當(dāng)代傳播視野下廣西少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的發(fā)展策略

廖虹暉

[摘要]辦好少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目，對(duì)于推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，維護(hù)我國(guó)政治穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步有著重要意義。本文通過(guò)對(duì)廣西少數(shù)民族廣播電視的基本狀況、發(fā)展進(jìn)程與存在困境進(jìn)行梳理和分析，針對(duì)影響少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問(wèn)題，提出了筆者的看法和思路，希望對(duì)少數(shù)民族地區(qū)廣播電視同行有所啟發(fā)和幫助。

[關(guān)鍵詞]少數(shù)民族語(yǔ)言 廣播電視節(jié)目 發(fā)展 困境

少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目因其傳播速度快、傳播形式靈活、覆蓋面較廣等特點(diǎn)，成為少數(shù)民族地區(qū)重要的傳媒載體，是輿論宣傳的重要手段，是黨和國(guó)家在民族地區(qū)的重要“喉舌”；同時(shí)，民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目對(duì)于滿足少數(shù)民族群眾的精神需求、豐富廣大少數(shù)民族地區(qū)百姓的文娛生活、普及科學(xué)文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)和諧社會(huì)等具有積極的作用。壯族是中國(guó)人口最多的少數(shù)民族，辦好廣西壯族自治區(qū)少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目，提升民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，維護(hù)我國(guó)邊疆少數(shù)民族地區(qū)政治穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)有著重要意義。

一、廣西民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

廣西壯族自治區(qū)地處祖國(guó)南疆，少數(shù)民族人口總數(shù)在全國(guó)各省區(qū)中居第一位，其中壯族人口占總?cè)丝诘?4%，約1600萬(wàn)人。

截至2016年底，廣西各級(jí)廣電系統(tǒng)共開播民族語(yǔ)語(yǔ)種節(jié)目有6個(gè)，包括壯語(yǔ)（多支系）、瑤語(yǔ)、苗語(yǔ)、侗語(yǔ)、仫佬語(yǔ)和毛南語(yǔ)。廣西人民廣播電臺(tái)、廣西電視臺(tái)以及全區(qū)30個(gè)市、縣開設(shè)了90多檔民族語(yǔ)言節(jié)目，邊境十個(gè)縣（區(qū)、市）和百色市、崇左市、防城港市三個(gè)地級(jí)市的民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)；全年各級(jí)廣播、電視臺(tái)的民族語(yǔ)言節(jié)目制作和播出量分別達(dá)到廣播節(jié)目31個(gè)共5200小時(shí)，電視節(jié)目55個(gè)共4900多小時(shí)。

廣西各級(jí)廣播、電視臺(tái)所開辦的民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目，在內(nèi)容和質(zhì)量上都有較大提升，不僅使民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目成為黨和政府密切聯(lián)系邊疆各民族群眾的橋梁和紐帶，而且極大地豐富了少數(shù)民族地區(qū)群眾的學(xué)習(xí)生活，為促進(jìn)廣西邊疆穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

二、廣西少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣西各族群眾的文化生活水平顯著提高。目前，廣西民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目仍然面臨著不少問(wèn)題，與民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目發(fā)展較好的新疆等地區(qū)相比仍然存在較大的差距。具體歸納起來(lái)，主要集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.缺少壯語(yǔ)廣播電視頻率頻道

在全國(guó)五個(gè)自治區(qū)中除寧夏回族自治區(qū)由于使用漢語(yǔ)沒(méi)有民族語(yǔ)言頻率頻道外，只有廣西壯族自治區(qū)沒(méi)有開辦省（自治區(qū)）級(jí)廣播電視壯語(yǔ)頻率頻道。2013年12月，廣西靖西縣開播了一個(gè)壯語(yǔ)廣播頻率。而在西藏、新疆、內(nèi)蒙古、青海、四川、云南、甘肅、吉林等省（自治區(qū)）都有多語(yǔ)種民族語(yǔ)言廣播電視頻率頻道，其中新疆電視臺(tái)有6個(gè)民族語(yǔ)言電視頻道。

2.民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目源匱乏，普及面不夠廣泛

在廣西世居的11個(gè)少數(shù)民族中，基本都使用本民族語(yǔ)言，比如壯語(yǔ)、瑤語(yǔ)、苗語(yǔ)、侗語(yǔ)、仫佬語(yǔ)、毛南語(yǔ)、京語(yǔ)、彝語(yǔ)、水語(yǔ)、仡佬語(yǔ)等。而廣西各級(jí)廣電系統(tǒng)開播的民族語(yǔ)言節(jié)目?jī)H6個(gè)語(yǔ)種，在這其中，作為廣西主要少數(shù)民族語(yǔ)言——壯語(yǔ)的廣電節(jié)目播出的數(shù)量也不多，且時(shí)長(zhǎng)短，形式也比較單一，都是以新聞?lì)惞?jié)目為主的內(nèi)容。此外，壯語(yǔ)語(yǔ)支過(guò)多，南北差異大。比如：2017年，廣西人民廣播電臺(tái)錄制的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”南路壯語(yǔ)廣播戲劇《母愛》播出后，只在靖西、德保、那坡、馬山等南部壯語(yǔ)地區(qū)引起熱烈反響。

3.業(yè)內(nèi)對(duì)辦好民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目缺乏理性認(rèn)識(shí)

在當(dāng)代傳播視野下，一些地方片面地認(rèn)為民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目沒(méi)人聽、沒(méi)人看，對(duì)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的重要性缺乏正確認(rèn)識(shí)，對(duì)辦好民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的熱情不高，對(duì)群眾的需要、呼聲和要求，以及收聽收看狀況估計(jì)不足；還有一些少數(shù)民族地區(qū)忽視民族語(yǔ)言廣播節(jié)目的重要作用，認(rèn)為只要辦好民族語(yǔ)言電視節(jié)目就足夠了。

4.民族語(yǔ)言廣播電視缺乏精品節(jié)目

民族語(yǔ)言廣播電視新聞節(jié)目以譯制為主，具有深度和較強(qiáng)感染力的原汁原味的精品節(jié)目偏少，弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化的節(jié)目不多，影響了少數(shù)民族群眾收聽收看的熱情。

5.專業(yè)的采編播人員匱乏

目前，民族語(yǔ)言廣播電視采編播人員素質(zhì)滿足不了民族語(yǔ)言廣播電視發(fā)展的需要，普遍存在的問(wèn)題是缺乏專業(yè)的民族語(yǔ)言播音員，尤其是高水平壯語(yǔ)播音員已經(jīng)青黃不接，掌握一兩種少數(shù)民族語(yǔ)言，能夠獨(dú)立編譯、采制的復(fù)合型人才更是奇缺。

三、辦好廣西少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的對(duì)策

1.轉(zhuǎn)變觀念，提高對(duì)辦好民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的認(rèn)識(shí)

廣播具有成本不高、傳播迅速、覆蓋面廣的特點(diǎn)，電視具有視聽同步、生動(dòng)直觀、輻射面寬等傳播優(yōu)勢(shì)，廣電傳播在文化教育和信息傳媒發(fā)展落后的民族地區(qū)有著強(qiáng)大的影響力，占有同等重要的宣傳地位，應(yīng)給予高度重視，把辦好民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目擺在突出的位置，保障建設(shè)資金到位。廣西地處邊疆，民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目是滿足少數(shù)民族群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需要的重要工具，發(fā)揮著宣傳國(guó)家民族政策、宣傳少數(shù)民族地區(qū)和諧民族關(guān)系、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等多方面的重要作用。必須增強(qiáng)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目發(fā)展的緊迫感和使命感，提高辦好民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的熱情，充分認(rèn)識(shí)到民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目在全面建成小康社會(huì)、構(gòu)建和諧民族關(guān)系中的重要地位和現(xiàn)實(shí)意義，全力辦好民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目。

2.增量提質(zhì)，打造優(yōu)勢(shì)節(jié)目品牌

開辦壯語(yǔ)廣播電視頻率頻道可以營(yíng)造壯語(yǔ)語(yǔ)境和文化氛圍，讓更多的壯族群眾通過(guò)通俗易懂的本民族語(yǔ)言及時(shí)了解黨和國(guó)家的政策，獲得更多現(xiàn)代資訊，享受到更多公共文化產(chǎn)品服務(wù)和全新的收聽收視體驗(yàn)。突出鮮明地域特色、民族特色和時(shí)代特色，挖掘節(jié)目資源，依靠本土化和貼近性來(lái)打好“民族牌”。密切追蹤農(nóng)牧、旅游、水利、礦業(yè)、林業(yè)、科教等各行各業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)注各族群眾生產(chǎn)與生活，增強(qiáng)少數(shù)民族群眾在眾多節(jié)目選擇時(shí)的“不可替代性”，既為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)提供良好輿論氛圍與信息平臺(tái)，也可以此拓寬節(jié)目開發(fā)空間，廣辟群眾喜聞樂(lè)見的節(jié)目形式。

提升節(jié)目藝術(shù)品質(zhì)，打造節(jié)目品牌。有針對(duì)性地選擇新聞節(jié)目報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，遵循最大限度滿足不同層次類型的少數(shù)民族受眾需要的原則，堅(jiān)持“三貼近”，重點(diǎn)突出節(jié)目?jī)?nèi)容的深度、廣度，從內(nèi)容到播出形式上進(jìn)行創(chuàng)新，鼓勵(lì)掌握少數(shù)民族語(yǔ)言的采編播人員深入民族地區(qū)，推出具有較強(qiáng)影響力、感染力和宣傳教育效果的新聞專題報(bào)道，樹立廣西民族語(yǔ)言廣播電視的新聞特色品牌，服務(wù)群眾。

3.以少數(shù)民族慶典活動(dòng)為載體，根據(jù)不同層次群眾需求開辦特色民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目

2017年壯族“三月三”歌節(jié)期間，廣西壯族自治區(qū)廣播電視臺(tái)及各壯語(yǔ)地區(qū)市、縣廣電局紛紛推出形式多樣的特別節(jié)目，開設(shè)專欄“三月三”，對(duì)各地會(huì)場(chǎng)共480多場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，廣西電視臺(tái)推出“壯族三月三·八桂嘉年華”大直播，當(dāng)天廣西衛(wèi)視的全國(guó)收視率排位上升至前五名；廣西人民廣播電臺(tái)推出“全國(guó)百名DJ趕歌圩”“西南三省車友自駕行走近三月三”“尋找壯族三月三最美代言人”等活動(dòng)，以及壯語(yǔ)新聞節(jié)目《壯語(yǔ)聽天下》，壯語(yǔ)文藝節(jié)目《為你讀詩(shī)》等。據(jù)廣西旅游發(fā)展委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，“壯族三月三”給廣西旅游人數(shù)和收入帶來(lái)了雙增長(zhǎng)。

4.借助新媒體助推民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目發(fā)展

隨著少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)高度普及，越來(lái)越多的少數(shù)民族群眾開始使用新媒體，尤其是伴隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體成長(zhǎng)的一代，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)多媒體形態(tài)、互動(dòng)、個(gè)性化服務(wù)等特性，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視的單一產(chǎn)品形態(tài)、單向傳播方式、大眾傳播內(nèi)容越來(lái)越感到乏味。因此，在當(dāng)前新的傳播生態(tài)下，媒體融合創(chuàng)新是民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目新的發(fā)展趨勢(shì)。2017年壯族歌節(jié)“三月三”期間，廣西人民廣播電臺(tái)和廣西電視臺(tái)都積極借助新媒體進(jìn)行了融媒體宣傳。廣西電視臺(tái)歌會(huì)直播節(jié)目送達(dá)用戶超過(guò)一億，廣西人民廣播電臺(tái)通過(guò)微信微博、官方網(wǎng)站開設(shè)論壇，推送廣播線上線下節(jié)目活動(dòng)，總閱讀量達(dá)40.1萬(wàn)人次，有力地提升了廣西壯語(yǔ)廣播電視節(jié)目影響力。

5.樹立經(jīng)營(yíng)意識(shí)，增加節(jié)目自我“造血”功能

樹立經(jīng)營(yíng)意識(shí)是民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的一個(gè)必然選擇。尋找節(jié)目在經(jīng)營(yíng)上的突破口，一方面樹立節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，通過(guò)培養(yǎng)本地民族語(yǔ)言廣播電視品牌節(jié)目、名牌主持人和名記者，擴(kuò)大節(jié)目影響面，牢固樹立本土民族節(jié)目和民族傳媒人在受眾心目中的良好形象，使本土民族節(jié)目能夠獲得穩(wěn)定的受眾群，取得相應(yīng)的傳播效應(yīng)和廣告效應(yīng)。另一方面，制作具有獨(dú)特民風(fēng)民情或優(yōu)美地域風(fēng)光的紀(jì)錄片、電視劇、廣播劇、民歌、戲劇等，通過(guò)制作節(jié)目和節(jié)目交換創(chuàng)收。同時(shí)，豐富廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，提高節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化節(jié)目配置，吸引企業(yè)投資廣告，不斷創(chuàng)辦更多能夠服務(wù)本地群眾文化生活和經(jīng)濟(jì)生活的節(jié)目。

6.大力培養(yǎng)少數(shù)民族語(yǔ)言采編播人才，不斷適應(yīng)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目發(fā)展的需要

培養(yǎng)人才、更新觀念是關(guān)系到民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目發(fā)展的根本問(wèn)題。從現(xiàn)階段民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目適應(yīng)性需要的角度考察，根據(jù)民族語(yǔ)言廣播電視具有的較強(qiáng)行業(yè)特殊性，一方面完善專業(yè)人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，優(yōu)化對(duì)口人才的崗位設(shè)置，加強(qiáng)對(duì)壯語(yǔ)、苗語(yǔ)、瑤語(yǔ)等少數(shù)民族語(yǔ)言專業(yè)人才的對(duì)口培養(yǎng)和引進(jìn)，大力培養(yǎng)和引進(jìn)既懂少數(shù)民族語(yǔ)言，又懂漢語(yǔ)言，且能編譯、播音、制作的復(fù)合型專業(yè)人才；另一方面與相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)掛起鉤來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)有利人才競(jìng)爭(zhēng)、成長(zhǎng)的良好環(huán)境，為致力于提升廣西民族語(yǔ)言廣播電視專業(yè)人員隊(duì)伍素質(zhì)提供發(fā)展平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在當(dāng)下的傳播視野下，辦好廣西少數(shù)民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目，要始終堅(jiān)持用正確的輿論引導(dǎo)人，用豐富的節(jié)目吸引人、打動(dòng)人、激勵(lì)人。轉(zhuǎn)變觀念，優(yōu)化整合各項(xiàng)資源要素，注重民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目質(zhì)量，致力于打造具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣木饭?jié)目，才能最大限度地滿足各族群眾收聽收看民族語(yǔ)言廣播電視節(jié)目的需要，為加快廣西經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展步伐、構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮其應(yīng)有作用。