專業性文化交流；定期開展專業培訓課程，對各崗位人員進行專業培訓，最大限度地增加館內管理人員的知識儲備；擴寬人才引進渠道，針對文創產品開發工作引入大批優秀人才。

（三）挖掘地方文化特色，打造特色品牌

每個地方都擁有屬于自己的文化特色和獨特之處，公共圖書館在研發和設計文創產品時要注意因地制宜，爭取打造出本土的特色品牌，通過多形式、多樣化的表現方法將相關產品提供給熱愛文學的讀者朋友。另外，在推廣階段要注意選用的方式和手段，例如開展各種各樣的公益講座和展覽[4]。各地公共圖書館應當充分利用現有的館藏資源及館內各管理人員的業務技能，嘗試外包開發圖書館文創產品。

（四）靈活運用互聯網推廣圖書館文創產品

當下是信息高速發展的社會，計算機信息技術徹底改變了人類的生活方式和工作方式。加速公共圖書館文化創意產品的開發工作，需要高度重視互聯網信息技術所起到的作用。例如蘇州圖書館抓住機遇積極與電商進行合作，將館內的各種文物通過互聯網等高新技術進行展示，形成具有本土特色的文創產品。

（五）加強館際合作交流，做好文創產品推廣

與其他發達國家相比，我國公共圖書館文化創意產品開發工作目前仍處于發展的初期階段，積極加強館際間的合作交流，有利于提升圖書館文創產品的推廣工作。只有充分借鑒其他國家和地區公共圖書館在文創產品開發方面的寶貴經驗，并根據自身的實際情況加以改進和應用，才能彌補自己的不足和短板，降低開發工作失敗的可能性，為創作出優質的文創產品打下堅實基礎[5]。

五、結語

我國公共圖書館文化創意產品的開發工作任重而道遠，圖書館應采用各種科學的方法最大限度挖掘圖書館的發展潛能，爭取開發出更多人民群眾喜愛的文創產品。