程明：讓夜郎自大變成夜郎最大

□ 文/馬麗婭

程明：讓夜郎自大變成夜郎最大

□ 文/馬麗婭

首屆中國（石阡）夜郎文化高峰論壇期間，舉行了夜郎文化品牌價值論證研討會。期間多位專家學者，針對如何更好地打造夜郎文化這一品牌，發表了各自的意見和建議。

武漢大學新聞與傳播學院教授程明發表了名為“ 關于夜郎品牌價值的思考”的主題演講，對夜郎文化的品牌價值挖掘提出了一系列具有建設性的觀點。

◎ 武漢大學新聞與傳播學院副院長、教授程明

“智者求同”發展夜郎品牌

程明說：“這些年來，貴州依托‘多彩貴州’這一品牌，進行了從橫向拓展到縱向挖掘的延伸。而不同的是，我認為夜郎這一富有歷史底蘊的文化品牌，則需要從縱向挖掘，到橫向拓展的發展。”

夜郎文化品牌具有歷史的挖掘、價值的創新和資產的管理三大價值，程明將其分為“一戰略、四體系和一管理”的模式。一戰略指的是夜郎文化的品牌戰略；四體系指的是夜郎文化品牌形象體系、品牌價值體系、品牌運作體系和品牌傳播體系；管理則指的是品牌的資產管理。

“夜郎都邑何處尋”，頂層設計在品牌。發展夜郎文化品牌，需要以區域資源優勢及特征為基礎、以品牌歷史文化的挖掘為依托、以品牌價值創新為核心、以品牌文化為內涵、以品牌整合為路徑的系列理念。

“夜郎都邑何處尋”？程明說，這些年，云南宣威，湖南新晃，廣西凌云，貴州六枝、安順、赫章、桐梓等多地，都參與到了夜郎都城究竟在哪里的爭論中。實際上“智者求同”才是夜郎文化品牌最大化的最佳發展方式。希望讓爭論的“口水戰”轉變為傳播的自然流量，最大程度擴大夜郎文化的品牌效應。

將夜郎品牌進行IP化運作

如何挖掘夜郎品牌核心價值？程明說，價值創新就是挖掘夜郎文化品牌核心價值的基礎。首先我們要知道，夜郎是中國少數民族先民建立的第一個國家，凡是第一的，都是有價值的。其次，夜郎國的“國家品牌”是一個距今兩千年有余，具有三百年立國史的“老字號”。夜郎品牌價值的創新需要根植于文化效應之上，需要扎根歷史、民族和文化。

夜郎品牌文化的內涵，程明總結為兩大特點、三大支柱、八大精神和二十五要素。兩大特點指的是夜郎文化形態的復合性和創造夜郎民族文化的多元性。三大支柱指的是夜郎文化中有關“洪水神話中的兄妹開親”、“竹王文化”和銅鼓文化。

夜郎品牌的三大特性指的是歷史性、多維性和神秘性；有關夜郎品牌價值創新的若干思考，首先要考慮其品牌的IP化，要將夜郎歷史文化的品牌進行IP化的運作，要對這一品牌IP進行矩陣化的方式來進行打造。明白“文化為魂，溯古求源；體驗為王，身臨其境；多元特色，百花齊放；個性內容，包羅萬象”的打造理念。

程明總結到，我們應該明白，無形資產才是夜郎品牌最重要的核心資產。我們現在需要從積極的角度，進行關于夜郎品牌的聯想，從過去的“夜郎自大”轉變為“夜郎最大”之類的觀點。而其中夜郎文化中對“竹”的圖騰崇拜，也將成為夜郎文化品牌價值創新的一大發揮方向，研發與竹有關的周邊系列產品、旅游商品等，可以對夜郎文化進行更有效且廣泛的傳播。可以通過小說、動漫、電影、電視劇或者其他多元文化，進行夜郎系列IP的打造。要先通過品牌價值創新，讓夜郎文化這一品牌“值錢”，再通過品牌整合運營，讓夜郎文化品牌“賺錢”。

◎首屆中國(石阡)夜郎文化高峰論壇現場 喬啟明 攝

責任編輯 肖凌霄