青島新華的靚麗轉身

朱妮

作為一家中等規模的發行集團，青島新華書店有限責任公司（以下簡稱：青島新華）近年來的表現相當亮眼。

青島新華下轄10家子公司，其中8家子公司的年銷售碼洋和主營業務收入過億元；門店升級改造方面，該公司新動作頻仍，大型文化消費體驗中心與特色主題書店并舉。2017年9月，國內首家旅游背包客主題書店——棧橋書店開門迎客；青島城市傳媒廣場近萬平方米的以“時光方舟”為主題的書城將建成；青島新華參股的BC·mix美食書店與京東達成戰略合作，實現優勢互補的跨行業跨所有制發展，已在全國開設12家不同特色的美食主題書店；以“城市書房”與“城市課堂”為代表的系列文化活動也已建立起了品牌認知，楊紅櫻、黑鶴、嚴歌苓、蔣方舟、韋力、梁鴻等作家、文化名人紛紛光臨，給美麗的島城帶來了濃郁的文化氣息。

傳統新華書店發展至今，大多都對一些門店進行過升級改造，青島新華也不例外。2017年3月，青島新華啟動黃島“城市傳媒廣場書城”的籌建工作。青島城市傳媒廣場項目系青島城市傳媒股份有限公司上市后最大的募投，也是山東省最大的時尚文化體驗式商業綜合體。2017年年底，城市傳媒廣場建成開業，其中主力店——青島新華書店·傳媒書城也將成為華東地區業態組合豐富的復合式書店，面積近萬平方米。這個全新文化Mall融合多元文化與業態，以閱讀精神書店、城市課堂策展、風格文創和集、云岡石窟藝廊、少兒夢想空間、專業教育培訓與情景咖啡輕餐七大文化生活板塊呈現。

2017年9月，青島新華首次采取項目制運營方式，將市南區店由“小而全”的綜合性傳統書店轉型升級為集“互聯網+圖書+旅游+美食”于一體的旅游背包客主題書店——棧橋書店，成為市店公司轉型升級的新樣板。

BC·mix美食書店，作為國內第一家美食書店，營業至今已經在諸多領域進行探索。公司相繼開設了藍谷BC·mix、清和集BC·mix等多家美食主題書店。

場地建構是大廈基石，不同主題的閱讀文化活動是大廈的枝葉與靈魂。以城市書房與城市課堂為代表的文化活動品牌建設就是青島新華的靈魂。

從2015年開始，青島新華就著力打造城市課堂與城市書房兩大文化服務功能。他們將“城市課堂”作為學校教育、家庭教育和社會教育的延伸，與當地多家文化組織合作，開展了城市戲劇課堂、名人文化會客廳、青少年法律課堂等系列活動。

青島新華在2017全年共策劃、組織了營銷活動260余場。包括 “領讀一百天，改變人生路”青島市全民閱讀活動月的39項全面閱讀活動；“文化名人會客廳”、“城市文學課堂”、“城市教育課堂”在內的市店品牌活動“城市課堂”系列活動共舉辦了55場；“2017，我和作家有個約會”校園行活動，全年組織開展了13位著名作家、科學家、兒童文學家走進青島縣市區40多所學校，開展青少年閱讀活動。青島新華不僅為城市市民提供了更多參與閱讀、體會閱讀的機會和途徑，收獲了良好的社會效益，還大大促進了一般圖書的銷售。

青島新華總經理張連偉在書業年度評選的現場表示：“青島新華書店規模雖然不是很大，但是我們一直在努力為讀者營造舒適的閱讀環境，讓讀者在書店能夠有溫暖的感覺，這是我們一直追求的目標。”endprint