淺談廣西六堡茶包裝的藝術設計

魏秀

摘 要：本文通過對六堡茶包裝藝術設計的分析，對廣西當地傳統文化對六堡茶包裝設計的圖形、色彩、文字以及造型方面的影響做出了論述，提出了對六堡茶包裝設計的新思路，以促進六堡茶包裝的民族化和時代化。

關鍵詞：廣西六堡茶； 包裝設計；當地傳統文化

中國當代著名國學家、文化學者肖健為六堡茶作了文化定位，他指出六堡茶與云南普洱茶同為千年中國名茶，六堡茶的文化寓意關鍵在于“中國紅”的特色！中國紅，是中華民族的主題色彩，更是中國人的圖騰崇拜、文化崇拜和精神皈依，中國紅，寄寓著平安喜慶、和諧團圓、興旺發達。

一、六堡茶簡介

六堡茶產于廣西，以梧州市蒼梧縣六堡鎮所產最為有名，所以稱為六堡茶。其實六堡茶早在唐代的時候就已經有銷售了，至今已經有一千五百多年的悠久歷史。六堡茶屬于黑茶類，其特性紅、濃、陳、醇，并且伴有獨特的檳榔香氣，存放越久其味道越香醇。

二、廣西當地傳統文化對六堡茶包裝設計的影響

現如今在社會的經濟浪潮中，在眾多茶葉包裝的競爭中，茶葉包裝的技術和水平迅速提高，六堡茶想要在茶葉界取得成功，單純的依靠六堡茶自身的品質特性是遠遠不夠的。將廣西當地傳統文化融入六堡茶包裝設計當中，即是對幾千年六堡茶茶文化的一種延續和創新，又是對廣西民族文化的一種詮釋，加上現代設計的表現形式、技術手法，使包裝具有較強的時代感和民族感，凸顯六堡茶品牌的個性化特征。民族的就是世界的，廣西當地傳統文化的融入，使六堡茶包裝更民族化，是六堡茶包裝走向國際化的重要橋梁。廣西境內少數民族分布廣泛，居住著壯、漢、瑤、苗等12個民族，最具代表性的壯族具有著鮮明的民族特色，語言、服飾、生活習慣、建筑物、風土人情、喜慶節日、民間藝術、工藝特產、烹調技術等，構成了多姿多彩的民族文化，這些民族傳統文化一直影響著六堡茶包裝的設計。

1.圖形的影響

六堡茶包裝設計離不開圖形設計，圖案是包裝視覺元素中主要的信息載體，同時也是直接體現六堡茶茶葉屬性的第一要素，且具有一定的象征性和寓意性。廣西的各個民族崇敬過的圖騰包羅萬象，有星象、山水、植物、動物等等。這些圖騰均有著美好寓意，千百年的流傳，這些圖騰賦予了一種歷史感和民族感。比較具有代表性的是蛙圖騰，壯人對蛙依然敬若神明，認為它是雷王公子，被作為天使派到人間來的。設計師們把廣西當地有著鮮明特點的傳統圖騰紋飾，經過提煉、抽象或者夸張，將處理過的圖案融入到六堡茶包裝的圖案進行設計中，使商品更加生動有趣、更形象化，創造出獨特的視覺效果，從而使消費者更容易被這種傳統美所感染。

2.文字的影響

在六堡茶的包裝設計中，文字是視覺傳達必不可少的元素，優秀的文字設計不但能夠準確無誤的傳達出六堡茶的屬性，而且能制造出一定的視覺沖擊力。書法是廣西的傳統文化，更是中國的民族傳統文化的瑰寶，其雍容流暢的線條，奇妙的輕重徐疾，提按頓挫的運筆是外文所不能媲美的。在現代，印刷字體己經擁有了自己獨立完整的字體設計家族，然而書法的天然神采及民族文化性格卻仍是現代設計字體難以齊肩的。書法和六堡茶文化有著密切的聯系，書法字體作為六堡茶的裝飾元素恰到好處。以毛筆書寫的品名不僅展現了國際性形象又體現了東方情調，其視覺效果似畫非畫，可以極致的表現出六堡茶的香醇高雅。

3.色彩的影響

馬克思說過：“色彩感覺在一般美感中，是大眾化的形式。”由此可見，色彩在視覺傳達中占據了重要的位置，不同的色彩，能給人以不同的視覺感受。色彩是最先引起消費者注意的元素，極易引起人的情感變化和波動，并且色彩可以營造整個包裝的氣氛，可以樸素，也可以絢麗。壯錦是廣西當地傳統文化的瑰寶，其色彩斑斕，格調獨特，是廣西具代表性的藝術精品，壯錦的傳統色彩與六堡茶文化的撞擊，給六堡茶包裝注入了新的生命力，對廣西的當地傳統文化也是一種延續。

四、六堡茶包裝設計的新思路

對于現代設計來說，即蘊含民族特點又融合了強烈的現代意識，這才是真正民族化的作品。因此，六堡茶包裝設計的民族化，是六堡茶走向國際化品牌的實現策略，是六堡茶走向國際的唯一出路，也是本土設計的唯一出路。廣西當地的傳統文化為現代設計師提供了一個源源不斷的靈感源泉，設計師們應該將傳統文化和現代技術結合起來，在六堡茶的包裝中體現繼承和創新之間的關系。越是具有民族特色的六堡茶包裝，就越有世界性；越是具有創新性的六堡茶包裝，就越有廣闊的市場。為了打破傳統六堡茶包裝在消費者心中的慣有形象，大膽創新，極力打造既具有民族性，又具有時代性的六堡茶包裝設計，應該注意幾個方面：

1.六堡茶包裝設計觀念的更新

隨著時代的進步，人類文明也不斷的提高，國與國之間的交流越發頻繁，各國之間的相互影響也日益增加，六堡茶包裝的設計理論、設計方法必須與時俱進與國際化接軌。在市場化的經濟下，六堡茶包裝的設計風格既要有意識的汲取傳統審美觀念中的精髓，繼承和弘揚廣西當地傳統文化，又要以市場為導向，了解各個消費群體的文化修養和興趣愛好，針對不同的消費群體進行設計，使設計風格多樣化。在保持廣西當地傳統文化和民族特色的同時，將外來文化融入其中，設計出廣西當地民族氣息與異域風情相互交匯的新型六堡茶包裝作品。

2.六堡茶包裝圖形設計的創新

從六堡茶包裝圖形設計的構圖來看，基于保留廣西當地傳統圖案的象征精神，采取異于傳統的構圖形式，例如：可以把書法字體同廣西當地的傳統圖案結合，以得到新的裝飾圖案、標志、品牌名稱等。在圖形編排時，運用“留白”的手法使圖形和留白進行強烈的對比，以達到突出圖形的效果，讓整個畫面凸顯簡約、有韻味而不顯單調。也可以將現代風格的構圖形式運用到六堡茶包裝的圖形設計中，如靠邊角集中式、分割式、能使人感到穩定、和諧和完整的均衡式、散點穿插式等；或者運用抽象、變形、移植重構等構成手段，對廣西當地的傳統圖案進行創新，必將帶來更多的視覺震撼。

3.六堡茶包裝色彩設計的創新

為了打破六堡茶包裝色彩單一和刻板的現狀，我們需要以新的思維方式考慮問題，大膽的對廣西當地傳統色彩進行創新，擴展六堡茶包裝色彩的空間，豐富六堡茶包裝的色彩內涵和色彩語言，全方位、多角度尋找適合時代發展的色彩元素，跳出傳統色彩觀念的束縛，塑造有鮮明個性的六堡茶包裝形象。在合理的利用廣西當地傳統色彩的基礎上，適當的體現其色彩文化內涵的同時，結合六堡茶包裝設計的理念，這樣才能更好的受到消費者的青睞。

五 結語

目前，人們理解和更多關注的是六堡茶的品質特性，而忽略了六堡茶的歷史，對六堡茶歷史追溯和發掘的力度仍然不夠。有著顯著自身特色的廣西六堡茶，也有深厚的歷史文化積淀，在歷史上，廣西六堡茶在茶葉界上曾經有著與云南普洱茶難分伯仲的輝煌和影響，現如今廣西六堡茶在茶葉界上的地位與影響大不如前。好的包裝設計是無聲的銷售員，所以包裝設計師們不僅要給六堡茶包裝一個漂亮的外表，還應該在六堡茶包裝設計中彰顯六堡茶文化的特性和地域的特點。