中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐及其發(fā)展

楊正浩

【摘 要】本文在闡述中國元素及現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對(duì)中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式進(jìn)行分析，并針對(duì)性的提出發(fā)展優(yōu)化措施，以期有利于提升平面廣告設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用水平，推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的合理化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國元素；平面廣告；設(shè)計(jì)應(yīng)用；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）34-0118-01

作為文化傳播的重要載體，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在文化元素應(yīng)用及文化傳承方面有著無與倫比的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，其不僅能使實(shí)現(xiàn)自身設(shè)計(jì)的高質(zhì)量化，更能保障文化元素的大范圍推廣和傳承。近年來，如何實(shí)現(xiàn)中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中國的實(shí)踐應(yīng)用一直是人們研究的重要課題，本文由此展開分析。

一、中國元素及現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)

（一）中國元素的概念。作為傳統(tǒng)文化的一種象征，中國元素具有著較為明顯的的國人認(rèn)同感觀，其是中華民族傳統(tǒng)文化精神的微觀體現(xiàn)。從國際影響來看，中國元素體現(xiàn)著我國的國家尊嚴(yán)，表達(dá)著民族利益。在表達(dá)形式上，中國元素具有明顯的多樣性，文化符號(hào)、文化形象、風(fēng)俗習(xí)慣等都是其重要的組成部分。

（二）現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的概念。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)使人們進(jìn)行銷售強(qiáng)化的一種宣傳手段。其通過系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用，使得具有內(nèi)在聯(lián)系的文化符號(hào)或圖像進(jìn)行系統(tǒng)組合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等綜合內(nèi)容的藝術(shù)宣傳。從設(shè)計(jì)過程來看，電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)造技術(shù)是其實(shí)現(xiàn)的重要數(shù)段，并且實(shí)現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品的銷售是其概念設(shè)計(jì)的根本目的。

二、中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

（一）平面廣告中的書法應(yīng)用。作為我國傳統(tǒng)文化的精髓所在，以漢字為內(nèi)容的書法藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越多，其直觀的體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的認(rèn)識(shí)理念和產(chǎn)品信息。[1]就目前而言，書法元素的應(yīng)用以形成一定規(guī)模，并且應(yīng)用書法相對(duì)成熟。在書法元素應(yīng)用過程中，設(shè)計(jì)人員通過設(shè)計(jì)尺度的把握，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)形式和現(xiàn)代廣告的充分結(jié)合，確保了商業(yè)活動(dòng)推廣的高效性和藝術(shù)性。需要注意的是，傳統(tǒng)的文字具有特定的表達(dá)內(nèi)涵，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重文字的底蘊(yùn)挖掘，并保證文字演變及藝術(shù)表達(dá)的準(zhǔn)確。

（二）平面廣告中的圖案應(yīng)用。傳統(tǒng)圖案是平面廣告設(shè)計(jì)過中有一種常見的表達(dá)形式。在圖案選擇上，吉祥圖案帶有一定的思想理念及文化底蘊(yùn)，特色化韻味較強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的想象表達(dá)。在應(yīng)用手法上，諧音應(yīng)用是平面廣告設(shè)計(jì)中吉祥圖案應(yīng)用的主要手段，設(shè)計(jì)人員要注重諧音以你關(guān)于的準(zhǔn)確，及圖案內(nèi)涵的鮮明，確保平面廣告設(shè)計(jì)的豐富與完善。

（三）平面廣告中的繪畫應(yīng)用。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中繪畫的應(yīng)用主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)繪畫手法選取等方面。具體而言，我過傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)注重繪畫情景的融合，并通過筆墨寫意、線條勾勒及比興等手段進(jìn)行思想情感的系統(tǒng)表達(dá)。在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，有較多的平面設(shè)計(jì)師將這種繪畫理念進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用，使得平面廣告的設(shè)計(jì)更加清晰、明確、生動(dòng)和合理。確保了設(shè)計(jì)過程人文理念的充分表達(dá)。

（四）平面廣告中的篆刻應(yīng)用。篆刻設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)元素中書法、繪畫等內(nèi)容的立體表達(dá)，其衍生于書法、繪畫；又與書法會(huì)發(fā)有著一定的差別。篆刻藝術(shù)注重尺寸在的形象及思想表達(dá)，其通過自身所獨(dú)有的古雅韻趣，給人們傳遞一種古樸、渾厚的精神享受。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，篆刻表達(dá)的手法雖已興起，但在應(yīng)用范圍上尚與書法、繪畫存在加到差距；故需進(jìn)行持續(xù)性的改進(jìn)和優(yōu)化。篆刻應(yīng)用最為典型的當(dāng)屬舞動(dòng)北京的奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)，其充分實(shí)現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化、民族精神和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的充分融合。

三、中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)化發(fā)展

（一）具有視覺沖擊感。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的根本目的在于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品的宣傳和銷售。因此，具有足夠的視覺沖擊力和吸引力是平面廣告設(shè)計(jì)的基本要求。中國元素在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員不僅要注重設(shè)計(jì)內(nèi)容的完整性，更要通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件和技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)形狀、紋理、色彩等元素的系統(tǒng)分布，確保設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)平面廣告視覺傳達(dá)的直接和深刻。

（二）滿足受眾需要。在實(shí)踐過程中，經(jīng)常有部分平面設(shè)計(jì)人員內(nèi)的設(shè)計(jì)結(jié)果晦澀難懂，不僅影響了人們的接受理解，更對(duì)產(chǎn)品的宣傳和銷售造成較大影響。因此，在設(shè)計(jì)過程中，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)注重客戶的實(shí)際需求，并做到中國元素表達(dá)的通俗化，確保設(shè)計(jì)的內(nèi)容既能滿足產(chǎn)品宣傳需要，更能良好的符合人們的審美需要。確保設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)內(nèi)容、宣傳效果及受眾需要的的高度統(tǒng)一。

（三）承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。現(xiàn)代平面廣告以其較強(qiáng)的視覺沖擊力對(duì)人們的生產(chǎn)生活具有重要影響。因此，在中國元素的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用過程中，應(yīng)注重其社會(huì)責(zé)任承擔(dān)，確保元素選擇的科學(xué)化、健康化，其設(shè)計(jì)的內(nèi)容在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的同時(shí)，能促進(jìn)社會(huì)良好風(fēng)氣的形成，從而推動(dòng)我國社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的良性、可持續(xù)發(fā)展。

隨著我國國際影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將會(huì)越來越普遍。設(shè)計(jì)人員只有準(zhǔn)確把握中國元素的表達(dá)形式，并做好其設(shè)計(jì)發(fā)展過程的技術(shù)把控，才能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用水平的不斷提高，進(jìn)而保證現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，推動(dòng)我國傳統(tǒng)文化元素的有效傳承。

參考文獻(xiàn)：

[1]王珵.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用[J]. 藝術(shù)科技， 2017， 30（7）：300.