網(wǎng)絡(luò)+視頻=？

趙瑜

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)特別容易產(chǎn)生新詞匯、新概念的領(lǐng)域，但如果某個(gè)概念能夠吹個(gè)兩至三年仍不絕于耳，這事兒基本就靠譜了。

以網(wǎng)劇為例。2014年我受邀參加一個(gè)影視論壇，對(duì)談的嘉賓全是風(fēng)華正茂的視頻網(wǎng)站總監(jiān)，當(dāng)時(shí)的話題是“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”。當(dāng)年視頻網(wǎng)站拿得出手的自制網(wǎng)劇不過(guò)是《屌絲男士》、《廢柴兄弟》。但是經(jīng)過(guò)三年的錘煉，純網(wǎng)劇已無(wú)需再通過(guò)幾個(gè)論壇、幾場(chǎng)對(duì)話來(lái)自我吹噓，時(shí)至今日我們談?wù)摰氖桥_(tái)網(wǎng)關(guān)系的倒置，是大IP劇的先網(wǎng)后臺(tái)，是純網(wǎng)劇的異軍突起。

如果按這個(gè)定律計(jì)算，2016年開始鼓吹的“知識(shí)付費(fèi)”今年恐怕也能真正落地。三大視頻網(wǎng)站的野心是，全年VIP收入超過(guò)1億元。

當(dāng)視頻網(wǎng)站的用戶節(jié)節(jié)攀升，純網(wǎng)作品口碑提升，我們不禁思考，互聯(lián)網(wǎng)的魅力到底是什么？互聯(lián)網(wǎng)視頻優(yōu)于電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

個(gè)人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)+視頻最大的魅力或核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于突破了線性傳播固有的版面限制，因此對(duì)不同受眾偏好的包容性就格外大，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)降低。

2017年互聯(lián)網(wǎng)視頻在大綜藝和電視劇兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)電視臺(tái)發(fā)起全面挑戰(zhàn)?！吨袊?guó)有嘻哈》的成功，打破了網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀的霸屏之勢(shì)，也讓純網(wǎng)綜的制作成本突破了2億元的門檻。復(fù)盤這一節(jié)目的成功，多少覺得有些費(fèi)解。畢竟嘻哈音樂相對(duì)小眾，節(jié)目的整體構(gòu)架也沒有突破主流音樂真人秀的基本要素，這類節(jié)目放到電視渠道風(fēng)險(xiǎn)極大，江蘇衛(wèi)視早年悄無(wú)聲息的《蓋世英雄》就是一例。但目前的情況是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)口碑被90后人群深入影響之后，當(dāng)大部分拿著保溫杯的“資深”受眾特別擔(dān)心被時(shí)代拋棄的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)分眾內(nèi)容向主流人群過(guò)渡的能力增強(qiáng)，從而再次反哺網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和作品影響力。

網(wǎng)劇也是如此。去年有兩類純網(wǎng)劇聲量

媒介技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以構(gòu)建一個(gè)比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的擬態(tài)環(huán)境，我們即將面對(duì)的媒體環(huán)境是一個(gè)消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個(gè)幾乎重構(gòu)了時(shí)間和空間的場(chǎng)域。當(dāng)越來(lái)越多的年輕人聲稱不再看電視的今天，我們對(duì)“電視是什么”產(chǎn)生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來(lái)一次多次元頭腦風(fēng)暴。來(lái)，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。較大，一類是以《白夜追兇》、《無(wú)證之罪》為代表的刑偵懸疑類網(wǎng)劇，一類是《致我們單純的小美好》、《你好，舊時(shí)光》等一批青春校園劇。這些劇的共同特點(diǎn)就是受眾畫像清晰，節(jié)奏明快，至少集數(shù)不會(huì)讓人感覺特別焦慮。這類網(wǎng)劇的年齡分層和性別分層較為清晰，比我更加德高望重的朋友們除非是出于研究目的，一般不會(huì)是《小美好》的擁躉，甚至不少壓根沒聽說(shuō)過(guò)這些劇。但這種分層聚焦性，并不影響上述作品在自身的舒適區(qū)形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

這些都是電視臺(tái)很難做到的。早在20年前電視研究領(lǐng)域就參照海外經(jīng)驗(yàn)，提出頻道專業(yè)化的呼吁。但是在線性媒體的基本技術(shù)條件和受眾規(guī)模限制下，頻道專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)很大，至少對(duì)于當(dāng)年的省級(jí)衛(wèi)視而言，沒有幾家會(huì)主動(dòng)選擇分眾領(lǐng)域。

全國(guó)性電視臺(tái)熱播的節(jié)目往往需要滿足從4歲到80歲觀眾的需求，這種合家歡的口味要求連中央級(jí)媒體都難以招架，生生地把《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》逼上了眾口難調(diào)的境地。某種程度而言，全國(guó)性電視臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)就是頭部?jī)?nèi)容刺刀見紅的激烈角逐，必須追求最大規(guī)模的受眾和商業(yè)價(jià)值。這一層次的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是最為殘酷的。在這場(chǎng)消耗戰(zhàn)中，每一個(gè)仍然保持旺盛創(chuàng)作激情的電視臺(tái)，都是值得尊敬的。

單純作為一種傳播介質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)渠道并沒有對(duì)電視造成全面的升維打擊。視頻網(wǎng)站迄今尚未實(shí)現(xiàn)盈利，恰說(shuō)明這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的殘酷程度。但是面對(duì)未來(lái)，我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)非線性傳播的特性極大擴(kuò)展了播出“庫(kù)存”，也讓分眾化傳播成為現(xiàn)實(shí)。雖然視聽行業(yè)總體仍然是頭部?jī)?nèi)容角逐的疆場(chǎng)，但是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能夠?qū)⒏?jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域細(xì)分為不同層次，做到一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的頭部比全民意義上的頭部容易很多，這也是網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視劇單點(diǎn)突破的基本邏輯。

網(wǎng)絡(luò)+視頻=多元頭部市場(chǎng)！這是網(wǎng)絡(luò)給視聽領(lǐng)域帶來(lái)的機(jī)遇，也是電視機(jī)構(gòu)面臨的最大挑戰(zhàn)。