電視媒體生態(tài)圈全解析如何讓廣電改革能有脈絡(luò)可尋

袁自明

（作者系安徽省廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員）

一、電視媒體生態(tài)圈，是電視媒體改革必須考慮的因素

電視媒體要改革、要?jiǎng)?chuàng)新、要發(fā)展，其依存的母體就是電視媒體生態(tài)圈，生態(tài)圈的土壤決定媒體的生存是否能繼續(xù)枝繁葉茂。

電視媒體生態(tài)圈是指電視媒體利益相關(guān)者以各自的利益訴求點(diǎn)為基礎(chǔ)，以電視媒體傳播力為核心，共同創(chuàng)造價(jià)值，合理地分配價(jià)值，形成你中有我、我中有你的利益圈層。

電視媒體的生態(tài)圈是電視媒體改革必須考慮的因素，也是電視媒體改革可以探尋到的脈絡(luò)和邏輯。深入剖析電視媒體生態(tài)，對穩(wěn)步推進(jìn)電視媒體的改革有著極其重要的意義。

二、電視媒體生態(tài)圈的生態(tài)要素，已發(fā)生了哪些變化

1、電視臺(tái)是生態(tài)圈的主導(dǎo)要素，其主導(dǎo)能力加速弱化

電視臺(tái)是電視媒體生態(tài)圈的主導(dǎo)要素，電視臺(tái)出現(xiàn)的系列變化已被各種文章說過一千遍、一萬遍，這里要說的是電視臺(tái)在電視媒體生態(tài)圈內(nèi)，其主導(dǎo)地位在不斷地弱化：

一是在新技術(shù)應(yīng)用上，不斷地被新媒體趕超，進(jìn)行技術(shù)自主升級的驅(qū)動(dòng)性喪失；

二是在財(cái)務(wù)方面，大部分電視臺(tái)債臺(tái)高筑，陷入入不敷出的困境，流動(dòng)性出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題，甚至常被以傳票通知的方式，強(qiáng)制要求還債；

三是創(chuàng)新力下降，節(jié)目生產(chǎn)系統(tǒng)老態(tài)，不同電視臺(tái)、不同頻道，千孔一面，同質(zhì)化非常嚴(yán)重；四是運(yùn)營體制嚴(yán)重缺乏活力，基層員工大批辭職，中層管理者無為而治，高層管理者行政化思維泛濫。……