黑龍江省冰雪產業的SWOT分析

□ 羅雪（成都師范學院體育學院 四川 成都 611130）

前言

在2022年北京冬奧會的時代背景下，黑龍江省冰雪產業發展越來越迅速，作為新興產業的冰雪產業，市場前景欣欣向榮。黑龍江省具備開展高山滑雪、滑冰等自然條件。SWOT分析法是通過分析產業的自身的優勢（S，strength）、劣勢（W，weakness）和外部的機會（O，opportunity）、威脅（T，threat），找出產業的核心競爭力。本文運用SWOT分析法對黑龍江省冰雪產業的優勢、劣勢、機會和威脅進行分析，進而提出發展黑龍江省冰雪產業的對策建議。

1、黑龍江省冰雪產業發展優勢（S）

1.1、黑龍江省具備開展冰雪運動的自然條件

黑龍江省擁有開展冰雪運動的豐富資源，氣候方面，黑龍江省冬季多雪，雪期長達100多天，冬季平均氣溫-20℃，以山地地形為主，山體坡度適中，適合開展冰雪運動。雪場比較集中，主要有亞布力滑雪場、龍珠遠東國際滑雪場、映山紅滑雪場、吉華滑雪場、日月峽滑雪場、臥佛山滑雪場、帽兒山滑雪場、等幾百個滑雪場。雪場雪質細膩，是冰雪愛好者的天堂。亞布力滑雪場、玉泉威虎山滑雪場距離哈爾濱市較近，車程1個小時左右，交通便利。各大主要滑雪場集溫泉、購物、旅游、度假為一體，配套設施較完備。

1.2、黑龍江省具備冰雪產業的規模優勢

黑龍江省是較早開發冰雪產業的省份之一，當時開發的滑雪場主要目的是培養冰雪精英運動員，隨著經濟的快速發展和國家對冰雪產業的重視，冰雪旅旅游逐漸發展起來。黑龍江省滑雪場數量居于全國之首，根據 《2017年滑雪產業白皮書》的統計數據顯示，黑龍江省截止2017年底有滑雪場124家，較2016年增加2家滑雪場。黑龍江省冰雪產業體系較為完備，黑龍江省冰雪產業片區分布在大興安嶺、伊春、牡丹江和佳木斯附近，滑雪場基礎設施完備，冰雪產業規模初步成形。近幾年在北京2022年冬奧會的時代背景下，國家大力支持冰雪產業的發展，冰雪旅游人數快速增長，冰雪旅游成為黑龍江省民眾最為普遍的消費項目之一，黑龍江省冰雪產業的集聚優勢和冰雪產業的逐步成熟等因素，使之成為國內首選的冰雪旅游勝地。

2、黑龍江省冰雪產業發展劣勢（W）

2.1、冰雪產業專業人才缺乏

冰雪運動是一項具有較高危險系數的運動項目，需要專業教練為學員提供冰雪運動相關知識、冰雪運動動作技能的講解、對學員在運動過程中實施全方位的保護，這樣才能提高消費者參與冰雪運動的積極性。滑雪場的經營管理也需要專業人士進行管理，但根據調查，黑龍江滑雪場的經營管理人員主要以冰雪運動員退役和農林管理人等于為主，冰雪運動員雖然具備冰雪運動專業技能，但是缺乏系統的管理知識，對冰雪場地的規劃建設、管理方式和運作模式等難以做出方向性的指導。管理冰雪場地也需要借鑒國外先進的管理經驗，根據黑龍江省實際情況進行借鑒，以開闊視野，引進國外先進的冰雪場地管理經驗，提升冰雪場地管理水平。

2.2、冰雪相關產業服務質量偏低

黑龍江省冰雪相關產業的服務方式還是比較粗放，對滑雪場和滑冰場的消費者未進行細分，對消費者采取粗放式的管理方式。冰雪相關產業應根據顧客的滑雪滑冰水平、運動技能掌握情況、年齡、性別和消費能力等特征進行分類，然后根據每部分顧客的特點為其提供針對性的服務，讓消費者感受到滑雪場、滑冰場細致的服務，進而對滑雪場和滑冰場等冰雪相關產業產生忠誠的態度，為滑雪場和滑冰場介紹新顧客，形成冰雪相關產業的核心競爭力，為滑雪場和滑冰場帶來源源不斷的利潤。

另一方面，滑雪場和滑冰場等冰雪相關產業配套設施的完善程度亟需提高，冬季是黑龍江省冰雪旅游的黃金季節，部分滑雪場普通雪道較多，專業雪道較少，降低了冰雪運動精英運動員的積極性。冰雪旅游產業開發深度不夠，未將黑龍江省獨特的文化內涵融入冰雪旅游產業中，導致冰雪旅游產品重復雷同，有特色的產品不多。冰雪產業的上游產業、中游產業和下游產業之間的銜接性需要提升，冰雪產業整體規劃需要提升。

3、黑龍江省冰雪產業發展機會（O）

3.1、2022年北京冬奧會和東北老工業基地振興戰略的時代背景

在2022年北京冬奧會的背景下，黑龍江省積極承辦各類冰雪運動賽事，打造冰雪運動品牌，不斷優化冰雪產業結構，將黑龍江省特色文化融入冰雪產品中，塑造冰雪產業特色，豐富冰雪產品內涵，促進黑龍江省冰雪產業朝著多樣化方向發展。2003年國家提出“東北老工業基地振興戰略”，優化產業結構，大力發展第三產業，完善各項基礎設施建設。黑龍江省抓住機遇，大力發展冰雪產業，讓冰雪旅游成為黑龍江省支柱性的旅游項目，帶動冰雪相關產業的發展，進而促進黑龍江省經濟發展。

3.2、政府對冰雪產業的支持

近幾年，國家出臺多項政策，鼓勵并支持冰雪產業發展。2016年10月，國務院出臺《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，大力發展滑雪、滑冰和冰球等運動項目，普及冰雪運動項目；2016年11月，體育總局、發改委等部門發布《冰雪運動發展規劃 （2016-2025年）》，指出2025年全國冰雪產業總規模達到10000億元。隨后發布 《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》，完善冰雪場地設施建設。黑龍江省政府高度重視冰雪產業的發展，2017年8月，黑龍江省發布《黑龍江省冰雪裝備產業發展規劃（2017-2022年）》，大力發展冰雪裝備產業。政府以多元開發為指導原則，促進冰雪產業的快速發展，積極承辦大學生冬奧會等國際國內賽事，積累總結賽事經驗，宣傳冰雪產業品牌，樹立冰雪旅游勝地品牌形象，擴大黑龍江省冰雪旅游國際影響力。

4、黑龍江省冰雪產業發展威脅（T）

4.1、國內冰雪產業間的競爭

在2022年冬奧會的背景下，我國冰雪產業形成了以四川為首的西南冰雪產業片區、以新疆為首的西北冰雪產業片區、以北京和河北為首的華北冰雪產業片區、以黑龍江為首的東北冰雪產業片區。各省市積極推進冰雪產業的發展，促進我國冰雪產業的發展，但在一定程度上形成了競爭形勢，推動了冰雪運動在全國的普及。從地理位置、氣候條件、雪期、雪質和山體坡度等方面，在國內滑雪場中都占據著優勢地位，滑雪場、滑冰場基礎設施較能滿足初級、中級和高級冰雪愛好者的需求。滑雪場的建設占地面積較大，耗資較大，部分滑雪場、滑冰場的建設缺乏項目設計論證，導致滑雪場、滑冰場無序競爭，冰雪產業陷入惡性循環中。因此，黑龍江省在設計規劃階段應對滑雪場、滑冰場進行嚴密的論證，對滑雪場、滑冰場的選址、規劃建設、場地設施、布局等方面進行審核把關。目前，不是黑龍江省一家獨大，遼寧省、吉林省、北京市和河北省、新疆省、內蒙古自治區、四川省、云南省等省市冰雪產業發展迅猛，逐步瓜分冰雪產業市場。

4.2、國際冰雪產業的競爭

黑龍江省不僅面臨國內冰雪產業市場的挑戰，還面臨國際冰雪產業市場的挑戰。歐洲冰雪產業發展起步早，如法國、芬蘭、瑞士、意大利、奧地利等國冰雪產業鏈完整，冰雪配套設施齊全，客源穩定，滑雪場利用率高，夏季是避暑圣地，冬季是滑雪天堂。滑雪場、滑冰場服務質量高，分別為兒童、初級冰雪愛好者、中級冰雪愛好者和高級冰雪愛好者提供針對性的服務，為消費者提供全方位的保護，消除消費者擔心冰雪運動容易受傷的心理顧慮。亞洲的日本、韓國將本國獨特的文化融入冰雪產品中，打造本國冰雪產業特色，塑造國際品牌，吸引國際消費者，這樣消費者不僅可以參與滑雪運動，還可以感受日本和韓國的文化。日本、韓國滑雪場較多，雪質較好，雪期較長，大力吸引國際游客。黑龍江省在國際競爭的形勢下，應開闊視野，吸收學習國外滑雪場、滑冰場經營管理的先進經驗，結合本省的特色借鑒國際經驗，提高滑雪場、滑冰場管理水平和服務質量，完善冰雪產業鏈和冰雪產業配套設施，積極舉辦國際賽事，塑造冰雪品牌。

5、黑龍江省冰雪產業發展對策建議

5.1、統籌規劃，完善配套設施建設

在建設滑雪場、滑冰場前，應請專家開展項目論證，對滑雪場、滑冰場的選址、配套設施建設、商業開發、黑龍江省滑雪場、滑冰場整體布局等進行充分論證，促進黑龍江省冰雪產業的可持續發展。單純的冰雪運動吸引力還不夠，需要將冰雪與旅游結合起來開發，對滑雪場、滑冰場周邊的交通、餐飲、住宿和購物、娛樂等配套設施需要完善，并將黑龍江省獨特的文化融入冰雪產品中，打造冰雪產品特色，提高黑龍江省冰雪產業競爭力。

5.2、加強冰雪產業人才培養力度

冰雪產業的發展離不開高素質的專業人才，目前黑龍江省滑雪場、滑冰場的經營管理水平有待提高，需要引入滑雪場、滑冰場規劃建設專業人才，培養具有國際視野，對黑龍江省文化和地域特征熟悉的管理人才，提高黑龍江省冰雪產業整體經營水平。冰雪旅游是冰雪運動和旅游業的交叉，需要培養即懂體育運動，又對旅游業了解的綜合人才，努力打造一支素質高、專業過硬、具有創新精神的綜合型人才隊伍，這樣有利于黑龍江省冰雪產業的可持續發展。

5.3、加大宣傳力度，塑造品牌形象

盡管黑龍江省冰雪旅游在國內極具盛名，但在國際市場的品牌影響力還需要大力宣傳。黑龍江省應充分利用互聯網、微博、微信公眾號、電視、報紙、雜志、廣播等新聞媒介對其冰雪旅游進行宣傳，讓國內外更多消費者了解黑龍江省，了解黑龍江省的冰雪旅游。通過各種新聞媒介在黑龍江省營造濃厚的冰雪文化氛圍，讓消費了解冰雪運動的樂趣及其健身價值，感受黑龍江省獨特的文化，吸引國內客源來黑龍江滑雪、滑冰，輻射國際市場，拓展冰雪旅游客源，形成多元化的冰雪旅游消費者市場。

6、結語

黑龍江省具備開展冰雪運動的自然條件，具備冰雪產業的規模優勢；冰雪產業專業人才缺乏，冰雪相關產業服務質量偏低；2022年北京冬奧會和東北老工業基地振興戰略的時代背景，政府對冰雪產業的支持；國內和國際冰雪產業間的競爭。黑龍江省應充分發揮優勢，利用機會，克服劣勢，規避威脅，完善配套設施建設；加強冰雪產業人才培養力度；加大宣傳力度，塑造品牌形象等方面大力發展黑龍江省冰雪產業。