地方電臺在城市形象海外宣傳中的實踐與思考

蔣凱香

[摘要]隨著時代進步，好的城市形象對于城市自身發展有著重要意義，做好城市形象對外宣傳顯得尤為必要。本文結合河南省鄭州人民廣播電臺近幾年在城市形象對外宣傳中的實際案例，梳理了地方電臺在城市外宣中的思考和謀劃。一套成熟的組織、策劃、執行的運作流程，極具代表性和借鑒性。

[關鍵詞]地方媒體 城市形象 對外傳播

穆青曾經著文：任何一個城市形象的優劣，都會影響到人們對城市的認同和評價，關系到城市經濟和社會的整體發展。“物品有價，名譽無價”，一個城市被認知的范圍越大、時間越久，其價值就越高。因此，世界上一些著名的城市都非常注重塑造和設計自己的形象。

隨著時代進步，越來越多的城市認識到，好的城市形象對于城市自身發展有著重要意義。而國際公眾對中國的了解，也正是通過城市這個窗口，借助中國城市的點點滴滴來了解中國百姓生活、中國經濟發展的，因此，做好城市形象對外宣傳顯得尤為必要。

鄭州市是河南省的省會城市，不僅是中國中部地區重要的中心城市、國家重要的綜合交通樞紐、中原經濟區核心城市，還是中國（河南）自由貿易試驗區的主要組成部分之一。2016年12月20日，國家發展和改革委員會發布《促進中部地區崛起“十三五”規劃》，表示將支持武漢、鄭州建設國家中心城市。基于此，如何做好鄭州城市形象的宣傳，成為鄭州人民廣播電臺（以下簡稱鄭州電臺）思考和探索的課題。

2013年起，鄭州電臺借助中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中華網、中國網等國家級新聞媒體和互聯網平臺，策劃推出了一系列活動：聯合中國廣播聯盟推出“中華文明巡禮一百家電臺走進鄭州”活動，聯合中國國際廣播電臺連續十一年推出“黃帝故里拜祖大典國際大聯播”活動、“全景中國——鄭州周”采風活動、“發現東方之美——海外華裔青少年鄭州尋根之旅”活動、“豫見鄭州”系列采訪、“中國人權紀實鄭州行”活動、“絲路名人鄭州行”等大型采風活動，形式多樣、內容豐富。

同時，在鄭州電臺的努力下，鄭州市委宣傳部和中國國際廣播電臺在2013年還簽署了鄭州城市形象海外推廣戰略協議，為鄭州市城市外宣工作掀開新的一頁。綜合這些活動，鄭州電臺積累了經驗，形成了相對成熟的機制。

一、開拓思路，求新求變，加強對傳統文化宣傳

在對外宣傳中，優秀的傳統文化不可或缺。“一部河南史，半部中國史”并不是一句玩笑話。而要把擁有厚重文化的河南宣傳好，必須定規劃、有策劃。黃帝文化、少林文化、嵩山文化、豫劇文化、黃河文化等一直是鄭州電臺組織策劃宣傳報道的重點。

在對外傳統文化的宣傳中，鄭州電臺開拓思路，不拘一格，求新求變。比如：2013年鄭州電臺聯合中國國際廣播電臺華語中心推出“全景中國——鄭州周”大型采訪。

此次活動中，關于豫劇文化的采訪，團隊經過前期研究、反復論證，果斷放棄了以往采訪豫劇名人名家的方式，大膽向中外采訪團隊推薦豫劇活化石——蘇蘭芳老人。90歲的蘇蘭芳老人是戲劇教育家周海水的嫡傳弟子，她見證、參與甚至推動了早年豫劇的發展，和常香玉、湯蘭香等人齊名，只是在結婚之后甚少登臺，但老人始終沒有放棄對豫劇藝術的熱愛。時至今日，她仍然耳聰目明、聲音洪亮，而她的唱腔在今天依然具有審美價值、歷史價值和研究價值。采訪團記者見到老人后，便被老人熱情開朗的性格深深吸引，再聽老人唱上一段，更是為老人的魅力所折服。

再比如有關美食文化的采訪，如果單單給大家講述河南燴面的制作過程往往顯得乏味，于是我們邀請了媒體朋友和在鄭州的外國留學生代表一同來到豫菜代表“阿五美食”店，一起學做經典豫菜鯉魚焙面，觀賞大廚們的絕技表演：氣球上切面條、拉面細如絲等，現場叫好聲不斷，人人大呼過癮。當記者品嘗自己親手做成的一道道豫菜時，那種感慨是發自內心的，寫出來的新聞自然也生動新穎、有感染力。

二、以點帶面、濃墨重彩，強化對新鄭州的推廣

說起現代鄭州，人們除了知道她是“火車拉來的城市”外，還需要了解一些什么呢？鄭州電臺外聯團隊對此做了深入的研討分析。首先，作為中國中部地區重要的中心城市、國家重要的綜合交通樞紐以及中原經濟區核心城市，鄭州擁有亞洲最大的列車編組站和中國最大的零擔貨物轉運站。其次，鄭州是中國商品集散中心地之一，鄭州商品交易所是中國首家期貨交易所。再者，鄭州航空港區是中國首個國家級航空港經濟綜合實驗區。此外，鄭州還是中國（河南）自由貿易試驗區的主要組成部分之一。

根據以上內容，鄭州電臺選取鄭州城市發展建設的亮點，以點帶面，由小及大，不吝筆墨地開展了全方位的宣傳報道。無論是“百家電臺走進鄭州”活動、“絲路名人鄭州行”活動、“全景中國——鄭州周”大型采訪活動，還是“發現東方之美——海外華裔青少年鄭州尋根之旅”，我們均安排國內外媒體和百名華裔青少年同行，讓他們親身接觸新鄭州的現代力量。

走進鄭州宇通集團有限公司，可以參觀工人們隨著音樂完成整車的安裝、裝配，目睹一輛輛嶄新的定制大客車順利下線；走進鄭歐國際鐵路貨運班列，可以在堆積如山的集裝箱停放場看到集裝箱整齊有序地裝車發往哈薩克斯坦、波蘭、德國……

這些城市發展亮點全面展現了鄭州的崛起，隨著記者的深入采訪，鄭州變得鮮活、生動，起到了非常好的宣傳效果。

近年來，鄭州電臺不遺余力地對鄭州文化進行了宣傳，希望把一座溫暖的城市推薦給全世界。2016年4月份，鄭州電臺聯合中國國際廣播電臺西拉中心，開展了“中國人權紀實鄭州行”全媒體采訪活動，近20名中外記者對鄭州市新農村建設的典型——登封市垌頭村、滎陽市李春鳳愛心超市、感動中國人物王寬等進行了采訪，感受到了普通中國老百姓、中國農村、中國家庭的愛與美。

無論是垌頭村村民發自內心的幸福歌唱還是滎陽愛心超市里的慈善分享，無論是35年如一日堅持平凡善舉的李春鳳還是用16年心血養大6名孤兒的王寬一家，無不以真實的故事、樸實的語言，打動著每一位采訪者，向世界全面展示了中國鄭州在維護和保障人權方面所做的努力和取得的成績。

希臘記者愛娃·帕帕茲已經對河南進行過三次采訪，她說：“通過活動，我了解了河南的一些慈善人物，了解了他們的故事，這使我深受感動，我會把他們的故事通過聲音和圖片傳播到我的家鄉！”

意大利記者陳斌慧是第一次來河南采訪，他說：“之前通過網絡還有書籍，我就對河南的歷史文化非常感興趣，但是有一點是我以前沒有學習到的，那就是河南人，李春鳳還有王寬的故事讓我感動，讓我覺得河南鄭州是座大愛之城！”

三、“請進來”“走出去”，讓城市外宣入耳入心

“請進來”，顧名思義，就是請相關專家學者、媒體同仁走進鄭州，感受鄭州發展，為鄭州的發展出謀劃策、加油鼓勁。

鄭州電臺圍繞宣傳鄭州城市形象，組織了一系列大型活動。其中，值得特別關注的是2016年lO月，時值“中國一東盟”建立對話關系25周年，為推動絲綢之路經濟帶和2l世紀海上絲綢之路的共建，鄭州電臺聯合中國國際廣播電臺東南亞中心，在鄭州啟動了“絲路名人鄭州行暨愛上鄭州——2016鄭州城市形象海外推廣”活動，吸引了來自柬埔寨、老撾、緬甸以及中國國際廣播電臺的17位外籍嘉賓來到鄭州。

采訪團一行走進三全食品股份有限公司、鄭州宇通集團有限公司，獨特的工業企業體驗采訪讓他們印象深刻。柬埔寨新聞部副部長謝占波立波表示，這次活動不僅讓他了解到鄭州的城市面貌，還讓他領略了鄭州的風土人情。希望未來柬埔寨能夠有機會分享鄭州城市的發展經驗，進一步加深柬中合作，為鞏固和深化柬中友誼作出貢獻。

“走出去”和“請進來”是相輔相成的，就是要讓那些不能到鄭州的人也可以通過推介活動了解真實的鄭州。為此，鄭州電臺聯合中國國際廣播電臺，于2014年在俄羅斯和芬蘭兩地開展了鄭州城市形象海外推廣活動。十期反映鄭州歷史文化、城市發展變化的廣播音頻節目在當地主流媒體和網站上線播出，俄羅斯發行量最大的報紙《俄羅斯日報》也同步發行了俄文版的鄭州特刊。

2015年，鄭州電臺再接再厲，不斷豐富內容和形式，組織了走進土耳其和肯尼亞的城市形象海外推廣活動。代表團首先走進的是“一帶一路”的節點城市、地處歐亞大陸交匯處的土耳其最大城市——伊斯坦布爾，隨后又來到素有“東非小巴黎”“陽光下綠城”之稱的肯尼亞首都內羅畢。此次推介，在保留廣播節目等項目的同時，還增設了更加直觀、唯美的鄭州圖片展和鄭州影像展，并隨隊組織了少林武僧團表演，在肯尼亞和伊斯坦布爾街頭掀起了“鄭州熱”。

四、全媒體發力，全方位打造鄭州城市國際形象

圍繞鄭州市的大事小情，鄭州電臺傳統媒體、新媒體齊上陣，不留死角做好推介。比如：“黃帝故里拜祖大典國際大聯播”的宣傳，每年都有新創意，截至目前，先后已有幾百家廣播媒體參與過此項聯播活動。“一帶一路”倡議提出并加快推進后，2015年的“黃帝故里拜祖大典國際大聯播”融入了“一帶一路”的內容，邀請了中國國際廣播電臺土耳其主持人安漠然走入拜祖現場直播間，將鄉愁和拜祖結合起來，呼吁海外華人常回家看看。

對于重大活動的報道，鄭州電臺十分注重新媒體渠道和直播客戶端渠道的布局。比如：2015年在鄭州市召開的“上海合作組織峰會”，鄭州電臺及時與中國國際廣播電臺俄東中心聯系，協調俄羅斯《觀點》報、俄羅斯總統網站、俄羅斯《真理報》、俄羅斯“第一頻道”電視臺、《俄羅斯報》網站、俄羅斯“新風”通訊社、俄羅斯《消息報》等多家媒體報道了相關活動，還對鄭州市進行了大篇幅的宣傳報道。

2017年，鄭州電臺開始運用自己的“會面”新聞客戶端推出圖文直播；運用“聽見中國”客戶端對大聯播進行全程、多機位視頻直播，并可隨時點擊觀看重播。同年，為拓寬“黃帝故里拜祖大典國際大聯播”的收聽、收看渠道，鄭州電臺聯合“蜻蜓.fm”“考拉FM”“阿基米德FM”和“企鵝FM”四家手機音頻客戶端推出了活動的音頻專輯，并在拜祖當天進行了實時直播。

新形勢下，為了讓新聞在覆蓋面、到達率、影響力上取得不俗的成績，必須傳統媒體、網絡新媒體一起上。鄭州電臺在這些活動的組織策劃中，充分考慮了這些因素，拿出了應對策略，取得了不錯的傳播實效。