聶德清
近些年,交通音樂廣播蓬勃發展,取得了良好的社會效益和經濟效益,扭轉了廣播持續下滑的趨勢,使廣播在走過低谷后呈現出強勁的發展勢頭。但媒體競爭的日趨激烈、信息技術的快速發展、受眾對交通和音樂信息需求的不斷增長,對地方交通音樂廣播提出了新的要求。那么,當前地方交通音樂廣播在發展中還存在哪些問題,怎樣化解這些問題,實現交通音樂廣播的持續發展呢?
一是頻率定位不準。交通音樂頻率的關鍵詞是“交通”和“音樂”,頻率本應在這兩個方面凸顯專業性與個性化,但有些頻率定位沒有強化這些屬于自己獨有的特性,沒有張揚這些賴以生存與發展的個性,卻把自己獨有的“交通”和“音樂”淹沒在綜合類新聞與信息之中,交通音樂的個性沒有張顯,定位模糊不清,甚至種了他人田,荒了自己的地,把自己弄成“四不像”。
二是信息涵蓋不廣。當前,有些地方交通音樂頻率播出的交通信息僅限于本地,信息面窄、內容單一,無法滿足司乘人員對信息的需求。一輛車從本地出發,司乘人員不僅想了解本地的交通情況,還想知道途經地和目的地的交通信息,以便做出更合理的出行安排。一個人從本地出發到目的地有哪些路徑可供選擇,有哪些交通工具可供乘坐,具體的出發時間是什么時候,不同地域的聽眾愛聽哪些音樂等等,都是交通音樂廣播應該深入思考和及時提供的信息。……