文化品牌構建與文化創意產業發展研究

戴玉磊

（河南大學，河南開封 475000）

文化是一個民族的根和魂，積淀著最深沉的民族精神，并滲透于當今經濟社會發展的方方面面。依托文化發展的文化創意產業興起于20世紀末期，并迅速以其高度的關聯性、附加值和知識性等特點，成為世界各國和發達地區重點發展的戰略性產業。河南地處中原，是中原文化的發源地，擁有豐富的歷史文化資源和遺存古跡，而開封的歷史文化更有著鮮明的特色。近年來，開封依托“宋文化”特色，大力發展文化產業，有力推動了開封經濟社會的快速發展。本文結合開封文化品牌構建和文化創意產業發展進行SWOT分析，并提出加快文化創意產業發展的對策和建議。

1 開封文化創意產業發展的SWOT分析

SWOT分析法最早提出是在20世紀80年代，是基于內外部環境和條件的一種態勢分析，S即優勢（strengths）、W即劣勢（weaknesses），O即機遇（opportunities）、T即威脅（threats）。本文對開封文化創意產業發展進行SWOT分析，具體如下：

1.1 優勢（S）分析

1.1.1 文化資源豐富。開封是有著4100多年建城史和建都史的八朝古都、國家首批歷史文化名城、中國收藏文化名城，歷史文化資源及文物古跡異常豐富，目前擁有全國重點文物保護單位19個，國家非物質文化遺產8項、河南省非物質文化遺產36項，祥符鎮和朱仙鎮是文化部命名的“中國民間文化藝術之鄉”。

1.1.2 區位優勢凸顯。開封位于中原腹地，河南省中東部，在歷史上戰略位置就非常重要，是逐鹿中原的主戰場。目前，隴海鐵路、鄭徐高速貫穿全境；連霍、大廣、日南、鄭民等高速公路密集交織；鄭開大道、鄭汴路、鄭開物流通道直通鄭州；距新鄭機場僅半小時車程，區位優勢非常明顯。

1.1.3 文化創意產業成績可喜。開封在“文化強市”、“文化開封”、“國際文化旅游名城建設”的基礎上，于2015年9月在全國率先提出“文化+”戰略，啟動包括文化+旅游、工藝設計、會展、體育、餐飲、農業、工業、城建、市場、健康養老等10個專項行動的“文化+”計劃。幾年來，“文化+”的理念和計劃在開封實踐推進，取得了突出成績，引起國家和相關部門的關注，被納入《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》和《“十三五”時期文化產業發展規劃》，上升為國家戰略。開封已經舉辦35屆的菊花文化節和舉辦10屆的清明文化節已成為品牌文化項目，利用兩大節會招商引資，文化與市場的溝壑度日漸提升。同時，以開封宋都古城文化產業園區這一個國家級文化產業園區為平臺，在開封城內形成“全城一景”的以“宋文化”為主題的“大景區”，推動開封文化產業發展站上了新的制高點。近年來，開封的文化競爭力在全省位居前列。

1.2 劣勢（W）分析

1.2.1 經濟基礎差。開封市現有經濟底子差，雖然近年來經濟總量不斷提升，但在全省GDP總量中仍排名靠后。發展文化創意產業資金不足，主要靠政府有限的撥款，吸引外來投資不足，融資渠道單一。

1.2.2 專業人才匱乏。受經濟發展限制，開封市目前文化創意人員待遇低、平臺小，吸引力不夠，缺乏有專業知識、策劃能力和管理能力的專門人才。市內現有高校中僅有一所學校剛剛開設文化產業專業，人才培養力度與文化創意產業發展速度及面臨的機遇不相匹配。

1.3 機遇（O）分析

1.3.1 國家大力發展文化產業的政策支持。自黨的十八大以來，國家確立了一百余項文化體制改革任務，出臺了《電影產業促進法》《公共服務保障法》等多項文化方面的法律，給予文化產業發展以立法保障；出臺了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，用創意來開發文物；出臺了《深入實施國家知識產權行動計劃（2014-2020年）》等政策，加大與文化產業息息相關的知識產權的保護力度，從不同角度和層面對文化產業以扶持。

1.3.2 開封市面臨的發展機遇。近年來，鄭州航空港經濟綜合實驗區主體城市、鄭州國家中心城市建設、自貿區開封片區設立、國家產城融合示范區、國家經濟技術開發區、國家城市“雙修”試點城市等發展機遇齊聚開封，開封圍繞文化、商貿、旅游一體化發展思路，加快文化產業發展，面臨著大好的機遇。

1.4 威脅（T）分析

周邊城市文化產業的快速發展。同樣屬于八大古都之一的洛陽、鄭州、安陽，依托漢唐文化、商文化等自身的文化資源，大力發展文化產業。河南省打造“鄭汴洛”全域旅游示范區，共同開發旅游產業。同時，許昌、漯河、平頂山等周邊城市也在積極挖掘自身文化資源優勢，大力發展文化產業。開封的文化產業發展面臨著挑戰。

2 開封文化品牌構建與文化創意產業發展的對策和建議

文化品牌是文化產業的靈魂，構建文化品牌對于加快開封文化創意產業發展，推動經濟社會發展有著重要的積極意義。

2.1 深化文化體制改革

政府加大對文化產業的支持力度，切實貫徹落實國家關于深化文化體制改革的政策，細化實施方案和落實措施，支持各類文化企業的發展，營造良好的環境和市場體系。

2.2 與多產業對接融合

在信息技術和大融合的社會背景下，文化創意產業的發展要與網絡信息、報刊出版、影視演藝、民俗節慶等產業等相結合，拉長文化產業鏈，樹立品牌意識，打造品牌形象，提升開封文化的影響力。

2.3 培育龍頭企業引領

在開封現有文化企業中，從政策、資金、人才支持等方面，重點培育一批龍頭企業，充分發揮這些企業的引領和帶頭作用，集中優勢資源，塑造開封文化品牌和文化創意品牌。

2.4 傳統文化與新媒體緊密結合

充分挖掘開封現有文化資源，與新媒體、新技術等相結合，在產品內容、形式、營銷、運作模式等方面創新，發展數字化出版、動漫等新型文化業態，促進傳統文化產業與新興文化產業的互促發展。

2.5 加大宣傳營銷力度

開封文化在國內外都有很高的知名度和影響力，要切實發揮這一優勢，積極推行文化營銷策略，大力宣傳開封文化品牌，讓世界讓中國更好地了解、認識開封，促進文化創意產業的發展。

2.6 培養文化創意產業專門人才

充分發揮開封現有高校，如河南大學宋文化研究院、文化產業與旅游管理學院，開封大學河南省非物質文化研究基地等作用，依托高校的文化產業管理、旅游工藝品設計制作、動漫設計制作等專業，培養適應開封文化創意產業發展的本土化專業人才。加強政校企合作，政府出臺政策支持，學校和企業搭建平臺，促進產學研融合出成效。