經濟全球化與我國體育產業結構優化探析

□ 徐瑤（齊魯工業大學（山東省科學院）山東 濟南250300）

目前，體育產業結構依然存在著不合理化，這是我國體育產業發展初期面臨的主要問題，優化體育產業結構已成為我國目前重要的任務之一。但體育產業在我國才剛萌芽，人類對其缺乏經驗，理論尚不成熟，需要我們不斷的探索和研究。因此，為了分享全球經濟化帶來的好處，我們需要完善和優化體育產業結構，增強體育產業國際競爭力。

1、體育產業

體育產業的形式是以體育運動自身生產財富和提供服物為主，其工作內容是以生產、提供和運動直接相關的財富和服務為主。

1.1、體育產業的經濟學意義

隨著社會經濟不斷發展、健身理念的不斷普及，體育產業已成為我國經濟發展的重要支柱，尤其是2008年的北京申奧成功為我國引入2800億的巨額投資，這對我國社會乃至經濟發展產生極大的影響。

1.2、體育產業發展目前現狀

（1）體育產業規模日益增大，消費水平逐漸提高。

目前，我國人均GDP為8000美元，體育產業附加值占GDP的0.7%，由此可見，體育產業發展前景非常好，發展潛力空間巨大。消費水平從單一到多元化發展，消費方式從實體到虛擬化發展，從發展規模的基礎上提高質量和競爭力，成為我國的重要發展戰略機遇。

（2）體育產業逐漸走特色之路。

我國體育產業起步較晚，由于政策方面原因，體育產業市場化、商業化程度低，服務產業即第三產業所占比例較小，出現產業結構不合理現象。所以，優化產業結構、發展體育服務行業成為體育行業的首要任務，打造特色體育產業成為目前經濟發展的主流。

（3）體育產業市場逐漸成熟。

自從改革開放以來，隨著市場經濟的發展，體育產品需要不斷增加，體育市場從單一向全面發展。我國目前階段的市場例如體育用品市場、體育彩票市場、體育廣告市場等。

（4）籌備資金機制逐漸完善。

體育產業的規模取決于體育市場的規模，我國制定了發展體育產業的多種渠道、多種形式的籌資機制，有效的促進了體育產業的發展。

1.3、我國體育產業發展目前的問題

（1）體育產業結構不合理，質量不夠過硬。

目前階段，我國體育產業結構不合理主要體現在體育產業產值與相關產業產值比例不合理，比如體育用品消費占總體80%，而服務產業占總體不到16%，使得總體產業處于初級發展階段，整體規模和結構水平較低，缺乏體育勞務市場及體育技術市場，所以在市場上競爭力低。

（2）體育產業發展不平衡。

在區域方面，由于發展規模和水平的差距，我國體育產業較南方，北方發展緩慢，南方由于改革開放，受經濟全球化的影響，使得消費水平較高。如1998年，全國發行25億元體育彩票，光廣東一個省就銷售了4.9億元，遠遠超越西北、東北、華北地區13個省的總和。在產業開發方面，由于各技術的技術水平不同，在國際上取得的成就有所差別，項目的觀賞性也就不同。在收益方面，由于計劃經濟體制下，很多資產資源配置有很大的差別，造成產業收益上的差距。

（3）壟斷體育產業管理機制。

把具有體育管理權限的事業單位機關設置為體育項目管理中心，領導為管理中心的負責人，并且體育相關產業經營公司也受體育項目管理中心的管控，讓我國的體育產業管理機制被壟斷，為優化產業結構增加的難度，使其發展狀態受限。另外體育產業將重心放在體育競技，使體育相關產業得不到重視，繼而影響投資，阻礙體育產業發展。

（4）體育產業基地粗發展。

為研發體育用品制造以及體育休閑方面，我國設置體育產業基地，這種基地加大了體育用品制造及體育競技在體育產業中的比重，無法滿足體育消費者、經營者、生產者的需求，從而無法向第三產業發展。產業基地沒有明確的管理制度以及相關法律法規，起不到帶頭示范作用。

（5）體育產業政策不夠權威。

目前很多體育產業政策沒有全面的體系，導致部分體育產業在細則上規定不全面，并且新的政策沒有有力的證據，是權威性得不到保障，熱別是體育其他相關產業沒有全面的法律規定，影響了政策的有效性。

2、經濟全球化條件下體育產業市場化發展

2.1、產業國際化轉移

產業貿易和產業投資市場的進入是國際產業轉移的顯著特征，這樣就會出現發展中國家和發達國家某些技術和產業的重合。這種重合勢必會影響到發展中國家的產業結構，會提高國際資本的社會化以及國民生產總值。

但經濟全球化條件下，國際體育產業不斷發展，并很快占領中國體育行業的市場，對我國自己的體育產業發展造成嚴重影響，導致我國體育產業中的品牌逐漸消失。

2.2、商品需求的國際化的需要

隨著國際貿易的不斷發展，特別是國際市場的形成，而中國作為最大的發展中國家，自從加入世界貿易組織之后，為我國貿易在國際化發展提供了國際競爭的機會，同時也帶來更多的風險。國際體育品牌在中國已成為一股潮流，這種情況就是經濟全球化過程中商品需要的國際化所致。

2.3、生產經營的國際化流動

生產領域中最顯著的特征是生產經營的國際化，跨國公司全球發展已不滿足資本投資在國際上的流通，他們更多的是為了使生產經營不斷持續，以滿足商品生產的再生產，已獲得更高的經濟利用價值。因此，國際公司的發展戰略是將產業全球化，這種發展戰略影響了中國體育產品的生產與制造。

3、經濟全球化對體育產業的發展影響

3.1、有利于提高我國體育產業的總體水平

由于我國體育產業剛剛發展，目前缺乏技術經驗，缺乏資金投入，缺乏經驗可鑒，缺乏專業人員管理，受人才和法律的約束，導致我國體育產業單一，無法形成參與國際競爭力的核心。經濟全球化的發展，建立了我國與國際市場的橋梁，為我國積累技術經驗、引進人才市場和資源打開一扇大門，使我國體育產業和體育市場得以快速發展和成熟。

3.2、對體育服務行業發展的影響

國際競爭的機制是服務質量的競爭，這種理念已成為發達國家增強國際競爭力的核心，而我國在服務方面與發達國家相比存在著巨大的差異。經濟全球化條件下，為中國引進大量的資金、先進的技術以及管理經驗，利用創新能力，提高我國在國際的服務競爭力，在世界范圍內實現了產業發展的全球化轉移、金融投資的全球化發展、商品需求的全球化需要和生產經營的全球化交流。

3.3、對體育市場結構整合的影響

在經濟全球化潮流中，市場產業存在形式有：互補性產業和替代性產業。替代型產業的發展，吸引更多相關企業的加入，加大了原有市場的競爭力，同時增加了體育產業創新的機會。互補型產業的發展，使一體化市場由縱向向橫向發展，形成了我國體育市場在國際市場較強的競爭力。

4、如何在經濟全球化中優化體育產業結構

4.1、在經濟全球化發展過程中，要充分了解體育產業發展國際化轉移的實質問題

在我國體育產業中，國際產業基本是勞動資源密集型產業。從國外體育品牌的介入不難看出，國外體育產業轉移不僅僅是勞動資源密集型產業產品的轉移，還有生產環節的轉移，他們不是和中國體育產業相結合，進行體育文化的交流，而是看重中國的人口數量和消費市場，這對我國體育產業造成一定的沖擊。

因此，我國體育產業的發展在于國內經濟的多元化融合發展，以我國大眾體育消費為主體，打造我國群眾心目中的品牌。通過改造技術、工藝的創新，結合體育產業銷售的市場經驗，打開中國在國外的市場，形成具有國際性競爭力的品牌。

4.2、調整我國體育產業政策，保護我國體育產業發展模式

在我國加入世界貿易之后，國際一些著名品牌開始走向我國市場，對我國體育產業發展國際市場形成嚴重沖擊，使我國體育產業發展變得困難，因此要打破這一局面，我國應從勞動資源密集型產業逐漸向技術資金密集型產業轉移。我國政府需要調整一些貿易、稅收等政策，使我國從勞動資源密集型產業逐漸向技術資金密集型產業轉移。

4.3、對我國技術產業進行技術創新

技術能力不足是制約經濟發展的根本原因，如我國的服裝行業，由于缺乏相關的技術，導致我國只能生產普通設計的服裝面料，卻無法生產新型功能的面料，使我國體育產業發展落后于國際品牌，失去很多走向國際的機會。因此，走向國際，成為大眾欣賞的品牌，我們需要對體育產業進行技術創新。

4.4、加強各企業的合作與競爭

各企業之間由于產品和經營理念的不同，導致經濟之間的差異，無意中形成市場的競爭力，這種競爭力是促進企業之間經濟收入發展平衡的重要依據。很多企業由于跨領域生產經營，我們需要加強他們的專業化生產經營，發揮他們的核心能力，與外行企業建立開放合作的生產模式。這種合作與競爭是改變我國體育產業單元化發展的重要途徑。

4.5、加快體育服務業的發展，引領產業升級

根據國際發展規律可知，產業結構總是由第一產業進入第二產業并最終進入第三產業的趨勢，因此實現我國體育產業的國際化發展主要還是加快服務行業的發展。實現服務業的發展措施如下：

（1）積極鼓勵大眾投資體育服務業領域，建立多元的投資機制，增大多元化、多層次的空間領域，維持良好的體系；

（2）推進體育多元化供給，建立“政府主導、市場主體、社會參與”多元主體供給；在多元消費需求的基礎上，實現不同體育服務產品的供給，推進體育服務行業的“網狀”發展；

（3）優化整合體育服務行業，從政策上進行大力升級，從區域化、連鎖化、聯合華經驗向國際化、品牌化、規模化發展，從而實現我國體育服務業在國際的競爭力。

5、結論

在經濟全球化發展條件下，我們需要優化體育產業的結構和資源配置，利用我國勞動資源密集的優勢，大力發展我國的體育相關產業，由單一化、勞動型向世界多元化、服務型發展，開發利用我國傳統文化體育項目，把我過體育產業推向世界，盡快建立我國與世界經濟發展的政策法規，加快我國體育產業在國際的發展速度，從而加強在國際的競爭力。

[1]黃海燕.我國體育產業結構評價與優化對策[J].武漢體育學院學報,2014,(4).

[2]張林,黃海燕.中國體育產業發展報告[M].北京:人民體育出版社,2013.