萬物皆媒介的時代，傳統媒體人何去何從

朱建華

萬物皆媒介的時代，傳播無處不在。春節無疑是一個輿論場，在這個輿論場中，傳統媒體人既是參與者也是見證者。“潮來潮往多變遷，昔日風華，今日涅槃，皆為光輝歲月。”2018年的春節雖然早已遠去，但身邊一些看似不經意的事，仍縈繞在心頭。當我們奔走在轉型與融合的快車道上時，究竟該何去何從？

一、主題策劃：聚人氣接地氣

春節前還有20多天的時候，接到提醒，要提前考慮春節的報道。春節，黨報基本上都是不休刊的，報紙不休，新媒體也不休。早幾年，《長江日報》每年春節期間還出8個版，最近幾年才改為四個版。

《長江日報》基本上每年春節都有策劃。如2016年春節策劃的是“我家最暖”隨手拍的征集互動，2017年春節策劃的是“帶著家人上封面”的征集互動。兩年的春節策劃整體效果都還不錯，主題鮮明，內容符合春節的氛圍，同時也兼顧了報紙和新媒體的內容生產。2018年的春節如何搞？部門內部征集創意，大家提了上十個點子，感覺都不太理想。到了最后時刻，綜合各方意見，提了一個簡單的方案：征集最佳新春祝福。之所以提這樣一個方案，主要是基于兩點：一是春節大家都會發送祝福，門檻低，這樣人人都能參與；二是每年春節的拜年信息有點讓人審美疲勞，有時甚至會出現雷同的拜年信息。完善后的方案是，征集不局限于文字，還可以是小視頻。

這個方案最后沒有實施。編輯部層面最后定的春節主題報道是“幸?，F場”，新媒體也主要圍繞這個展開?！?br>