新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的傳播策略

金瑾慧

摘 要：在新媒體時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體傳播方式受到了較為顯著的影響與顛覆，網(wǎng)絡(luò)傳播以及普及可謂是在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體傳播方式。在這種環(huán)境之下，紀(jì)錄片的傳播方式也發(fā)生了較為顯著的變化，新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播因此而面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本文也是對新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的傳播策略進(jìn)行了具體的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體;紀(jì)錄片;傳播策略

中圖分類號：G20??? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2018）12-0123-02

從某些方面來說，紀(jì)錄片是現(xiàn)代電影藝術(shù)載體，在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，媒介傳播也開始從之前的傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播電視、雜志等方式開始向新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)化，移動(dòng)終端的普及應(yīng)用更是直接促使整個(gè)社會(huì)環(huán)境步入了新媒體時(shí)代?，F(xiàn)如今我國紀(jì)錄片社會(huì)關(guān)注度較高，可以說是已經(jīng)步入了公眾時(shí)代，而在新媒體時(shí)代環(huán)境之下，紀(jì)錄片傳播也面臨著獨(dú)特的優(yōu)勢，如何有效的抓住新媒體環(huán)境所帶來的優(yōu)勢進(jìn)行紀(jì)錄片有效傳播，也就成了時(shí)代發(fā)展的重點(diǎn)之一，而筆者也是基于這一目的進(jìn)行了如下分析：

一、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播優(yōu)勢

1.傳播主體越發(fā)多元化。在新媒體環(huán)境之下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電腦等現(xiàn)代媒體設(shè)備也開始變得越來越普及，人們在選擇過程中也具有更多的可能性。在新媒體環(huán)境下，人人都可以成為信息的傳播者，也能夠借助于新媒體來將身邊發(fā)生的事情進(jìn)行及時(shí)的分享與傳播，整個(gè)生活、需求以及價(jià)值取向都發(fā)生了較為顯著的變化。在這種時(shí)代背景之下，紀(jì)錄片傳播主題也就會(huì)變得越發(fā)的多元化。

2.受眾人群越發(fā)的廣泛。相關(guān)研究調(diào)查顯示，現(xiàn)如今我國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了近10億，在全球網(wǎng)民綜述之中占據(jù)了1/5，互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到了55.5%，并且開始逐漸與媒介進(jìn)行融合。而不管是任何一種媒體形式，在今后發(fā)展過程中都需要依賴于受眾群體進(jìn)行傳播，紀(jì)錄片作為電視節(jié)目類型之一，只有真正有效的傳播到受眾群體之中才能實(shí)現(xiàn)傳播的效果。由此可見，在新媒體環(huán)境之下，紀(jì)錄片受眾人群也會(huì)變得越來越廣泛，整個(gè)受眾背景以及創(chuàng)作形式可謂是在不斷的發(fā)展與擴(kuò)大。

3.傳播渠道越發(fā)的便捷。就目前來看，我國紀(jì)錄片傳播渠道相比較于之前可以說是有了明顯的改善，相比較于之前單一的電視傳播，現(xiàn)如今可以借助于網(wǎng)絡(luò)、電影院線、電視、音像出版物等多種渠道進(jìn)行傳播，可以說是囊括了所有的傳播平臺(tái)。尤其是在微博興起之后，紀(jì)錄片傳播渠道更是變得十分的便捷，群眾不再僅僅只是使用單一的觀看形式進(jìn)行觀看，這在很大程度上提高了紀(jì)錄片傳播效果[1]。

二、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播困境

1.紀(jì)錄片品質(zhì)良莠不齊。新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片發(fā)展雖然有著較多的機(jī)遇，但是同樣也面臨著較多的挑戰(zhàn)。首先，新媒體制作門檻較低，所以在發(fā)展紀(jì)錄片在發(fā)展與傳播過程中也吸引了一批創(chuàng)造愛好者的加入，因?yàn)槿鄙賹I(yè)的設(shè)備以及制作軟件，他們僅僅只是借助于手機(jī)、DV、相機(jī)來進(jìn)行拍攝，所以這些“紀(jì)錄片”本身也就存在較多的問題與缺陷，像是畫面不夠清晰，存在聲音模糊、畫面晃動(dòng)與抖動(dòng)等現(xiàn)象，這也就大大降低了記錄的質(zhì)量。另外，還有很多紀(jì)錄片拍攝人員本身經(jīng)驗(yàn)就不足，其所拍攝的紀(jì)錄片根本無法吸引觀眾，這種紀(jì)錄片一經(jīng)上傳不僅無法吸引觀眾，起到較為良好的傳播效果，還有可能會(huì)浪費(fèi)網(wǎng)絡(luò)資源，直接引發(fā)觀眾反感。由此可見，在新媒體環(huán)境之下，紀(jì)錄片傳播雖然變得十分的便捷，但是同樣也出現(xiàn)了良莠不齊的紀(jì)錄片，在這種情況下也會(huì)在一定程度上制約紀(jì)錄片發(fā)展。

2.紀(jì)錄片信息很快被湮沒。在新媒體環(huán)境之下，各種信息可謂是鋪天蓋地，紀(jì)錄片在這種環(huán)境下要想不被海量的信息所湮沒可謂是十分困難的一件事，這同時(shí)也是紀(jì)錄片發(fā)布者較為頭疼的問題之一。在新媒體環(huán)境之下，假設(shè)是原創(chuàng)發(fā)布的紀(jì)錄片信息，在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)之下，網(wǎng)民也不會(huì)去甄別到底誰才是原創(chuàng)，誰又是轉(zhuǎn)發(fā)，一般情況下都是誰的粉絲數(shù)量多，點(diǎn)擊率就較高，而這從某些方面來說對于原創(chuàng)作者而言是十分不公平的。但是，在新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片競爭是十分激烈的，有些網(wǎng)站如果不能及時(shí)對紀(jì)錄片信息進(jìn)行更新的話，也會(huì)直接流失自己粉絲。所以說，如何在海量的新媒體信息之中促使自己的紀(jì)錄片得到有效傳播也是一個(gè)需要著重思考的問題[2]。

三、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播策略

1.為紀(jì)錄片愛好者提供培養(yǎng)渠道。在新媒體環(huán)境之下，紀(jì)錄片傳播形式也發(fā)生了較為顯著的變化，大眾也開始參與到紀(jì)錄片傳播氛圍之中，雖然很多專業(yè)人士拍出來的紀(jì)錄片才是優(yōu)質(zhì)的，但是也不能拒絕普通用戶對于紀(jì)錄片拍攝于上傳的愛好。在這一過程中，為了能夠有效地避免質(zhì)量差的紀(jì)錄片影響網(wǎng)站聲譽(yù)以及運(yùn)營，相關(guān)人員可以積極為紀(jì)錄片愛好者提供培養(yǎng)學(xué)習(xí)渠道，向他們積極普及一些紀(jì)錄片拍攝技巧以及知識，讓其能夠更好地了解紀(jì)錄片所要傳達(dá)的思想以及內(nèi)涵，從而有效地提高全民素質(zhì)，讓整個(gè)紀(jì)錄片傳播質(zhì)量得以有效地提升，最終才能讓紀(jì)錄片走向更好地發(fā)展空間中。

?2.積極打造紀(jì)錄片品牌。現(xiàn)如今，紀(jì)錄片播放最為重要的渠道之一就是視頻網(wǎng)站，尤其是在現(xiàn)如今人們版權(quán)意識不斷提升的環(huán)境下，很多視頻網(wǎng)站都會(huì)直接購買影視作品獨(dú)播放權(quán)，亦或者是僅為會(huì)員播放。在這種環(huán)境下，紀(jì)錄片在發(fā)展過程中也可以充分把握住這一機(jī)遇借助于版權(quán)出售來獲得盈利，亦或者是在視頻網(wǎng)站上投入紀(jì)錄片廣告，以此來形成一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然我國在發(fā)簪過程中也在積極創(chuàng)造紀(jì)錄片頻道，各個(gè)網(wǎng)站之中也開始逐漸創(chuàng)設(shè)紀(jì)錄片板塊，能夠在一定程度上滿足用戶的需求。但是，打造精品紀(jì)錄片品牌就能夠直接打破傳統(tǒng)風(fēng)格內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，真正做到立足于用戶需求點(diǎn)。以《舌尖上的中國》為例，其作為紀(jì)錄片代表之一，就很好地契合了我國群眾心理需求，所以最終獲得了較大的成功。為此，在新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片要想得到更為良好的傳播與發(fā)展，一定要積極打造出紀(jì)錄片品牌，通過多方面的創(chuàng)新來吸引更多的受眾群體，從而才能有效地提高紀(jì)錄片傳播效果。

3.掌握好受眾收視習(xí)慣。在新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片傳播策略還應(yīng)該要很好地掌握受眾收視習(xí)慣，積極培養(yǎng)出優(yōu)秀的創(chuàng)作者。在新媒體環(huán)境之下，紀(jì)錄片創(chuàng)作人員還需要加強(qiáng)對受眾群體收視習(xí)慣以及規(guī)律的把握，特別是在近年來微博、微信等新媒體盛行的環(huán)境下，人們獲得信息的渠道也變得越發(fā)的廣泛，這種環(huán)境下紀(jì)錄片相關(guān)信息也就很容易迅速的被其它信息所沖散。為此，紀(jì)錄片創(chuàng)作者一定要很好地把握住用戶時(shí)間。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，新浪微博用戶在使用較為頻繁的時(shí)間段，大多是在早上9～10點(diǎn)、下午16～18點(diǎn)以及晚上20：00～23：00。針對這一點(diǎn)，紀(jì)錄片創(chuàng)作人員就可以在上述三個(gè)時(shí)間段進(jìn)行傳播與宣傳，這樣就能起到更為良好的傳播效果，讓用戶能夠在閑暇之間觀看紀(jì)錄片?？傊挥嗅槍κ鼙娙后w需求的紀(jì)錄片傳播策略才是有效的策略，所以說，在進(jìn)行紀(jì)錄片傳播與制作的時(shí)候，一定要很好地掌握好受眾收視習(xí)慣，這樣才能進(jìn)一步提高傳播效果[3]。

四、結(jié) 語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景之下，多樣化的傳播形式直接促使改善了紀(jì)錄片傳統(tǒng)傳播所存在的困境，為其提供了較多的發(fā)展優(yōu)勢;但是同樣也為其它類型的影視帶來了新的機(jī)遇，所以紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下面臨的困境也是十分顯著的。在這種環(huán)境下，紀(jì)錄片要想得到有效的傳播與發(fā)展，就一定要在發(fā)展過程中把握住新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播變化與特性，切實(shí)尋找到紀(jì)錄片發(fā)展需求點(diǎn)，然后基于此來作出針對性的應(yīng)對，從而才能讓紀(jì)錄片煥發(fā)出全新的活力，真正在新媒體環(huán)境下得到有效的傳播與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周媛.新媒體環(huán)境對中國紀(jì)錄片創(chuàng)作的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（3）.

[2] 于斌.新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播探析[J].中國傳媒科技，2018（6）.

[3] 易娟.淺析新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）.

[責(zé)任編輯：武典]