新媒體時代馬克思主義意識形態有效傳播的路徑分析

■劉 鶴 李 俏/呼倫貝爾學院馬克思主義學院

馬克思主義意識形態是我國的主導意識形態，其有效傳播對于全體社會成員形成正確的政治信仰、政治理念、政治價值觀具有至關重要的作用，是整個社會團結奮斗的思想基礎和精神支柱。因此在互聯網時代下，馬克思主義意識形態的傳播必須借助互聯網平臺，建立健全相關網上輿論引導機制，創新馬克思主義意識形態有效傳播的新途徑，只有這樣，才能鞏固黨對網絡意識形態的領導權，進一步加強馬克思主義在意識形態領域的主導地位。

一、豐富馬克思主義意識形態的網絡傳播途徑

隨著互聯網技術的快速發展，網絡的交往形式也在不斷地更新。這種網絡交往形式實際上就是網民們相互交流、表達觀念的一個載體、平臺，也是意識形態傳播的重要介質。利用網絡平臺傳播馬克思主義意識形態，也要對各個網絡載體進行一個系統的篩選，通過對各種平臺特征、功能、作用的基本了解，合理科學得整合各種網絡平臺，促使他們之間相互配合、相互補充，使馬克思主義意識形態得到有效傳播，

（一）擴大馬克思主義意識形態在網絡社區的引導力

網絡社區是指在網絡上提供一個虛擬的網絡公共空間給網民進行發表話題、觀念和看法。它主要由聯絡方式、討論的主題、成員之間的情感歸宿等基本要素構成。網絡平臺發聲的主流工具為微博、微信朋友圈、微信公眾平臺等，這里基本是網民對于特定議題發表看法、提出問題、交流信息的主要場所。所以由此看來，微信是網民意見的主要陣地，也是各種意識形態活躍的主要場所，必須對此加強利用和引導。

第一，當社會上發生熱點新聞時，一定要對網絡平臺的輿論做好正確的引導工作，學會利用馬克思主義原理和觀點分析問題，有目的、有意識地將馬克思主義理論進行傳播滲透。這也就要求建設馬克思主義新媒體傳播獨具，時刻關注社會重大事件，對熱點事件的輿論進行正向引導。

第二，要時刻關注網絡新媒體平臺的思想動態，積極推動網絡發聲平臺正向引導作用，從而使其成為傳播馬克思主義意識形態的重要場地。通過將馬克思主義意識形態在網絡社區中占據重要領地，才能有效穩固馬克思主義意識形態的主導地位。

第三，就是要求相關網絡宣傳維護的工作人員切實管理好相關品平臺空間的凈化。一方面，加強馬克思主義意識形態的引導作用，另一方面，也要對錯誤言論、非法信息等嚴格把控，從根本上切斷發馬克思主義的傳播途徑，認真承擔起網絡監督引導的責任和義務，使網絡社區保持正確的政治方向。

（二）拓展馬克思主義意識形態在微信公眾平臺等的傳播空間

微信公眾平臺是指一種為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，主要功能是在微信側給用戶傳達資訊，還允許瀏覽者評論等功能，逐漸成為了網民交流思想的重要渠道。微信公眾平臺具有大眾化的趨勢，但是具有一定影響力的微信公眾平臺包括：主流媒體、明星、社會知名人士等，因此他們的微信公眾平臺內容也逐漸成為了網民關注的對象。因此，應充分利用以微信公眾平臺為代表的網絡新媒體平臺的影響力，為受眾、尤其是青年大學生傳遞正確的世界觀、人生觀和價值觀，能夠在一定程度上起到引導作用。另一方面，也要對一些較有影響力平臺所發表的不當言論進行批評和警告。

（三）發揮微信、微博、微小說、微視頻等“微產品”在馬克思主義意識形態教育中的獨特作用

隨著互聯網技術的快速發展，我國手機用戶已突破十億，隨之而來的手機上各種分享交流軟件應運而生，比如：微信、微博、微小說、微視頻、微電影、微產品等等都已經成為了網民的普遍選擇，這些“微空間”也成為了社會各種思潮努力占領的場地。面對這種形勢，我們就必須要有陣地強化意識，積極推動馬克思主義意識形態成為“微空間”的主流意識，從而發揮出積極的引導作用和傳播作用。

由于互聯網本身所具有的易傳播，傳播速度快、范圍廣等特點，這些“微產品”的作品、言論等很容易通過點贊、分享、評論、轉發等行為進行擴散，所以這就需要有關部門對其加以控制和約束。要使“微空間”傳播的內容具有正能量、能夠體現社會主義核心價值觀，而對于一些不良行為和評論要及時制止和批評，凈化網絡空間，提高網民的媒介素質，引導受眾明辨是非和理性思考的能力，為未成年以及青少年做出正確的價值觀引導。

二、融合傳統媒體和新媒體平臺進行有效傳播

隨著互聯網的發展，世界的媒體形態和輿論格局也在發生著改變，新興媒體的影響力也越來越不容忽視，對傳統媒體進行改革，與新媒體進行融合已經成為當下發展的一種趨勢，對于傳播馬克思主義意識形態的路徑也必須進行調整，促進傳統媒體和新媒體的融合發展。

（一）堅持傳統媒體和新媒體優勢互補，一體發展的原則

利用新媒體傳播馬克思主義意識形態，并不意味是打破推翻原來的傳統媒體，而是要將傳統媒體和新媒體相結合，通過優勢互補，實現共同發展。傳統媒體畢竟發展歷史悠久，除了傳播功能以外，已經發展成為一種文化符號。但是在網絡時代下，隨著手機電腦等工具的普及，人們獲取信息的渠道和習慣也發生了很大的變化，新媒體展現出來的力量和優勢日趨凸顯，所以只有促進二者的融合，才能將馬克思主義意識形態更好地進行傳播。

（二）堅持馬克思主義新聞觀

無論新媒體如何發展，都必須堅持正確的政治方向，把馬克思主義為主的主流意識形態的傳播放在主導地位。新媒體和傳統媒體的融合并不是簡單地促進經濟發展，更重要的還是要突出媒體的政治功能，必須確保媒體融合發展的正確價值方向，堅持為人民服務。所以媒體的融合一定要貫徹黨對媒體管理的原則，不能任由媒體自我發展，只有這樣，才能使媒體發展得以持續。

（三）培養具備全媒體眼光和技能的具有政治素質新聞人才

新媒體的設備在不斷得更新和變化，對于從事媒介的工作人員也提出了新的要求。對新聞人才的需求不再是過往單一的熟悉新聞業務的“專才”，而是涉及新媒體發展各方面的“復合型、創新性人才”，傳統的新聞人才需求限制了傳統媒體工作人員和新媒體工作人員的知識交流，很難真正使二者實現融合。所以對于新媒體人才的培養，必須積極順應媒體融合發展的趨勢和方向，創新人才培養模式。

綜合分析，馬克思主義意識形態在網絡時代的傳播必須要借助新媒體的力量，與傳統媒體融合發展，共同完善，學會利用當代互聯網技術的優勢，借助各個“微平臺”傳播社會主義核心價值觀，確保馬克思主義意識在意識形態里的主導地位。除此之外，還需要根據社會發展需求，培養一批“復合型”的新聞人才，推動當代新媒體與傳統媒體的融合和發展，為馬克思主義意識形態的傳播提供有效路徑。