推進生態文明建設與擴大文化消費需求論析

摘要： 生態文明建設與文化消費需求相互作用，生態文明為文化消費提供良好的自然環境，而文化消費有利于提高人的素質，樹立生態文明意識，推進生態文明建設實踐。但當前我國城鄉居民的文化消費數量和質量都制約了生態文明建設的進行。為了推進生態文明建設，要樹立文化消費意識，發展文化產業，提高文化消費的數量和質量。

關鍵詞： 生態文明建設;文化消費需求;文化產業;文化消費質量

中圖分類號： G124 "文獻標識碼： A "DOI： 10.3963/j.issn.1671-6477.2018.06.0010

一、文獻綜述與問題的提出

改革開放以來，我國經濟在發展與進步的同時，也對生態環境造成了嚴重破壞，一些地區環境污染和生態惡化觸目驚心，這與我們所追求的中國夢格格不入。生態文明已經成為各大報章討論的主題，也是上至官員、下至普通老百姓街頭巷尾的議題，生態文明建設迫在眉睫。黨的十八大報告提出“大力推進生態文明建設”，并且指出“建設生態文明是關系人民福祉、關系民族未來的長遠大計”，這是自十七大報告首次提出“建設生態文明”后，對生態文明建設的進一步聚焦。黨的十九大報告繼續貫徹重視生態文明的思想，提出了“人與 自然和諧共生”的思想理念，并進一步指出：“建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計。必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，像對待生命一樣對待生態環境，堅定走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，建設美麗中國”。

生態文明建設是復雜的系統，需要政府、企業、消費者的共同努力。就消費者來說，實現生態文明，治理環境污染，都離不開高素質的人，但人的素質高低與精神文化生活密不可分，豐富的精神文化生活可以提高人的素質。十八大報告指出：“扎實推進社會主義文化強國建設，豐富人民精神文化生活。讓人民享有健康豐富的精神文化生活，是全面建成小康社會的重要內容”。十九大報告延續了文化強國的理念，指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國”。

健康豐富的精神文化生活是通過文化消費實現的。對于文化消費與生態文明建設，當前學術界已經出現了相關研究成果，如尹世杰指出了生態文明對促進社會和諧的作用以及我國當前生態文明的情況和問題，提出了樹立生態文化、生態文明觀念，構建資源節約、環境友好的消費模式，發展生態產業、生態產品，加強生態環境教育等建議[1]。汪文革通過問卷調查的形式說明了武漢市民在推廣綠色消費進程中存在的主要問題，提出了一些有關兩型社會和生態文明建設的建議[2]。牛文浩指出我國消費日益被異化為“病態式消費”模式，甚至生態系統也面臨著崩潰的危險。他認為只有樹立正確的消費觀念、克制消費欲望、調整消費行為，才能建立生態消費模式，符合社會主義生態文明的要求，實現人與自然的協調發展[3]。冉凈斐從微觀和宏觀層面研究了文化消費作用于國民幸福的機理，并結合地區實際，實證分析了文化消費對國民幸福指數的影響[4]。劉國皇指出當前我國文化消費展現出多樣化與個性化，盲從化與攀比化，娛樂化與低俗化等狀況。從基于生態文明理念的視角，認為樹立文化消費的科學生態文明觀，提高居民文化支付能力及文化理解能力，增加文化有效供給，強化健康文化消費環境的監管與治理是實現健康文化消費的主要路徑[5]。李蕊分析了我國城鄉居民文化消費的總量和結構，發現我國的文化消費存在城鄉差距、地區差距和結構性差異，最后提出促進我國城鄉文化消費水平的政策建議[6]。 孟迪云、黃容基于1991-2013年省級面板數據模型，研究了文化消費增長的動力機制，結果表明，居民收入、受教育水平、預期、文化產業總量、文化基礎設施、社會保障等都對文化消費產生正的影響，而文化產業價格與文化消費呈負相關關系。最后，針對性地提出了促進文化消費的政策建議[7]。何昀、賀輝從界定文化消費滿意度的涵義入手，歸納出文化消費滿意度具體體現在教育消費滿意度、文化藝術消費滿意度、娛樂消費滿意度和體育消費滿意度四個方面，并結合市場調查數據，實證分析了我國城鎮居民文化消費滿意度的現狀。最后，簡要地提出了提高我國城鎮居民文化消費滿意度的政策建議[8]。于法穩 指出農村生態文明建設在全面建成小康社會中具有重要的戰略地位，他認為，當前我國農村生態文明建設存在的農村水土資源的核心和基礎地位亟待確立、農村生態環境保護沒有取得實質性進展等問題，并提出了綠色發展理念視域下的農村生態文明建設對策建議[9]。

文化消費可以滲透到生態領域，促進生態文明建設。只有把生態文明建設和文化消費結合起來研究，才能切實落實經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設五位一體總體布局。基于此，本文把文化消費與生態文明建設結合起來進行研究，對文化消費與生態文明建設之間的關系進行了初步探索，為研究生態文明建設提供了全新的視覺，既有利于豐富消費經濟學理論，又對加強生態文明建設具有重要的現實意義。

二、 生態文明對擴大文化消費的作用機理

（一）生態文明為文化消費提供了良好的自然環境

人類的任何消費都離不開自然環境，都要在自然環境中進行，自然環境是人類消費的先決條件，也是人們進行享受型和發展型消費的基礎。文化消費也不例外，作為享受型和發展型消費，消費主體的文化消費總是在一定的自然環境下進行，良好的自然環境即生態文明，為文化消費提供了消費的空間結構。反之，受到破壞的生態環境，會嚴重影響人的生存與發展，更談不上享受型與發展型消費，即生態文明是文化消費的基礎和前提，文化消費需要生態文明來實現。離開了生態文明，文化消費就成了無源之水，無本之木。

（二）良好的生態文明有利于促進文化消費

旅游消費是文化消費的一部分。良好的生態文明使消費主體在旅游消費時能欣賞到優美的自然風景，美好的大好河山，在受到大自然的熏陶后會心曠神怡，一方面有利于陶冶自己的情操，使人的德、智、體全面發展，并使身心得到很好的休整與放松，也會敦促自己愛護環境，節約資源，實現人與自然的協調發展，促進生態文明建設;另一方面，良好的生態文明會刺激人們進行文化消費，既有利于改善民生，優化消費結構，提高消費質量，又有利于維護消費者權益，促成社會文明和經濟的良性發展，轉變經濟發展方式，構建資源節約型和環境友好型社會。

三、 文化消費對推進生態文明建設的作用機制

（一）文化消費有利于提高人的素質，樹立生態文明建設意識

生態文明建設的主體是人，人的素質如何在很大程度上決定了對生態環境的保護程度，高素質的人會樹立生態文明意識，進行生態環境保護，使人類社會可持續發展。反之，沒有受過良好文化教育的人，由于知識的匱乏和對自然界的無知將會在追求自身利益的同時使人類生存環境受到巨大破壞，不利于社會的進步。而要提高人們的文化素質，文化消費是重要途徑。人們通過閱讀、廣播電視、繪畫、攝影、參觀博物館等文化、科技知識的學習和休閑、健身、體育、旅游等消費，成為“文化人”，不但能提高自身的文化素養，綜合素質也在無形中得以提升。文化消費具有感染作用，會影響到消費主體的行為，而高素質的人在日常生活中會接觸各種環境保護知識，從而自主樹立生態文明意識。

（二）文化消費有利于生態文明建設實踐

生態文明意識是生態文明實踐的先導，生態文明意識對生態文明建設實踐具有很大的推動作用。文化消費本身就是生態文明，文化消費主體通過文化消費成為一名高度文明的人，具有較高的修養和內涵。當文化消費主體樹立了生態文明意識之后，必然會熱愛自然，在實際行動中會時刻注意環境保護，從自身做起，節約用水、電、油等資源。在購買消費品時會自覺選擇環保冰箱、空調、燈泡等節能用品，盡量減少對一次性筷子、塑料包裝袋、杯子的使用。同時，推崇適度消費，減少攀比性消費，并關心下一代的利益，通過追求綠色消費、低碳消費、生態消費等把生態文明建設付諸實踐。更重要的是，文化消費主體通過踐行生態文明，在全社會形成示范作用，形成弘揚生態文明的良好風氣。

（三）文化消費有利于發展生態產業，促進生態文明建設

文化消費需求的滿足要通過文化產品或服務來實現，而文化產品或服務的大部分是通過文化產業來實現，即文化消費需要文化產業來實現，文化產業為文化消費提供了物質支撐;文化消費的壯大又可以推動文化產業的發展，為文化產業的發展提供動力。生態文明建設也需要通過發展生態產業來實現，而文化產業屬于生態產業的。根據我國文化及相關產業分類的劃分，文化產業包括文化產品的生產和文化相關產品的生產兩大類，屬于第三產業。文化產業有的屬于勞動密集型，有的屬于智力密集型，突出特征是投入、消耗和污染都比較低，具有資源節約、環境友好的特點，屬于典型的生態產業，文化產業通過衍生出相應的生態產品，維護生態文明。故通過擴大文化消費進而推動文化產業的發展，不但有利于轉變一國消費發展方式，又有利于加強生態文明建設。

四、 現有文化消費對生態文明建設的制約

（一）現有文化消費意識對生態文明建設的制約

當前，我國城鄉居民物質消費達到了較高水平，“倉廩實而知禮節”，文化消費支出比重逐漸增多，2016年城鄉居民文化消費支出比重分別為11.43%和10.57%，見表1。城鎮居民文化消費支出比重位居第四位，即居于食品煙酒、居住、交通通信之后，衣著、生活用品及服務、醫療保健、其他這四項之前。與城鎮居民相同，我國農村居民文化消費支出比重也位居第四位。從中可以看出，城鄉居民對食品、居住和交通通信的支出比重超過文化消費。值得注意的是，城鄉居民對居住尤為重視，如2016年，農村居民居住支出比重為21.20%，高于文化消費支出10.63個百分點，由于農村居民一般把住房的新舊以及面積的大小作為窮富的主要標志，故在居住方面的支出比重僅次于食品支出;并且由于農村社會保障制度尚不完善，故農村居民醫療保健方面的支出也較多。總體而言，城鄉居民還存在著重物質輕文化的現象，滿足于吃飽住好，還沒有認識到文化消費對于提高生活質量和自身素養的作用，文化消費意識薄弱。而生態文明意識是滲透在文化產品與服務中的，文化消費意識的薄弱影響了城鄉居民生態文明建設意識的形成，人們還沒有認識到浪費資源與破壞環境的危害。生態文明意識為生態文明建設提供思想基礎和觀念保證，淡漠的生態文明意識使人們還沒有形成可持續消費方式，影響了生態文明建設的實踐。

（二）現有文化消費數量對生態文明建設的制約

文化消費水平高低是通過文化消費數量來體現。我國城鄉居民文化消費總量不斷提高，城鎮居民人均文化消費支出從2001年的690元提高到2016年的2 637.6元。農村居民人均文化消費從2001年的192.64元提高到2016年的1 070.3元。但城鄉居民文化消費支出差距較大，2016年城鎮居民文化消費總量是農村居民的2.5倍，文化消費差距的擴大不利于文化消費總量的提升。我國是文化創意大國，卻是文化消費小國，即我國文化消費與世界其他國家相比仍處于滯后狀態，1999-2007年我國人均購書增長率為負數[10]。文化消費數量的低下與物價的居高不下以及廣大地區文化基礎設施不健全有關，尤其是一些農村居民尚未享受到公共文化服務，影響了我國整體文化消費數量的提高。至于農村中一部分收入依然低下的居民，更是只對政府提供的免費文化產品和服務有所需求，對于其他需要付費的文化消費則少之又少。這都影響了文化消費數量的提高，導致很多居民還缺乏生態文明知識，忽視甚至破壞生態環境，從而影響了生態文明建設的順利進行。

（三）現有文化消費質量對生態文明建設的制約

文化消費質量的高低影響到生態文明建設的實踐。如果城鄉居民文化消費質量較高，則在實際行動中便會身體力行進行生態文明建設，節約資源，保護環境。我國城鄉居民文化消費總量雖然在日漸增長，但整體上我國文化消費質量有待提高。城鄉居民更重視子女的教育消費，即為了子女升學、學鋼琴、學古箏各種各樣的興趣班以及擇校等方面不惜大量投資。但是，城鄉居民對自身的繼續教育乃至自身興趣方面的投資較少，甚至沒有;城鄉居民更重視娛樂型消費，輕視發展型、藝術型消費，即純粹是出于消遣型的、娛樂型的消費較多，至于進入圖書館、劇院、音樂廳去閱讀書籍、觀看戲劇、欣賞音樂會等高雅文化消費的較少;隨著信息化的發展，文化消費的渠道越來越多，文化消費領域的新現象不斷出現，但我國關于文化市場的法律法規還不能跟上現實的變化，文化市場的監管還不夠健全，我國文化消費中還存在大量消費文化垃圾的現象，如網絡消費中的黑客現象，以及色情、恐怖、暴力游戲情況;農村居民農閑時的文化消費以打麻將、賭博為主，還存在著一些迷信活動。文化消費質量的低下影響了城鄉居民整體文化素質的提高和生態文明建設實踐。城鄉居民在實際消費中更多地采用一次性筷子、塑料袋、杯子、臺布甚至一次性衣服等物品。雖然市場上環保型燈泡、冰箱、空調等節能產品的供給日趨增多，但更多居民仍然選用非環保型產品，這些都不利于我國的生態文明建設。

（四）文化產業對生態文明建設的制約

文化產業是文化市場供給的一支重要力量，一國文化產業的規模越大，文化產品和服務的供給就越多，豐富的文化供給可以促進文化消費進而推動生態文明建設。當前，我國文化產業雖然具有了一定的發展，尤其是政府主導的新聞出版發行服務、廣播電視電影服務發展較好，但整體來說，文化產業還不夠發達，還沒有成為我國的支柱性產業，尤其是文化藝術、文化創意和設計服務、文化出租服務、群眾文化服務等還不夠繁榮。在廣大農村地區，文化產業發展還比較緩慢，規模小，數量少。文化產業的發展滯后導致市場上文化產品包括生態產品和服務的供給不夠豐富，品種少，有創意的高雅文化產業更是少之又少。且既有的文化產品中關于加強社會主義核心價值體系、弘揚時代新風、提倡生態文明、生態消費的少，文化產品供給中還存在相當多的文化糟粕，一些庸俗、暴力的文化大有泛濫趨勢，這樣的文化產業影響了城鄉居民文化消費的質量，從而影響了生態文明建設的健康發展。

五、 生態文明建設背景下發展文化消費的對策

（一）培育城鄉居民文化消費意識，樹立生態文明建設意識

在城鄉居民收入提高的基礎上，培育城鄉居民文化消費意識刻不容緩。只有消費主體形成某種意識，才能促進消費主體的行動，故要使城鄉居民擴大文化消費，必須培育城鄉居民文化消費意識。首先，政府、社會團體和媒體要通過網絡、宣傳單、黑板報、廣播、電視、海報、報紙、文化墻等各種方式進行宣傳，弘揚中華民族的傳統美德。通過古代文明和現代文明的交相輝映，使城鄉居民在潛移默化中形成文化消費意識。只有通過城鄉居民文化消費意識的建立，生態文明建設意識才可日漸形成;其次，在文化宣傳中，加強資源節約與環境保護等生態文明建設的宣傳，通過圖文并茂的方式使人們認識到資源浪費與環境污染對人類社會的危害以及對子孫后代潛在的深遠影響，培養人們樹立和諧的、可持續發展的科學生態文明意識，使生態文明意識在城鄉居民頭腦中生根發芽，而后茁壯成長，為生態文明建設提供思想保證;最后，要讓人們認識到生態文明事關每個人，要從自身做起，從日常小事做起，自覺節約資源，保護環境，尊重自然，保護自然，最終形成人人參與生態文明建設的景象，人人享受天藍水清的美好生態碩果。

（二）提升文化消費總量，為生態文明建設打下基礎

文化消費數量與文化消費能力緊密相關，很多學術資料證明文化消費與居民收入高度相關，故為了縮小我國城鄉之間以及城鄉居民內部文化消費差距，提升文化消費總量，縮小收入差距是必須采取的措施之一。對于城鄉差距，要盡快全面實現城鄉公共文化服務體系均等化，這就要加強農村文化基礎設施建設，在各行政村建立圖書館、科技館、文化室，有條件的地方發展農家書屋或圖書流動車，并簡化手續，使農村居民和城鎮居民一樣享受到公共文化服務體系。對于城鎮內部收入差距，要對高收入者征稅，對低收入者實行轉移支付、擴大就業等手段縮小差距。城鎮公共文化基礎設施還存在供求失衡的現象，過剩與短缺并存，要優化城鎮文化供給結構，實現結構性均衡。對于農村內部收入差距，要通過文化消費直補工程直接提高低收入戶的文化消費。收入差距的縮小不但利于文化消費總量的提升，而且利于我國和諧社會的建設和中國夢的實現。同時，國家要加大對物價的調控力度，穩定物價，把CPI控制在一個合理區間內，從而穩定城鄉居民預期，擴大文化消費水平。隨著城鄉居民文化消費總量的提高，接受的生態文明知識也會隨之增加，從而為生態文明建設打下基礎。

（三）提高文化消費質量，促進生態文明建設實踐

為了提高我國城鄉居民文化消費質量，要采取以下措施：首先，從小學到中學，乃至大學，開設文化消費相關課程，使學生從小學時代就開始接受文化消費知識，掌握文化消費的相關技能。并在文化消費知識中增加生態環境知識內容，進行生態環境教育，增加人們的生態知識。其次，城鄉居民要增加對自身教育的投資，擴大自身知識儲備。通過參加繼續教育等培訓提高自身科技、文化知識，增強對文化產品和服務的辨別力，自覺提升文化消費質量，遠離文化垃圾。再次，城鄉居民要在維持基本文化消費的基礎上，增加發展型以及藝術型文化消費比例，通過這些高層次的文化消費來優化文化消費結構。最后，凈化文化消費環境。法律法規為提升文化消費質量提供了強有力的保障。要健全文化市場的法律法規，覆蓋到文化市場的方方面面;加強對文化市場的監管和執法力度，制止賭博、色情等文化消費行為。嚴禁一切制造文化垃圾的行為，從供給源頭上保證文化產品和服務質量;文化消費質量的提高會促使城鄉居民成為高度文明的人，會自覺實行環保、節約、文明的消費方式。在實際生活中會減少甚至拒絕一次性物品，盡量選購環保型產品，自覺把垃圾分類投放，廢舊電池放入電池回收箱。總之，通過提升城鄉居民文化消費質量，使城鄉居民成為健康文明的消費者，從而促進生態文明建設。

（四）壯大文化產業，推動生態文明建設

發展壯大文化產業，可以通過以下幾個途徑進行：首先，政府要加強對文化產業的扶持，發展高層次文化產業。對于文化藝術、文化創意和設計服務、文化出租服務、群眾文化服務等文化產業，政府要在稅收減免、資金支持方面做好后盾，降低消費者文化消費成本。其次，政策要向農村文化產業傾斜。農村文化市場是不可忽視的廣闊市場，農村弱小的文化產業更需要政府的政策鼓勵。農村文化產業要依托本地的資源優勢，發展正日漸興起的生態產品和服務如農家旅游等，既直接促進了文化消費的增加，又進行了生態文明實踐，達到一舉兩得的效果。再次，各地文化產業要以弘揚社會主義核心價值體系為主導，以人民群眾為中心的創作導向，弘揚真善美，貶斥假惡丑，提升文化產品供給質量，從而在全社會興起積極向上的氛圍。最后，在文化作品中滲透生態文明理念，賦予生態文明內涵，成為培育生態文明的土壤，使城鄉居民在文化消費中受到生態文明的熏陶，進而推動生態文明建設的順利進行。

注釋：

①" 文中所有原始數據，除非特別注明，均來自中國統計出版社2002-2017年出版的中國統計年鑒。

[參考文獻]

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Discussion on Promoting Ecological Civilization Construction and

Expanding Cultural Consumption Demand

LIU Xiao-hong

（School of Business， Nanjing Xiaozhuang University，

Nanjing 210036， Jiangsu， China）

Abstract： Ecological civilization construction and the cultural consumption demand interacts.The ecological civilization provides good natural environment for cultural consumption. Cultural consumption is conducive to improve the quality of people， set up ecological civilization consciousness， promote the practice of the construction of ecological civilization.But currently both the quantity and quality of our urban and rural residents’ cultural consumption have restricted the construction of the ecological civilization.In order to promote the construction of ecological civilization， we should establish the consciousness of cultural consumption， develop cultural industry and increase the cultural consumption quantity and quality.

Key words： ecological civilization construction; cultural consumption demand; cultural industry; cultural consumption quality