我國體育產業發展趨勢分析

張玉蘭

體育產業是我國的朝陽產業，其發展前景受到社會各界的關注。近年來，我國體育產業得到迅速發展。國家對體育產業的重視以及支持程度也在逐漸地提高，在這一背景下，對我國體育產業的發展現狀以及發展趨勢進行分析發現，我國體育產業正在向著品牌化、集團化、智能化以及國際化的方向發展。

一、體育產業發展的現狀

1.體育產業的發展規模在不斷地擴大。從改革開放以來，我國體育產業的產值在逐漸的增加，在GDP當中的占比也在逐步的提升。并且每年都在以迅速增長的趨勢發展。2006年到2013年全國體育產業從業人員增加了131萬人，總產值增加了7899億元。2015年期間，我國體育產業增值達到了5494億元，增長速度為36%，體育產業占GDP總值的0.8%。體育產業每年的增加值都呈現快速增長的趨勢。但是從體育產業總體發展規模以及體育產業與GDP總值的比值來看，我國體育產業的發展狀況與西方發達國家之間存在著較大的差距。根據數據調查顯示，西方發達國家當中，體育產業在國家GDP總值當中占據3%，但是我國體育產業占值還達不到1%。

2.在我國體育產業迅速發展的過程當中，體育產業的發展規模在不斷的擴大，從事體育相關產業的人數也在不斷的增大。根據數據調查顯示2006年我國體育產業從業人員為256萬人，截止到2016年我國體育產業從業人員已經達到950萬人，每年平均增長率達到了14.2%。盡管我國體育產業從業人員的增長率非常大，但是整體就業規模與西方發達國家相比較仍然存在較大的差距，根據數據調查顯示，美國體育產業從業人數占據總就業人口的2.5%，但是中國人口當中從事體育相關產業的人數僅僅只有0.4%。

3.體育產業結構不合理。根據我國產業劃分結構可以得知，體育產業是第三產業。而在第三產業當中主要是以服務業為主。截止到2015年，我國體育產業總值當中，制造業占據66%，而體育產業的服務業則占據33%。但是從相關調查數據當中可以發現，西方發達國家當中，體育產業從業人員主要以體育用品的制造業為主，而且從事體育服務業的比例相對較低。在我國體育產業當中從業人員的結構處于失調的狀態。尤其是體育制造業的人數比例在不斷的下降，同時我國體育產業的發展區域，大多數以長三角經濟帶，京津冀經濟帶以及珠三角經濟帶為主。中國內陸地區的經濟發展非常緩慢，體育相關的產業也受到了一定的制約。

二、體育產業發展的趨勢

1.體育產業的品牌化。隨著人們消費水平的提高，人們在購買產品的過程中會選擇品牌化的產業，而國際上的產品也成為人們的首要選擇。根據阿迪達斯公司的財務報表數據顯示，2016年，中華地區的消費數據增長了18%，遠遠超過了國內的品牌。同時，根據數據統計顯示，在全球有價值的體育品牌當中，前一百名當中幾乎沒有中國的品牌。因此，我國體育品牌處于產業鏈的末尾，在國際市場當中處于劣勢的地位。同時，在國內市場當中，同類產品中我國的產品品牌的競爭力仍然非常低。為了改善這一發展狀況，國家出臺了相關政策，支持我國體育產品的品牌化發展，從而增加我國體育產業的附加值，不斷地提升體育產業在國際市場當中的競爭力，不斷地帶動我國體育產業的消費群體。

2.體育產業的集團化發展。在整個市場當中，企業之間會形成合作、競爭的關系，從而讓企業充分地利用市場當中的多種資源，并且達到發展的目的，同時降低企業在生產經營當中消耗的產品。我國在逐漸地打造具有國際影響力的企業。根據當前世界優秀企業可以看出，企業在發展的過程中都是向著集團化的方向發展的，體育產業開始不斷地壯大自己的實力，同時也提升了自身應對市場當中多種風險的能力，從而對市場當中的資源進行整合優化，并且應對整個市場的競爭與變化。當前，我國體育產業相關的企業整體的發展規模都相對較小，企業在抵抗市場風險時仍然處于劣勢的地位，在整個市場當中的競爭力仍然相對較小。根據相關數據調查顯示，在我國的運動服市場當中，阿迪達斯和NIKE占據領先的地位，而我國的體育相關品牌都處于落后的地位。因此，我國體育產業企業與國際上的企業之間差距非常大，如果想要在整個國際市場當中占據一定的比例，我國的企業需要向著集團化的方向發展。

3.體育設備的智能化。當前，隨著我國科學技術的發展，各個行業都開始向著智能化的方向發展在整個體育產業當中，智能化的設備應用也成為一定的發展潮流和趨勢。在設備當中融入了眾多科技的因素，從而使得眾多體育設備都開始突出智能化的特點。這種智能化的設備可以滿足社會大眾的消費需求，同時也得到政府的政策支持。這種科技與體育設備的結合可以提升我國體育水平。隨著整個社會經濟的發展，人們對體育設備的要求也逐漸提高，傳統的設備已經無法滿足大眾的鍛煉需求，因此智能化的穿戴設備已經成為人們消費的首要選擇。尤其是在互聯網時代，多種穿戴式的運動產品也成為人們消費的首要選擇。這是體育產業發展的重要組成部分，在整個體育產業鏈當中也占據著主導地位。

4.體育產品的國際化方向發展。在整個全球化經濟當中，各個產業都要進行產品輸出，尤其是對于體育產品來講，走國際化的方向發展道路，是整個民族品牌的必要和發展趨勢。根據我國的體育產業發展經驗，體育產業的發展壯大都需要通過國際化的道路來進行，實現這種國際化的道路可以提升我國整個體育產業在國際市場當中的競爭力，同時也能夠使得體育產業資源都能得到共享。例如美國著名的經紀公司IMG在全國多個國家都有辦事處，其業務范圍遍布世界各地企業在各個國家的資源都可以實現共享，隨著全球經濟的發展體育產業的國際化成為一種必然的趨勢，可以推動整個國家體育產業的發展。

三、體育產業創新發展的策略

1.加快我國體育產業法律法規的建設與完善。政府的法律法規對整個體育發展來講是非常重要的，可以對市場的環境進行優化，同時也保證體育產業之間能夠公平競爭、公平發展。在我國體育產業發展過程當中必須要以法律法規為依托，使得體育產業在發展的過程當中可以得到一些政策的支持。我國體育領域的法律，僅僅包括《體育法》，可以對體育產業當中的一些行為進行支持和約束，但是根據我國體育產業整個發展來看，我國法律仍然相對不完善。尤其是對體育產業的品牌化以及國際化方向發展，相關的法律法規都需要得到優化。在此情況下，我國可以根據世界發達國家當中關于體育產業的法律法規，并且結合我國實際情況來制定一些相關的政策，從而為我國體育產業的多方面發展提供支持和保障，尤其是體育產業當中的各個領域都可以進行細化，并且完善相關的政策。例如根據當前我國的體育產業，體育品牌化發展以及體育與技術的結合等。都可以參照發達國家的相關法律法規，從而促進我國體育產業的公平發展，為我體育產業的發展變化提供政策的保障。一方面可以使得整個體育產業能夠有序發展，另一方面可以增強我國體育產業的市場競爭力。

2.建立體育產業相關的發展基金。體育產業在發展過程中必須要通過相關資金的支持，尤其是一些中小企業以及體育設備科研機構都需要通過足夠的資金來保證自身的發展，因此在此情況下，我國可以建立體育產業發展的資金渠道。我國可以建立專項體育發展基金，從而滿足全國體育產業的發展需求。同時，地方政府也可以結合本地的發展情況，建立地方的體育專項基金。另外，我國可以鼓勵私人企業以及集團設立專項基金，促進體育產業的方向和發展。在建立專項基金之后必須要明確這些資金的使用規章制度，保證資金都可以得到規范的使用，同時也可以建立相關的產業政策銀行，借鑒其他國家的發展經驗，針對我國體育產業在發展狀況來拓展體育產業的融資渠道，從而促進體育產業的整體化發展。

3.加快我國體育產業與科學技術的融合。科學技術是體育產業發展的動力。尤其是當前互聯網技術飛速發展的情況下，體育產業也需要與科技的融合與創新，從而使得體育產業發展動力得到不斷地提升，并且真正實現我國體育產業產品的智能化。而體育產業與科學技術的創新，也同時需要得到一些政策的支持，尤其是在我國體育產業發展仍然相對落后，相對不成熟的情況下，必須要通過相關的政策來幫助我體育產業得到完善和發展。

體育產業是我國的朝陽產業，其發展前景受到社會各界的關注，近年來，我國體育產業得到迅速發展。國家對體育產業的重視以及支持程度也在逐漸的提高，但是我國體育產業整體規模較小，產業結構需要得到調整，同時，從業人員的綜合素質也需要得到提升，在此情況下，我國必須要完善相關的政策，不斷地拓展體育產業的融資渠道，同時促使我國體育產業能夠加快與科技的融合，促使我國體育產業向著品牌化，集團化，智能化以及國際化的方向發展。[陜西省社科界重大理論與現實問題研究項目：大型體育賽事對秦嶺南麓生態旅游城市的影響研究（2014Z112）]

（作者單位：商洛學院體育教學研究部）endprint