新時代背景下地市級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

郭強(qiáng) 于蘭蘭

一、時代背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級，在互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動媒體等新媒體發(fā)展日新月異的今天，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展日漸式微。目前，傳統(tǒng)媒體無論是市場占有率、廣告收益，還是社會影響力均出現(xiàn)斷崖式的下滑，世界范圍內(nèi)皆是如此，大趨勢使然，中國當(dāng)然也不會例外。特別是地市級媒體，表現(xiàn)得格外明顯。

中國媒體發(fā)展的特點是全國各地區(qū)域性媒體較多，無論是發(fā)展規(guī)模還是市場占有率均偏低，整體實力較弱，無法有效應(yīng)對社會變革和技術(shù)革新帶來的市場環(huán)境的變化，應(yīng)對市場變化的敏感度嚴(yán)重不夠，活力不足。在新媒體迅速發(fā)展的階段，各種新媒體層出不窮，而地市級傳統(tǒng)媒體不僅自身需要建設(shè)新媒體以應(yīng)對面臨的發(fā)展危機(jī)，還必須處理中央和省級新媒體的進(jìn)入問題，這不僅影響地市級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也影響了地市級新媒體的發(fā)展。

另外，受傳統(tǒng)媒體行業(yè)整體發(fā)展趨勢大幅度下滑的影響，中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，亟需轉(zhuǎn)型，尋求新的突破與發(fā)展。但同時，由于中國目前正處于全面城鎮(zhèn)化建設(shè)的高峰期，傳統(tǒng)媒體在二、三線城市仍舊有一定的生存空間，可最終轉(zhuǎn)型是必然趨勢，這是傳統(tǒng)媒體謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、商業(yè)模式的改變

傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式為“內(nèi)容+廣告”，此模式自身存在缺陷，對發(fā)行量、收視率、收聽率等有一個平衡點的要求。在傳統(tǒng)媒體受眾不斷下滑的影響下，此模式已很難維持。……