從建構到解構：央視春晚儀式傳播的變遷與發展

彭 媛

（作者彭媛系華中科技大學新聞與信息傳播學院講師、廣播電視與數字媒體專業博士研究生）

在當代電視文化景觀中，很少有哪個節目能夠比中央電視臺春節聯歡晚會（以下簡稱央視春晚）更能傳遞大眾傳播的儀式效果，無論是特定的播出時間，還是每年依靠不斷進步的舞臺技術營造的宏大敘事，還是它曾經創造的萬人空巷的收視奇跡，都無法讓人將央視春晚理解成一檔普通的電視晚會節目，而傾向賦予它神圣、權威的儀式意義。央視春晚作為除夕夜的“民俗”是一項被建構的傳統，它將民眾慶祝節日的沖動轉換為一場一年一度的國家動員，在民族主義、發展主義等宏大敘事中，整合過去一年政治、經濟、文化、社會和外交等領域的重要事件，同時穿插個體家庭企盼團圓、吉祥的溫情元素。[1]文本分析表明，央視春晚形塑了民眾家國情懷的集體記憶與日常生活方式，神圣的集體倒數與零點敲鐘環節也是其儀式力量形成的重要原因。但隨著儀式傳播多樣化發展和傳播技術的突破，新媒體應用早已對這一“古老”的媒介儀式構成威脅：移動媒體解構了儀式化收看的集體方式，央視春晚從客廳中心被挪移到個體手機與平板電腦上，視頻網站提供的節目點播、互動點評、彈幕等功能進一步消解了儀式傳播的神圣感與敬畏感。2015年央視春晚首次推出“搖一搖搶紅包”環節，標志著民眾個體消費需求終于從“虛構”走向“真實……