新媒體環境下財經人物報道傳播影響力研究

劉菲凡

【摘 要】本文運用傳播影響力相關理論，將《湖北日報》“天下楚商”專欄自2012年1月到2016年10月的96篇財經人物專欄報道作為樣本，從報道定位、報道內容、報道方式和報道效果四個方面來分析該專欄財經人物報道的傳播影響力，并從中得到啟示。

【關鍵詞】湖北日報；“天下楚商”專欄；傳播影響力；財經人物報道

當前，傳統媒體力圖運用跨媒體互動推出融合產品迎接轉型挑戰，湖北日報傳媒集團的財經人物報道成為業內轉型發展的典型。如何提高財經人物報道的傳播影響力，幫助黨報經濟新聞在新媒體時代中堅守優勢，更好地與新媒體融合，是學界研究方向所在。

一、“天下楚商”專欄與傳播影響力概述

傳播影響力概念需將“傳播力”和“影響力”結合。國內學者劉建明最早提出“傳播力”概念，認為“傳播力是媒介傳播力的簡稱”。[1]《傳播力》作者郭明全認為，傳播力是“媒體通過各種傳播方式的組合，將信息擴散所產生盡可能好的傳播效果的能力。影響因素包括傳播信息量、傳播速度與準確度、信息覆蓋面及影響效果。[2]后來，學者運用“影響力”理論進行闡釋。周志懿認為，影響力是媒體傳播的信息被受眾接收并接受，進而改變其態度和行為，產生對傳播主體有利的力量。[3]影響力通過傳播力實現，二者相互聯系、相互依存。

隨著研究深入，“傳播影響力”的理論應運而生。朱春陽首次提出“傳播影響力”，認為其是某個社會事件通過媒體共享被更多人知曉接受的能力。[4]段鵬認為傳播影響力在“傳播效果”基礎上提出，是內容對個人和社會實際生成的影響力度。[5]目前較被認可的是俞虹的觀點：“傳播影響力就是傳播內容到達后的效果及其再釋放能力和結果，是接收者完成接收行為后，內容對個人與社會實際產生的影響力度。”[6]從傳播內容層面探索傳播影響力，是本文研究重點所在。

《湖北日報》為迎接報紙改擴版，2011年底經濟新聞中心“經濟縱橫”版面策劃“跨越發展，楚商啟航”專題報道，借“鄂商”更名“楚商”之機，采訪具有領頭羊作用的湖北民營企業家，從中挖掘湖北省產業硬新聞，來表現跨越式發展的勢頭。“鄂商”更名為“楚商”，體現《湖北日報》的全局意識：因為，若要團結全球湖北商人，就不僅要報道省內企業家，更要報道全球范圍的湖北籍企業家，包括老楚商、新楚商、本土楚商和外地楚商。2012年1月1日，編委會將專題提升為專欄，標志“天下楚商”專欄正式誕生。“天下楚商”通過記錄楚商人物創業歷程展現楚商精氣神。為此，記者深入服裝、農業、建筑等多個領域，奔赴北京、上海、廣東、天津、重慶等多個省市，共計采訪報道90多位優秀楚商，傾聽楚商心聲記錄創業歷程。通過“楚商”人物事跡思想形成社會認可、群眾共鳴的良好局面。

本文借用傳播影響力理論，以《湖北日報》“天下楚商”專欄為研究對象，選取自2012年1月到2016年10月共96篇財經人物專欄報道作為研究范本（由于2013年和2014年期間，“天下楚商”專欄暫時停刊兩年，因此研究范本內容的選取以2012年、2015年和2016年為主）。從96篇財經人物專欄報道的報道定位、報道內容、報道方式和報道效果四個方面來分析“天下楚商”專欄財經人物報道的傳播影響力，并從中得到啟示。

二、“天下楚商”專欄報道的傳播影響力分析

首先，本文對96篇財經人物專欄報道進行整理；其次，從報道定位、報道內容、報道方式和報道效果四個方面進行分析。

（一）報道定位典型湖北民企人物傳播楚商品牌

報道遵循“新聞性”，選擇報道對象時會判斷是否是熱點人物或者經濟現象代表人物，挖掘經濟熱點幕后故事或現象背景，展開話題研討；其次是“接近性”，以湖北本地和湖北籍民營企業典型財經人物為代表，通過對話訪談，展現楚商積極進取的強者之風，通過經濟現象解析，展現本地經濟發展規劃；再次，報道以故事化方式呈現創業歷程，結合新聞特寫效果，實現人物精神傳達。

食品工業是湖北傳統優勢產業之一，其現代化水平成為反映人民生活質量和經濟發展程度的重要標志。《湖北日報》曾推出《超市托起新一代農產品大王》（2004年6月）系列報道，報道由普通農民和工人群體成為農產品銷售“大王”的人物故事，包括湖北“鮮魚大王”周德順、“鴨蛋大王”汪水堂、“豆腐大王”焉維斌和“蔬菜大王”蘭桂娥。2012年8月專欄及時推出《回訪當年農產品大王》系列報道，呈現這群時代“弄潮兒”的后續發展。又如紡織服裝產業的報道。20年來，服裝產業跟著時代變遷產生跌宕興衰的格局震動。2012年2月13日，“天下楚商”專欄特地策劃專題，報道一批堅守服裝領域的企業家，以他們的奮斗歷程展示湖北服裝的發展歷程。其中包括：扛起漢派服裝大旗的付志琦、撐起職業裝別樣天空的金和平、拓展“戶外”品牌服裝的陳明洪等。

將“天下楚商”專欄的報道對象產業分布歸納如表1。

行業大部分集中于傳統制造業，整體缺乏科技創新型產業報道。從楚商規模大小來看，真正有成長性的高科技企業不多，僅有的幾篇信息傳輸業報道也只在小微科技企業，反映出湖北省產業創新能力相對薄弱。根據《中國區域創新能力評價報告》測算，近兩年湖北綜合創新能力全國排名在10-12位之間，在中部六省中位居第二，呈現出“大而不強”的特征，創新活力有待進一步激發。

（二）報道內容凸顯經濟價值折射企業發展現狀

1、報道素材借力“百強”經濟榜單

自2011年起，湖北省工商聯和楚商傳媒每年協力發布“湖北民營企業100強榜單”。“天下楚商”專欄選取的報道對象，除欄目自身挖掘人物之外，很多都參考官方的“中國民營企業500強榜單”和“湖北民營企業100強榜單”。例如，2011年帶領武漢卓爾集團在香港主板上市成為湖北新首富的閻志，帶領稻花香集團在2011年突破銷售收入百億大關的蔡宏柱等。借榜單力量挖掘報道對象，使對象更典型，信息影響力也更大。endprint

2、報道體裁立體展現報道對象特點

將報道體裁進行歸納發現：消息21篇，通訊55篇，特寫20篇，體裁集中于通訊。人物通訊以人物新近動態為新聞，通過個別顯示一般、平凡突出偉大為特色，達到揭示時代特征教育讀者的目的。“天下楚商”專欄注重人物報道的立體多元化，反映人物閃光點，挖掘人物不平凡精神。

特寫和消息體裁數量較少。人物特寫再現了生活中富有特征的片段，彰顯貼近性。例如：《茅永紅：湖北第一社區的開創者》（2012年7月10日）報道中，記者通過對茅永紅帶頭撿垃圾拾煙頭動作的描寫和具體場景再現，體現茅永紅的“班長”帶頭作用和百步亭小區成為全國文明社區示范點的原因所在，給人印象深刻。

3、采用內外敘事寫作視角再現人物面貌

新聞敘事視角是敘事者把感受轉化為語言敘事的基本角度，按照敘事者是否參與和目擊情節視角分為內視角和外視角。[7]內視角指敘事者用故事內人物的視角再現式敘述人物言行心理，具有較強感染力。外視角指敘事者與故事沒有關系，用旁觀者視角敘述故事，易做出客觀評價。

統計2012年1月到2016年10月“天下楚商”專欄敘事寫作視角：內視角70篇，外視角26篇，專欄主要采用內視角敘事角度再現人物心理和創業片段，塑造人物飽滿的精神風貌。相對而言，內視角敘事更具真實感，敘述者也是參與者，使人物形象更加立體清晰。以《付志琦：扛起漢派服裝大旗》（2012年2月13日）報道為例，“我們受過很多誘惑，房地產熱起來的時候，許多漢派服裝企業涉足其中，也有人找我們入伙。我們也曾動過心，但是動心之后再靜心比較，還是一門心思做女裝。”湖北佐爾美服飾公司總經理付琦道出了佐爾美服飾屹立不倒，成為行業“常青樹”關鍵所在，報道有理有據。

2015年，“天下楚商”專欄推出“楚商誠信好故事”連續報道，以原汁原味的“口述故事”和外視角敘事展現人物風貌。在《用陽光點亮孩子的希望》（2015年2月5日）的報道中，通過勁牌副總裁夏振千和“勁牌陽光班”受助者、現為勁牌公司保健酒產品研發部經理的馮聲寶的口述，通過吳少勛助學公益事業展現其誠信為本的責任意識，從旁觀者角度展示人物性格，更加客觀全面。

（三）報道方式多樣適應受眾接收需求

“天下楚商”專欄報道渠道多樣化。首先是網絡媒體轉載，《湖北日報》網絡電子報每天上午10點更新，基于對報道版權的保護，“天下楚商”所刊載的“經濟縱橫”版面一般于下午4點左右進行頁面的更新。2007年7月2日，《湖北日報》電子版推出第一份黑白電子版報紙；2012年1月1日，“經濟縱橫”版面首次以彩版面向大眾。

其次是“兩微一端”體現。“動向”新聞客戶端由湖北日報傳媒集團傾力打造，是湖北本地最權威、最及時、最有特色、最貼心的移動新媒體，每天及時轉發“天下楚商”專欄報道；“湖北經濟新聞”微信公眾號于2013年8月22日上線并發出第一條微信推送消息，推送“經濟縱橫”版面的新聞報道。

（四）報道效果深遠啟示地區經濟發展

1、以典型人物經驗介紹為同行發展提供借鑒

專欄以財經人物報道為抓手，以“走轉改”活動為手段，全方位、深層次、不間斷地報道經濟領域先進典型。借助榜樣的力量，引領風尚凝聚人心，介紹典型財經人物的成功經驗為同行發展提供借鑒。

《涂國華：千億愿景始于鴨脖》（2012年3月16日）的報道，通過對涂國華借助電影宣傳幫助精武鴨脖迅速在全國走紅和與武漢大學開展戰略合作；依托“四個一批”工程搶抓各種機遇等內容介紹，鼓勵同行業的企業積極把握政策動向實現企業快速發展。《從廣埠屯跳出來的電腦網商》（2015年12月2日），通過對國內第一個做定制機、一對一上門服務網商李曉峰的創業歷程介紹，分析未來定制業務市場會更加廣闊，更應該重視用戶個性化消費趨勢。

2、借典型人物報道推動社會精神文明建設

“天下楚商”專欄對財經人物的宣傳，有效提升湖北各地區的城市形象，為地方經濟社會發展凝聚力量。

《在商不言商 重利不輕義》（2012年7月25日）的報道中，利和集團董事長黃卓仁在武漢市青山區舊城改造前兩期項目已完成并實現預期利潤目標的情況下，仍然頂著虧損近億元的風險做第三期，因為土地是一次摘牌的，不做第三期，小區小孩無學校可上，居民居住環境無法改善，體現黃卓仁“回報社會”的誠信“生意經”，為全國經濟發展樹立旗幟。

從2012年3月25日起，“天下楚商”專欄聯手省政府駐滬（蘇浙）辦推出專題，陸續報道外省楚商的創業歷程。通過創業史回顧展現楚商群體的家國情懷，借財經人物的力量推動社會精神文明建設，立意高遠，彰顯深度。

三、新媒體環境下財經人物報道傳播影響力啟示

（一）強調策劃動態性，靈活性的報道定位

動態性屬于新聞策劃的重要特征之一。財經人物作為報道對象，是處于不斷發展變化中的，其所處行業隨時代變遷也在不斷變化。因此，報道應該不斷調整實際方向，靈活應對。[8]

“天下楚商”專欄的新聞策劃多集中于傳統工業領域，例如食品、服裝等，對第四產業人物的報道較少。“經濟縱橫”的“大眾創業萬眾創新”系列報道，集中“80、90后”新興創業群體，集中于電子信息產業報道，諸如線上服務、電商平臺以及微電腦、光導纖維、激光等方面。“天下楚商”專欄應及時調整產業報道的定位，這樣不僅能充分反映出發展進程，達到以小見大的目的，更能夠使受眾感受最新的經濟變化態勢，引領受眾。

（二）凸顯經濟報道價值取向，充實報道內容

1、依托民意策劃選題，彰顯實用性

網絡時代為財經人物報道策劃帶來更多契機。例如，“天下楚商”專欄對往期報道進行網絡讀者意見收集，將媒介議題上升為公眾議題。在報道策劃中，將關注財經人物這一重點轉移到力促解決湖北地區產業的現實問題，促使報道在全社會產生輿論影響。在做好人物報道的同時，還應注重打組合拳，利用新聞評論來闡述立場，提升報道的感染力、影響力。endprint

2、借用數據力量平衡報道區域，確保客觀性

統計2012年1月-2016年10月專欄報道對象區域，發現集中于湖北市轄區，下屬市和下屬縣市以及山區老區報道極少，專欄對經濟相對落后地區的報道少，加上這些地區傳媒發展本身就不發達，更加造成對落后地區報道的不充分。

“天下楚商”專欄運用大數據平臺數據，首先按照地區范圍收集羅列湖北省所有地區企業名單，包括中心城市和山區和老區；其次將名單按照產業分類，盡力減少地域及產業失衡。以《汪愛群：勇立潮頭超市王》（2012年2月13日）的報道為例，羅列湖北地區所有設有中百超市的地區，挖掘更多財經人物故事，平衡報道地域。

（三）利用全媒體互動，豐富報道方式

《天下楚商》電視欄目從2015年5月1日起，每周五晚在《湖北經視》欄目播出，首期節目于2015年5月1日晚11時播出，報道對象是華人集團董事局主席鄺遠平。《湖北日報》與湖北廣播電視臺強強聯手，融合電視、報紙報道，增強傳播效果。

另外，“天下楚商”專欄充分利用網站和微博、微信，對典型人物事跡進行二次生產。綜合利用網絡視頻、音頻、文字、圖片、鏈接等報道樣式，借用插入新聞鏈接、受眾留言互動等方式，豐富“兩微一端”報道內容，多樣化報道手法，拓寬人物報道視角，有效擴大先進典型事跡的傳播實效。

（四）開展線下活動鞏固報道效果

媒體除傳遞信息之外，更應傳達服務理念。因此，除了比拼資訊戰場之外，還應做好讀者服務。

湖北日報經濟新聞中心定期邀請“天下楚商”專欄的典型人物到武漢進行“湖北制造”的公益講座，不僅可以鞏固傳播效果，更能夠宣傳湖北特色產業，擴大楚商知名度。類似的線下活動，除了可以為報紙提供新聞源，以及隨之帶來經濟效益，更重要是能夠獲得讀者對報紙的認同。

結語

多媒融合已上升到國家戰略，信息傳播速度空前加快，要想使人物報道的傳播效果最大化，需要結合新媒體，在報道內容、方式和效果方面下功夫。《湖北日報》“天下楚商”專欄唯有不斷改進自身才能在新媒體重圍中穩固優勢，更好發展。

注釋：

[1]劉建明.當代新聞學原理[M].北京：清華大學出版社，2003.

[2]郭明全.傳播力·企業傳媒攻略[M].南京：南京大學出版社，2006.

[3]周至懿.媒體競爭：傳播力制勝[J].傳媒，2006（08）：45.

[4]吳玉蘭.提升財經媒體影響力：內容是關鍵[N].中國社會科學報，2013-12-7（08）.

[5]朱春陽.傳播力傳媒價值競爭回歸的原點[J].傳媒，2006（08）：52.

[6]段鵬.收視率與滿意度的博弈——芻議電視節目傳播影響力與收視率、滿意度的關系[J].現代傳播，2007（06）：87.

[7]夏德勇，余蕓琳.新聞敘事視角研究綜述[J].新聞愛好者，2015（10）：129.

[8]吳玉蘭.經濟新聞報道[M].北京：中國社會科學出版社，2015（03）.

（作者：中南財經政法大學新聞與文化傳播學院碩士研究生）

責編：周蕾endprint