我國競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中的障礙因素分析

任紅樺

摘 要：我國競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要良好的生存與發(fā)展環(huán)境，環(huán)境因素對體育產(chǎn)業(yè)的影響至關重要，制約我國競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境主要包括城市體育消費人口、大眾對競技體育需求的消費能力、競技體育供給的技術水平、競技體育的職業(yè)化程度與競技體育產(chǎn)業(yè)的政策機制的激勵。

關鍵詞：競技體育；體育產(chǎn)業(yè)；環(huán)境；分析

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）33-0045-02

體育產(chǎn)業(yè)是涉及行業(yè)多、產(chǎn)業(yè)鏈關系復雜的新興產(chǎn)業(yè)，它以競技體育行為為核心，由此涉及企業(yè)活動相關的其他行業(yè)及經(jīng)濟行為，涵蓋所有與競技奪標和競技表演活動有關的產(chǎn)品供給、消費服務的主體，該產(chǎn)業(yè)是包括所有與體育活動直接和間接相關的諸多企業(yè)群的集合。競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要因素是賽事，通過體育賽事的轉播和體育比賽對大眾的心理影響，促進大眾體育消費，提高體育產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟中的比重。競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除了需要商業(yè)價值這一核心和根本的因素外，國家的基本經(jīng)濟體制是同等重要的因素。在市場經(jīng)濟體系中，社會資源能被充分地利用，競技體育的需求能更有效地集聚，其商業(yè)價值能更有效地挖掘。在整個競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，宏觀政策的國家政策傾向以及各種微觀因素對競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用，但是整個經(jīng)濟環(huán)境的影響對競技體育產(chǎn)業(yè)是最重要的，市場需求和經(jīng)濟社會環(huán)境是支撐競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨架和前進的動力[1]。

一、競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素分析

體育產(chǎn)業(yè)是近代人類經(jīng)濟社會出現(xiàn)的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它是體育運動由原來的自給自足的自為模式向組織化、生產(chǎn)化、消費化和營利化產(chǎn)業(yè)運營模式轉變的產(chǎn)物[2]。競技體育以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要賴以生存的環(huán)境。首先，競技體育產(chǎn)業(yè)的生育繁衍，必須與當?shù)氐淖匀画h(huán)境和自然條件相吻合。不同地域的國家和城市以及自然環(huán)境，其競技體育發(fā)展也大相徑庭。其次，競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受其經(jīng)濟發(fā)展的影響。競技體育產(chǎn)業(yè)化的根本問題是體育人口量，體育人口的消費直接影響著競技體育產(chǎn)業(yè)化的程度，一個國家、一個城市、一個地區(qū)，如果體育人口容量較大，其體育消費需求就越大，競技體育產(chǎn)業(yè)化的水平就越高。同樣，社會文化因素對競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的影響是全方位的，但大多數(shù)都是非直接的。社會文化因素對競技體育商業(yè)化也有著非常重要的影響，一個國家、一個城市的歷史發(fā)展文化背景與城市的文化背景、民俗文化、宗教信仰等對于競技體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有著非常重要的影響?？偠灾@是競技體育的發(fā)展，受到諸多因素的影響，而這些因素又是相互聯(lián)系、相互制約發(fā)展的。

二、影響競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著多種環(huán)境的障礙，影響競技體育發(fā)展環(huán)境的因素也是多種多樣的，而諸多環(huán)境的改善，即是改變這些環(huán)境的不利因素，克服這些障礙，為競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃清障礙。競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到宏觀因素的影響，同時也受到微觀環(huán)境因素的制約。宏觀因素是指大的社會環(huán)境，包括政治、經(jīng)濟、文化等等，而微觀因素包括城市的地域特點、體育消費人口、消費能力、競技體育供給的技術水平、競技體育產(chǎn)業(yè)化的投資水平程度、競技體育產(chǎn)業(yè)的政策以及保障運行機制等[3]。

1.體育人口和競技體育消費人口有限。競技體育產(chǎn)業(yè)進入我國的時間相對比較短，其發(fā)展只有幾十年的時間，最先實行產(chǎn)業(yè)化足球項目，隨之慢慢才涉及到了其他項目。我國競技體育產(chǎn)業(yè)化是從經(jīng)濟較發(fā)達的大城市和沿海城市開始的，由于產(chǎn)業(yè)化剛剛起步，競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度比較緩慢，其主要受兩方面的因素制約，即體育人口和競技體育消費人口，體育人口是參與體育鍛煉的基本人數(shù)，競技體育消費人口是指參加競技體育的消費人口。體育消費能力不同，體育消費的對象往往也不同，即使是相同的消費對象，由于能力的不同也會表現(xiàn)出極大的反差[4]。

2.競技體育需求的消費能力低。競技體育產(chǎn)業(yè)的形成主要取決于社會對競技體育需求的大小，取決于社會對競技體育的需求量是否達到了足以使競技體育這種服務產(chǎn)品的生產(chǎn)獨立成為一種特殊的產(chǎn)業(yè)。只有當人們的收入達到一定水平時，在滿足基本物質需求的基礎上，人們才會把目光聚焦在體育娛樂和休閑上來。競技體育的需求的消費能力首先來自于人們對競技體育的需求，但是由于人與人之間的差異與認知不同，導致其體育消費的需求和消費的行為也大不相同。體育需求是體現(xiàn)社會精神文明建設程度的消費，是人類社會進步和發(fā)展的標志。體育雖然是建立在物質基礎上的第二位消費，它的狀況受到物質文明發(fā)展程度的制約，人們只有滿足衣食住行等基本的物質消費時，才能有體育消費，因此它比物質消費更具有深遠的意義。體育需求和體育消費比一般物質消費更能顯示出一個國家、社會和民族的精神風貌，具有顯著的文明進步性[5]。

3.競技體育供給的技術水平低。目前，中國競技體育項目水平的高低與項目吸引力、觀賞性的強弱大都相反，導致供給對需求的引力不足。改革開放三十多年來，中國競技體育在舉國體制的支撐與保障下迅速崛起，取得了輝煌的成就，特別是2008年在北京奧運會上，中國健兒獲得的金牌數(shù)列世界第一。體操、游泳、射擊、乒乓球、羽毛球等等項目，已成為我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，但是這些優(yōu)勢項目卻缺乏對觀眾的吸引力。而其他項目，例如足球、籃球、田徑、游泳、賽車等極限運動，吸引力極強的體育運動項目，在我國的關注度也不太高。一些項目缺乏高水平運動的領軍人物，而一些項目只能求助于外援，人才不濟或主要依賴國外資源，供給無法對體育產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)生實際性的推動作用[5]。

4.競技體育的職業(yè)化水平低。我國競技體育的管理模式是舉國體制，經(jīng)費靠國家投入，競技體育職業(yè)化管理中還存在著諸多的問題，尚未形成健全的管理與運行制度。足球是最先進入職業(yè)化的運動項目，但是職業(yè)化的運作，并沒有給中國足球帶來多大的改觀，中國球迷一次次傷透了心，但是廣大球迷對中國足球的支持始終沒有改變。足球運動在大中型城市擁有良好的基礎，中國足球俱樂部發(fā)展難以擺脫幕后的黑手操控，俱樂部管理制度不健全，缺乏相應的法律法規(guī)保護制度，導致足球職業(yè)化運行比較混亂，官員受賄腐敗現(xiàn)象以及黑哨現(xiàn)象屢見不鮮，賽場氣氛不正，導致一些球迷脫離了足球消費的群體或明顯減少了時間和財力的投入，目前，這一有成長潛力的產(chǎn)業(yè)反而出現(xiàn)了萎縮現(xiàn)象[6]。endprint

5.競技體育產(chǎn)業(yè)都市化的投資水平相對較低。競技體育產(chǎn)業(yè)的形成離不開消費者對競技體育服務的需求。我國競技體育產(chǎn)業(yè)都市投入的水平相對較低，內(nèi)部結構混亂，投資融資方式比較單一，都市產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受諸多不利因素的影響，資金的來源主要靠政府的支出，一些體育場館、體育設施建成后，交給政府部門經(jīng)營和管理，體育產(chǎn)業(yè)投資和經(jīng)營主體的資金來源是十分單一的，上市融資渠道不暢通，銀行貸款無抵押物，競技體育運動載體的投資和項目運作均缺乏分擔風險的機制。也就是說，中國第三產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，投融資方式單一，光靠競技體育項目直接投資主體的資本實力，很難克服創(chuàng)業(yè)發(fā)展過程中的財務障礙。加之部分項目對賽事活動的基礎設施有較高的要求，環(huán)境條件不充分，對競技體育產(chǎn)業(yè)直接投資主體產(chǎn)生了一定的心理障礙，導致其放棄或推遲投資計劃，或者只在產(chǎn)業(yè)緣作有限度的經(jīng)營嘗試[7]。

6.競技體育產(chǎn)業(yè)的政策機制缺陷。由于我國競技體育產(chǎn)業(yè)政策的缺陷，真正對競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，沒有深入到體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和運行過程中，導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。在體育場館建設中，只要項目屬非商業(yè)性質，征地動遷和投資建設的成本、稅收可以減少，但整體設施上不可能成為具有流動性的資產(chǎn)，對投資項目的保值增值無利好作用[8]。如果項目屬商業(yè)性質，如商業(yè)大廈，建成后如果用于體育活動，只要經(jīng)營組織方式登記注冊為企業(yè)，提供體育消費服務與一般的商業(yè)服務的稅收也相同。因此，在現(xiàn)階段，只有運動場館投資是財政撥款，或是事業(yè)單位的存量資源，體育經(jīng)營企業(yè)在不支付租金或象征性交納使用管理費用時，滿足體育消費需求的供給業(yè)務才可能產(chǎn)生盈余。這種做法在許多城市已開始嘗試，但與國家的某些規(guī)制不完全相符合。由于中國競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在一些障礙，阻止和限制了競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對滯后。

三、結語

環(huán)境雖然是影響事物發(fā)展的外在因素，但是在事物的發(fā)展過程中，起著至關重要的作用。競技體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是朝陽產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展過程中，環(huán)境因素起著決定性的作用。因此，在產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析中，既要全面把握營銷、銷售、經(jīng)營和管理中的外在和環(huán)境因素，又要全面分析由于環(huán)境變化與更替出現(xiàn)替代的契機[6]。

參考文獻：

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[責任編輯 劉嬌嬌]endprint