城市廣播電視臺融媒體建設路徑探析

朱學謙

【摘 要】當前，各地城市廣播電視臺都在積極推進融媒體建設，探索符合自身發展要求和規律的“互聯網+”模式，努力從相“加”階段邁向相“融”階段，以開辟城市廣播電視臺媒體融合新局面。城市廣播電視臺的融媒體建設，需要緊緊依靠內容的優勢，從全國、區域、臺內三個層次上設計好可行路徑。

【關鍵詞】融媒體? ?內容為王? ?區縣融媒體新聞中心

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是適應媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力的重要舉措。在當前形勢下，融媒體建設，既是城市廣播電視臺全新的發展契機，同時需要在探索中不斷前行。

一、城市廣播電視臺推進融媒體建設，明晰自身優勢，揚長避短

融媒體建設的核心問題是“內容產品”，無論怎么融合，“內容為王”依然不可改變，而內容恰恰就是城市廣播電視臺的優勢。隨著VR、AR等新技術的崛起，媒介的形式會不斷變化，但是不管怎樣發展，“內容為王”都應該是媒體要堅守的第一準則。

新媒體的崛起在于傳播渠道上的創新，但由于具有專業素養的采編團隊仍在傳統媒體、政府等新聞資源也仍掌握在傳統媒體手中，所以今日頭條、騰訊等新媒體都會主動尋求跟城市廣播電視臺合作。

明晰優勢，城市廣播電視臺就要在發揮優勢上做大文章。一方面，通過不斷拓展內容的廣度、挖掘內容的深度、增加內容的溫度、創新內容的表現形式等，實現電視節目的創新和提升，鞏固和擴大影響力;另一方面，節目內容一定是適應新媒體環境特點的，或者是可以為媒體融合提供接口的。

另外，節目內容也要在細分市場中明確定位，來滿足不同受眾的不同需求，抓住每一個可能抓住的觀眾;要深耕本土，深入了解城市及其市民的生活，關注民生，把人民群眾關心的事情，通過不同媒體的表現形式，從不同端口生動活潑地呈現出來。

二、城市廣播電視臺推進融媒體建設，要從全國、區域、臺內三個層次上設計好可行路徑

1.廣播電視臺融媒體建設也要有全國視野

新媒體的一大特點就是傳播不受時空限制，全國的熱點事件，同樣是本地網友最關注的內容;本地的熱點事件，同樣也有可能引爆全國的關注。

那么，城市廣播電視臺必須要在全國大視野中為融媒體賦能，在關鍵節點中有存在感、有影響力。譬如，近期，“杭州無證犬驚擾孩子，狗主人毆打孩子母親”成為全國熱議的話題，對于本地居民都在關注的事，地方媒體更應該跟進策劃，而不能缺席。

城市廣播電視臺是具有地域化屬性的媒體，以前沒有走向全國的渠道，現在互聯網提供了這個渠道。公眾微信號就是這樣一個渠道，承擔了向外傳達城市聲音、講述城市故事的功能，但僅僅有公眾號還不夠，還要整合更多新媒體的渠道資源，實現“一次采集、多元發布、全國傳播”，比如在新媒體矩陣建設方面，可以與今日頭條、新浪微博、天天快報、騰訊視頻、梨視頻等新媒體平臺開展合作，新聞報道推送到新媒體矩陣進行傳播、發酵，根據網友參與情況，在廣播、電視上進行二次傳播。總之，整合渠道就是為了更好地傳播，讓本地粉絲成為電視用戶，讓更多外地人成為城市廣播電視臺的粉絲。

2.城市廣播電視臺融媒體建設要努力整合區域資源

2018年年初以來，縣級融媒體中心建設在全國各地如火如荼地推進，更是受到業界極大關注。按照部署，2020年底基本實現縣級融媒體中心在全國的全覆蓋，2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設。作為城市媒體，想要更好地實現本地化生存，就需要更有效地整合本地化資源。憑借多年的積累，城市廣播電視臺對于區域內的區縣市新聞資源和媒體資源天然具有生產聯合、平臺聯合、數據聯合、運營聯合的能力，而各區縣市籌建融媒體新聞中心力不從心、需要牽引。

當前，各區縣市正在籌建融媒體新聞中心，盡早盡快地介入這項工作，將為城市廣播電視臺融媒體建設開創一個新局面，構建起以城市廣播電視臺融媒體新聞中心為核心、各區縣市融媒體新聞中心協同的傳播生態。這個傳播生態要在以下幾個方面實現統一：

①統一架構。以移動優先、視頻為主的生產、運營和建設架構統一。②統一平臺。視頻數據、圖文數據以及調度、地方輿情平臺的統一。③統一管理。用戶、數據、資源管理分級分權限，以多租戶的模式進行資源調度管理。④統一資源。建立視頻、政務信息等數據資源中心，進行區域內的通聯調度。⑤統一發布端。以城市廣播電視臺客戶端為主平臺，建立地方頁卡，同時為各區縣市建立獨立的客戶端模塊。

3.城市廣播電視臺融媒體建設最關鍵的是臺內資源充分融合。融媒體是思維的改變，是新聞生產方式的改變。必須要打破城市廣播電視臺傳統的各自為政、條塊分割的采編制作格局和與之配套的分配體系。另外，必須培養從業人員全媒體思維，不光是記者，后期采編人員也要融入進來，所有人都要從融媒體中整合資源、拓寬視野，又要進入融媒體發聲、吸粉。城市廣播電視臺的優勢是內容，給融媒體賦能首先就是生產內容，這些內容可能是一期節目，也可能是一條信息、一個創意、一段評論等。臺內資源的整合要有先進的融媒體技術做支撐。目前，一些發達地區的城市廣播電視臺已相繼建起了融媒體采制和產品分發集成平臺，也就是人們俗稱的“中央廚房”。

“媒體融合，首先要做的恐怕就是讓傳統媒體和新興媒體的人能坐在一起工作，為他們之間的溝通交流、統籌協作創造空間上的便利”。“中央廚房”就是要承擔這個功能，它是采編發一體化運作的平臺，包括全新的空間平臺、技術平臺和流暢、高效的組織架構，是生產“內容產品”的保障。建設“中央廚房”要注重內涵、外延、流程和具體細節方面的設計，它引入視頻、音頻、PC網等內容，打通大屏小屏、線上線下，能有效地進行資源匯聚、集成、分發和控制，初步實現“采編融合、內容匯聚、多渠道傳送、多終端一體化”的功效。

面對媒體發展的新態勢，城市廣播電視臺融媒體建設需要直面問題，從實踐出發，積極轉型，建設新媒體平臺，走融合發展之路，確保在移動互聯網時代進一步鞏固輿論主陣地。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]李佳琪.新媒體時代下如何做到“內容為王”.新聞研究導刊，2017年第17期;[2]何煒.“中央廚房”——探索融合新聞生產新模式.新聞戰線，2016年第9期.