日新為道：淺論傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

肖思遠(yuǎn)+朱亮亮

【摘 要】 當(dāng)今的數(shù)字化浪潮為傳統(tǒng)出版帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條被顛覆、市場(chǎng)被搶占的危機(jī)面前，傳統(tǒng)出版進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。文章結(jié)合中國(guó)人民大學(xué)出版社數(shù)字出版實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從轉(zhuǎn)變思維方式、發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)知識(shí)融合三個(gè)方面探討傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題。

【關(guān) 鍵 詞】傳統(tǒng)出版；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；知識(shí)融合

【作者單位】肖思遠(yuǎn)，廣西師范大學(xué)；朱亮亮，中國(guó)人民大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.013

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，智能手機(jī)、iPad等手持電子終端漸漸融入人們的生活，數(shù)字報(bào)紙、電子期刊、電子書等數(shù)字出版物逐步取代傳統(tǒng)紙媒。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的全民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率達(dá)79.9%，其中數(shù)字化閱讀方式的接觸率達(dá)68.2%，較2015年上升4.2個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)8年保持上升勢(shì)頭，而傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀率及報(bào)刊閱讀量則呈持續(xù)下降趨勢(shì)[1]。數(shù)字出版給讀者帶來便捷、高效的新式閱讀體驗(yàn)，也打破了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條，向傳統(tǒng)出版提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版如何在這場(chǎng)數(shù)字革命中開辟新的生存發(fā)展之路，是每一位出版人亟須思考的問題。

一、傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)注意的問題

1. 轉(zhuǎn)變思維方式，占據(jù)主動(dòng)地位

數(shù)字出版是“依托傳統(tǒng)資源，用數(shù)字化的手段進(jìn)行立體化傳播的方式”[2]，其核心環(huán)節(jié)仍然是內(nèi)容生產(chǎn)。在由“著作權(quán)人、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容銷售商、讀者” [3]等一系列主體構(gòu)成的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，出版社作為內(nèi)容提供商具有資源豐富的優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)占據(jù)主動(dòng)地位。

在歐美數(shù)字出版發(fā)展較早亦較為成熟的地區(qū)，傳統(tǒng)大出版商依舊占據(jù)較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。如施普林格（Springer）、泰勒弗朗西斯（Taylor & Francis）、愛思唯爾（Elsevier）、圣智學(xué)習(xí)（Cengage Learning）等出版商通過并購(gòu)或委托合作的方式從技術(shù)提供商那里獲得技術(shù)支持，對(duì)自身內(nèi)容資源進(jìn)行深度挖掘與關(guān)聯(lián)，開發(fā)了Springer Link、Taylor& Francis Online、Web of Science、Gale Database等諸多社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品或平臺(tái)，不僅確立了自己在數(shù)字出版領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步鞏固了自身在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的地位。然而，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，占據(jù)主導(dǎo)地位的大多是具有雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的技術(shù)提供商。例如，截至目前北大方正已整合了220余萬冊(cè)電子書，形成了Apabi經(jīng)典套裝、企鵝英文原版書、文淵閣四庫(kù)全書、《欽定古今圖書集成》等特色資源包，在國(guó)內(nèi)電子書領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；中國(guó)知網(wǎng)則收錄了1萬余種中文期刊6000余萬篇論文，經(jīng)數(shù)字化整合處理形成了中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）等數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，在該領(lǐng)域可謂獨(dú)占鰲頭。相較之下，很多傳統(tǒng)出版單位更像為形勢(shì)所迫卷入這場(chǎng)數(shù)字革命中甘為“魚肉”，過分依賴技術(shù)供應(yīng)商的支持，而忽略了自身所具備的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。正如韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧所言，“從傳統(tǒng)出版介入數(shù)字出版的深度和積極性看，出版業(yè)距離數(shù)字出版還很遠(yuǎn)”[4]。因此，傳統(tǒng)出版單位必須變被動(dòng)為主動(dòng)，對(duì)數(shù)字出版不能僅抱著淺嘗輒止的試探心態(tài)，而是要認(rèn)清自身作為內(nèi)容提供者的核心地位，積極開發(fā)自己所擁有的內(nèi)容資源，才能真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版完美融合。

2. 發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，樹立行業(yè)品牌

知網(wǎng)、萬方等數(shù)字平臺(tái)的商業(yè)模式與傳統(tǒng)出版依靠少數(shù)品種大批量銷售獲得利潤(rùn)的模式大相徑庭，而是“通過提供大量?jī)?nèi)容來吸引用戶，并且通過多品種銷售來實(shí)現(xiàn)盈利”[5]。但傳統(tǒng)出版社一時(shí)之間難以獲得海量且全面的內(nèi)容資源，一味貪大求全反而容易誤入歧路。大多數(shù)優(yōu)秀的傳統(tǒng)出版社通過多年經(jīng)營(yíng)，積累了一定的內(nèi)容資源，不僅在某些領(lǐng)域形成了出版優(yōu)勢(shì)，而且在讀者心目中樹立了一定的品牌形象，這正是在傳統(tǒng)出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中可利用的優(yōu)勢(shì)。如英國(guó)劍橋大學(xué)出版社一直在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域享有盛譽(yù)，近年其通過新建立的Cambridge Core平臺(tái)對(duì)自身的圖書、期刊等學(xué)術(shù)資源進(jìn)行整合，輔以便捷準(zhǔn)確的檢索系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，使劍橋的學(xué)術(shù)產(chǎn)品被廣泛、高效地利用。美國(guó)約翰·霍普金斯大學(xué)出版社與其圖書館合作開發(fā)的Project Muse數(shù)據(jù)庫(kù)，同樣體現(xiàn)了強(qiáng)大的人文社科學(xué)術(shù)背景與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合多家知名高校出版社的內(nèi)容資源，成為目前人文社科數(shù)據(jù)庫(kù)的一大品牌。國(guó)內(nèi)商務(wù)印書館的“東方雜志”數(shù)據(jù)庫(kù)和中華書局的“中華經(jīng)典古籍庫(kù)”等產(chǎn)品，也是出版社結(jié)合自身品牌優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)的杰出成果。因此，傳統(tǒng)出版社要對(duì)自身內(nèi)容資源有清楚的認(rèn)知，選取具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)或獨(dú)特的產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，并以此引導(dǎo)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升自身的品牌形象。

3. 推動(dòng)知識(shí)融合，探索用戶需求

在信息爆炸的時(shí)代，規(guī)模龐大、種類復(fù)雜、來源多樣、增長(zhǎng)迅速的信息往往使人無所適從。作為內(nèi)容提供者的傳統(tǒng)出版社，要做到為讀者、用戶及時(shí)提供其所需要的、富有價(jià)值的信息，就必須做好知識(shí)內(nèi)容的融合。知識(shí)融合是知識(shí)組織與信息融合的交叉學(xué)科，面向需求和創(chuàng)新，通過對(duì)眾多分散、異構(gòu)資源知識(shí)進(jìn)行獲取、匹配、集成、挖掘等，獲取隱含的或有價(jià)值的新知識(shí)，同時(shí)優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)和內(nèi)涵，提供知識(shí)服務(wù)[6]。對(duì)傳統(tǒng)出版社而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是單純地將已有的資源裝上數(shù)字化的軀殼，而且要通過數(shù)字化的手段對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行更深入的挖掘，探尋其內(nèi)部存在的隱性關(guān)聯(lián)，并將其重新組織和整合，從而為讀者、用戶提供更具價(jià)值的信息內(nèi)容。如哈佛大學(xué)、北京大學(xué)中國(guó)古代史研究中心和臺(tái)灣有關(guān)部門合作開發(fā)的“中國(guó)歷代人物傳記資料庫(kù)”，不僅提供歷史人物傳記的電子文本和簡(jiǎn)單檢索，還根據(jù)歷史人物的特性將史料加以分析，對(duì)姓名、性別、生卒年、朝代、籍貫、入仕方式、官職、親屬關(guān)系、社會(huì)關(guān)系、著作等基本信息進(jìn)行展示與關(guān)聯(lián)，方便用戶進(jìn)行各個(gè)維度的分析研究。endprint

此外，由于信息的豐富與平臺(tái)的多樣，讀者在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中擁有更多的主動(dòng)權(quán)，出版社不應(yīng)滿足于過去單一的內(nèi)容提供模式，而應(yīng)將自己視為服務(wù)方，在更多層面滿足讀者的需求。一方面，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，出版社可以為用戶提供更有針對(duì)性的知識(shí)服務(wù)。如電子書平臺(tái)可以基于用戶的瀏覽、購(gòu)買數(shù)據(jù)分析讀者的閱讀偏好，從而為其推薦個(gè)性化的產(chǎn)品。另一方面，出版社通過對(duì)用戶需求的分析可以了解當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而指導(dǎo)自身的出版行為。不同于傳統(tǒng)出版業(yè)單向傳播的過程，數(shù)字出版有助于實(shí)現(xiàn)讀者與作者、讀者與出版社之間的雙向交流，從而使出版者更便捷、更準(zhǔn)確地獲得用戶反饋，為讀者、作者提供更深層次的服務(wù)[4]。如愛思唯爾于2013年收購(gòu)了全球三大學(xué)術(shù)社交網(wǎng)站之一的Mendeley，利用網(wǎng)站上的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，探知當(dāng)前的學(xué)術(shù)動(dòng)向以及用戶需求，并以此開發(fā)新的學(xué)術(shù)產(chǎn)品。這就是對(duì)數(shù)字出版雙向傳播特性的充分利用。

二、中國(guó)人民大學(xué)出版社的數(shù)字出版實(shí)踐

Andrea Mangani等人的研究顯示，在現(xiàn)今的數(shù)字化浪潮中，能夠兼顧傳統(tǒng)出版的數(shù)字出版商比單一形態(tài)的出版商更具生命力。中國(guó)人民大學(xué)出版社（簡(jiǎn)稱人大社）于2003年開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，致力于發(fā)展多樣化的出版形態(tài)，目前已經(jīng)形成了人大蕓窗數(shù)字教育、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)字閱讀等分別針對(duì)教育出版、學(xué)術(shù)出版和大眾出版的三大產(chǎn)品體系。

1. 蕓窗數(shù)字教育——建設(shè)數(shù)字教育平臺(tái)，彰顯傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

人大社背倚中國(guó)人民大學(xué)，坐擁全國(guó)頂尖的學(xué)術(shù)資源和教育資源，發(fā)展教育產(chǎn)品具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。近年來，人大社打造了蕓窗教育全面服務(wù)型數(shù)字教育產(chǎn)品體系，包括蕓窗數(shù)字教材、蕓窗慕課、蕓窗在線教育和蕓窗考試培訓(xùn)四個(gè)板塊。其中，蕓窗數(shù)字教材融合紙書與新媒體內(nèi)容，支持多終端學(xué)習(xí)，做到線上學(xué)習(xí)的深入滲透；蕓窗慕課致力于為高校提供基于優(yōu)質(zhì)課程的學(xué)校私有云課程實(shí)施方案，服務(wù)高校數(shù)字化教學(xué)，全面提升高校人文社科課程的教學(xué)質(zhì)量；蕓窗在線教育是面向非學(xué)歷教育、職業(yè)培訓(xùn)、個(gè)人學(xué)習(xí)推出的高端在線教育服務(wù)；蕓窗考試培訓(xùn)面向廣大考生資格考試和出國(guó)留學(xué)等需求推出豐富的、個(gè)性化的數(shù)字化應(yīng)試資源服務(wù)。蕓窗數(shù)字教材、蕓窗慕課、蕓窗在線教育和蕓窗考試培訓(xùn)四位一體，致力于提供全方位、跨平臺(tái)的數(shù)字化學(xué)習(xí)方案。

2. 學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)——整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源鞏固自身學(xué)術(shù)品牌

開發(fā)和建設(shè)系列學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)是人大社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心工作之一，通過對(duì)自身學(xué)術(shù)精品的深度挖掘，人大社開發(fā)出以下三個(gè)產(chǎn)品。

“中國(guó)問題研究文獻(xiàn)出版目錄及服務(wù)平臺(tái)”關(guān)注海內(nèi)外學(xué)者對(duì)中國(guó)問題的各領(lǐng)域研究。人大社全面整合自身優(yōu)質(zhì)文獻(xiàn)資源、海內(nèi)外合作機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)資源及用戶上傳的文獻(xiàn)資源，研發(fā)出集學(xué)術(shù)期刊、論文、電子書、學(xué)術(shù)資訊、研究報(bào)告、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、專家學(xué)者庫(kù)和多終端應(yīng)用于一體的專業(yè)、全面、新型的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，旨在推動(dòng)中外文化交流，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力，助力國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略方針的實(shí)施。

“中國(guó)審判案例數(shù)據(jù)庫(kù)”是人大社依托國(guó)家法官學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院，以逐年選編的《中國(guó)審判案例要覽》為基礎(chǔ)，精選1992年至今的刑事、民事、商事和行政類案例，忠實(shí)記錄各審級(jí)的審判組織、訴訟參與人、審結(jié)時(shí)間、訴辯雙方的主張、認(rèn)定的案件事實(shí)、采信的證據(jù)、適用的法律條文和法官對(duì)案例的解說建立的功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)提供多樣化的檢索方式，全面關(guān)聯(lián)法律法規(guī)全文數(shù)據(jù)，為司法工作者、立法工作者和教學(xué)、科研人員提供有價(jià)值的參考資料，向海內(nèi)外介紹中國(guó)審判實(shí)踐發(fā)展，展示中國(guó)法制建設(shè)的成就和執(zhí)法水平。

“中國(guó)思想與文化名家數(shù)據(jù)庫(kù)（近現(xiàn)代版）”基于“中國(guó)近代思想家文庫(kù)”叢書，以專家評(píng)選出的114位近代思想家為對(duì)象，整合其作品、研究文獻(xiàn)等資源，以此呈現(xiàn)較為全面、完整的近現(xiàn)代文化史知識(shí)網(wǎng)絡(luò)。在未來的建設(shè)中，數(shù)據(jù)庫(kù)還將增添古代思想文化名家及其相關(guān)的古籍內(nèi)容，并增加研究學(xué)者庫(kù)、視頻資料庫(kù)等附加查詢功能，為中國(guó)思想史研究學(xué)者、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)用戶、政府智庫(kù)等提供全面、權(quán)威的立體化中國(guó)思想家文獻(xiàn)資料庫(kù)及相應(yīng)服務(wù)。

在三個(gè)產(chǎn)品的建設(shè)中，人大社充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)與中國(guó)人民大學(xué)的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，借鑒當(dāng)前國(guó)際領(lǐng)先學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的成熟經(jīng)驗(yàn)，采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，力求打造數(shù)字出版的優(yōu)質(zhì)品牌。

3. 數(shù)字閱讀——聚集多方之力建設(shè)權(quán)威閱讀平臺(tái)

數(shù)字閱讀在閱讀的廣度、寬度、深度、速度、便利度等方面顛覆了傳統(tǒng)閱讀[9]，同時(shí)給傳統(tǒng)出版提供了更新?lián)Q代的契機(jī)。人大社抓住數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，聯(lián)合多家數(shù)字技術(shù)提供商和運(yùn)營(yíng)商，共同建設(shè)圖書出版和數(shù)字銷售平臺(tái)。一方面，人大社積極與國(guó)內(nèi)的館配商進(jìn)行合作，讓優(yōu)質(zhì)資源走進(jìn)國(guó)家圖書館、上海圖書館、國(guó)家最高法院數(shù)字圖書館等，助力全民閱讀，保證出版物在國(guó)內(nèi)館配市場(chǎng)的銷量逐年上升；另一方面，讓中國(guó)主題、中國(guó)內(nèi)容、中國(guó)學(xué)術(shù)搭上國(guó)際數(shù)字化出版快車，以數(shù)字出版物的形式向世界傳播優(yōu)秀的中華文化。如人大社與圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)合作，精心挑選經(jīng)典學(xué)術(shù)內(nèi)容并將其電子化，依托圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)的Gale平臺(tái)對(duì)外銷售，范圍覆蓋哈佛大學(xué)圖書館、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館、耶魯大學(xué)圖書館、法國(guó)國(guó)家圖書館等全球萬余家圖書館；人大社還與Over Drive達(dá)成戰(zhàn)略性合作，將精品學(xué)術(shù)內(nèi)容通過Over Drive傳遞到世界50多個(gè)國(guó)家34000多家機(jī)構(gòu)用戶。通過各平臺(tái)反饋的用戶使用數(shù)據(jù)，人大社也得以更深入地探知用戶需求，進(jìn)而指導(dǎo)未來的出版工作。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型、出版融合發(fā)展是創(chuàng)新發(fā)展、理念改革的重要體現(xiàn)，在政策的扶持帶動(dòng)下，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將大有可為。古語(yǔ)云：“明者因時(shí)而變，知者隨世而制。”傳統(tǒng)出版社不應(yīng)該故步自封，甘于淪為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而是要“以不息為體，以日新為道”，主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，接納新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品。傳統(tǒng)出版社雖未在數(shù)字化浪潮中占得先機(jī)，但若能充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，利用自身內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)建立新的數(shù)字出版品牌，依據(jù)用戶需求推出有效的知識(shí)服務(wù)，定然能夠成功轉(zhuǎn)型，在數(shù)字出版領(lǐng)域煥發(fā)光彩。

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