賀歲電影背后的抱團(tuán)資本經(jīng)

晨曦

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，電影票房總收入49.18億元，同比增長(zhǎng)43.47%。大年初一當(dāng)日票房收入12.65億元，刷新了國(guó)內(nèi)單日票房紀(jì)錄。

優(yōu)秀電影的涌現(xiàn)是引爆春節(jié)檔期的一個(gè)重要因素。《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》等電影成為大家節(jié)日期間熱議的話題，風(fēng)頭直追春晚。

有人形容春節(jié)期間票房盛況，堪比早年開(kāi)礦挖煤的熱火朝天景象。其實(shí)這個(gè)比喻也算是形象，文化產(chǎn)品（影視作品）就是新時(shí)代的一座金礦。

雖然統(tǒng)計(jì)出來(lái)的票房成績(jī)喜人，但一部影片動(dòng)輒幾億的投資成本，仍然讓人捏把汗。于是，每部熱門(mén)電影背后長(zhǎng)長(zhǎng)的出品方、品牌合作方名單，難免暗藏玄機(jī)。

“五大金剛”穩(wěn)居第一梯隊(duì)

春節(jié)期間的票房，歷來(lái)是兵家的爭(zhēng)奪重地。從今年春節(jié)來(lái)看，大年初一（2月16日）的主要影片有8部，其中5部被稱“五大金剛”，包括《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國(guó)》《捉妖記2》以及《熊出沒(méi)·變形記》。同臺(tái)競(jìng)技的還有不少小體量影片，包括郭德綱自編自導(dǎo)自演的《祖宗十九代》和顧長(zhǎng)衛(wèi)的青春片《遇見(jiàn)你真好》，以及備受爭(zhēng)議的《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》等。

多位電影界圈內(nèi)人士分析認(rèn)為，“五大金剛”的票房收入應(yīng)該是穩(wěn)穩(wěn)的第一梯隊(duì)，畢竟這五部電影中三部是高票房作品續(xù)作，而《紅海行動(dòng)》是林超賢繼2016年國(guó)慶檔冠軍《湄公河行動(dòng)》后的最新作品，《西游記女兒國(guó)》有“西游”這個(gè)超級(jí)大IP護(hù)體，這些典型的合家歡類喜劇片“相當(dāng)有賣相”。

目前我國(guó)證券市場(chǎng)共有傳媒娛樂(lè)、文教休閑類公司近百家，其中不乏影視公司，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有自己的影業(yè)，它們?yōu)閲?guó)內(nèi)影視市場(chǎng)提供了大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這是影視市場(chǎng)迎來(lái)大繁榮的基礎(chǔ)之一。

超長(zhǎng)出品方名單

雖然票房連創(chuàng)新高，但即便是熱門(mén)電影，其實(shí)同樣賺錢(qián)不易。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《捉妖記2》投資為9億左右，《紅海行動(dòng)》投資5億，《西游記女兒國(guó)》投資達(dá)5.5億，《唐人街探案2》的制作成本為4億。根據(jù)這樣的投資額度預(yù)估，要保證以上所有影片回本，檔期票房起碼要達(dá)到70億元以上，這還沒(méi)算上電影的宣傳、發(fā)行等費(fèi)用。

記者注意到，2017年春節(jié)7天票房成績(jī)?yōu)?4億。2018年春節(jié)電影票房總收入49.18億元。也就說(shuō)，這些影片除了在春節(jié)先聲奪人，還需要在后面的上映期口碑留人，否則分賬成績(jī)單仍然難看。

在高額制作成本的壓力下，鏖戰(zhàn)春節(jié)檔注定只能是大佬抱團(tuán)的勇敢者游戲。一方面，影視上市公司仍然是當(dāng)仁不讓的主角。比如，光線傳媒及橫店影視都參與了《捉妖記2》的出品，萬(wàn)達(dá)影視為《唐人街探案2》的主要出品方，華策影視為《祖宗十九代》的主要出品方，光線傳媒為《熊出沒(méi)·變形記》的出品及發(fā)行。

另一方面，出品方名單之長(zhǎng)讓人驚訝。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，《紅海行動(dòng)》以32家排名第一，位居出品方數(shù)量第一；《女兒國(guó)》有27家出品方緊隨其后，《唐人街探案2》《捉妖記2》和《熊出沒(méi)·變形記》分別有16家、14家和12家出品方。

在這些出品方中，既有萬(wàn)達(dá)、博納、光線等一線大公司，也有橫店、金逸等院線公司，同時(shí)也不乏以貓眼、淘票票為代表的票務(wù)平臺(tái)，以及BAT的身影穿插。

如今，電影制作成本普遍較高，多出品方共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享資源，方能減輕負(fù)擔(dān)、共享成果。

平臺(tái)、院線花式“捆綁”

值得一提的是，除了傳統(tǒng)的影視制作公司，多家平臺(tái)方和院線也出現(xiàn)于上述名單，暗暗加碼上游內(nèi)容。比如，淘票票影視就參與了《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》三部電影的制作和發(fā)行，貓眼也參與了兩部——《熊出沒(méi)·變形記》《捉妖記2》。此外，大地時(shí)代、金逸影業(yè)、保利影業(yè)、幸福藍(lán)海等多家影院也閃現(xiàn)在出品方名單中。

“這已經(jīng)是中國(guó)大制作電影的常態(tài)，眾多出品方風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、資源共享，平臺(tái)幫忙售票、院線傾斜排片資源。當(dāng)然，這也只有頭部影片才能享受這樣的待遇。”影視圈內(nèi)知情人士告訴記者。

無(wú)論資本方如何花式捆綁，電影能否賺大錢(qián)，還得看口碑。這位人士直言，前幾年影視公司和投資人普遍相信“偶像+大IP"的高舉高打路線，但是多部電影遭遇“滑鐵盧”，證明這種粗放經(jīng)營(yíng)思路并不靈驗(yàn)。目前“流量明星”在電影市場(chǎng)基本沒(méi)有號(hào)召力，實(shí)踐證明，提升影片內(nèi)容質(zhì)量才是行業(yè)的救命稻草。