“獨角獸”進化的頭條樣本

任隴嬋

當今移動互聯網和智能化時代的莽原上，一批獨角獸企業憑借“技術”的獨角陡然崛起，今日頭條就是這類“獨角獸”中一個達到某種極致的樣本。2012年8月，今日頭條正式上線，一開始似乎并未太惹人注意，直到兩年之后獲得1億美元融資和5億美元估值，仿佛驟然“露富”，便一下子成為眾矢之的，還引發了版權訴訟。接下來這幾年里，今日頭條麻煩不斷，卻仿佛越“挫”越勇，發展神速，超越許多老牌互聯網企業，成為迅速積累海量用戶、估值達數百億美元的獨角獸企業。2018年以來，今日頭條的麻煩越來越大，短短幾個月里，不斷被國家廣電總局、國家網信辦、北京工商局等有關部門約談、處罰，這既是為過去兩三年的“野蠻生長”埋單，也是這匹“獨角獸”加速進化、走向文明、健康成長的必由之路。

一、今日頭條長了一只什么“角”？

獨角獸是西方古代神話傳說中的神獸，它頭頂上那支螺旋角是一件無比神奇的“法寶”，不僅使其擁有超凡的魔力，還代表高貴、善良和純潔，甚至還能夠解毒。當今移動互聯網和智能技術摧枯拉朽的新時代，信息傳媒科技成果更新迭代及其與市場相結合的商業轉化，為“獨角獸企業”的孕育及快速成長提供了豐沃、寥廓的水土環境，今日頭條就是一只在這種生態中憑借技術的“獨角”陡然崛起、一鳴驚人的“獨角獸”。

今日頭條的“獨角”所擁有的核心技術秘訣是什么呢？用今日頭條創始人張一鳴的話來說，就是“個性推薦算法”。具體說，今日頭條只不過是一款個性化的搜索推薦引擎，它用“算法”來分析和掌握用戶的閱讀偏好、興趣愛好和價值取向，然后投其所好地給用戶引薦他所感興趣的標題和連接，但并不“轉移”內容。……