淺析紙媒與新媒體融合

陳浩

【摘 要】媒體融合之路，要考慮怎么發揮傳統媒體和新媒體的強項，這樣兩者融合才能發揮更大的作用，走上真正融合共同發展的道路，這是整合的目的也是目標。遼沈晚報和ZAKER聯合打造新媒體平臺，在直播、現場活動等方面進行了有益的探索。

【關鍵詞】傳統媒體? ?遼沈晚報? ?新媒體技術平臺? ?ZAKER

媒體融合，不是單純地開發新媒體，更不是簡單地把傳統媒體的文章發到對應的新媒體，而是要發揮傳統媒體與新媒體的各自優勢，將兩者的優勢發揮出來，取長補短，相輔相成，有機地結合，形成“1+1”>2。

傳統媒體借助新媒體的技術

2016年11月，東北第一都市報遼沈晚報與國內知名新媒體技術平臺ZAKER聯合，打造ZAKER沈陽新媒體平臺。自此，遼沈晚報的新媒體有了國內領先的技術，精美的頁面設計、強大的H5后臺開發功能、先進的直播技術。

遼沈晚報與ZAKER的合作，本身就是一場媒體融合的開端，遼沈晚報強大的品牌影響力、在遼沈地區無可替代的公信力、國家新聞出版總局賦予的新聞采編權……這些都是傳統媒體的優勢。

ZAKER強大的技術團隊，對新媒體平臺的開發投入，則是他們在此次媒體融合的資本。如何將二者優勢充分發揮出來，真正做到“融”而非簡單地“合”是擺在遼沈晚報人面前的一道難題，這道難題在國內也鮮有成熟的經驗可以借鑒。

充分利用領先的直播技術

對于我們而言，ZAKER沈陽是一款全國性APP的地方頻道，編輯、更新省內重大、有趣新聞是我們的強項，沒有任何難度。但如果我們每天的日常工作就是更新這些新聞，則失去了融合的目的。

我們開始學習利用ZAKER領先的直播技術。從2016年11月至2018年9月，我們ZAKER沈陽團隊共進行了近265場直播，其中點擊量超過10萬的有35場，點擊量過50萬的有3場，超過90萬的2場，超過200萬的有1場。其中，《這里的老人不只有廣場舞……》點擊量高達99.8萬次;《啥情況？800多名消防員集體出動》點擊量高達50.2萬次。

遼沈晚報ZAKER沈陽直播的特點主要有以下幾方面：1.我們是新聞直播平臺，與娛樂軟件不同，不能個人注冊，需要官方授權才可以進行直播，有后臺編輯把關和延時功能，防止出現問題。2.直播的內容適合傳播。維權類新聞，《拿著手續卻無法繼承老爸百萬股票》;救助類新聞，《出生3天母親出走? ?42天娃喝水充饑》，點擊觀看率都較高。3.現場大型活動直播：高校《高校舞王》系列、畢業季《沈陽師范大學2017屆畢業典禮》、體育賽事系列《2017遼寧國際騎行節》《城會玩的“沈馬”》等，受到觀眾喜歡。

傳統策劃活動借力直播手段

直播技術、大型活動的經驗都已經相對成熟，于是我們策劃了2017年轟動遼沈地區以及書法界的“遼沈首屆中小學生書法大賽”。為了讓中國傳統文化書法得到更好的傳承和弘揚，教育部要求將書法教育納入中小學教學體系，學生分年齡、分階段修習硬筆和毛筆書法，各學校從小學三年級起要開設專門的毛筆書法課。基于此，遼沈晚報與遼寧省書法家協會聯合舉辦“遼沈首屆中小學生書法大賽”。

融媒體時代，怎樣才能將本次大賽有所創新、有所突破，充分利用新媒體的技術，是前期策劃的重點和難點。最終我們通過調研和咨詢技術人員，確定了開發H5手機端報名程序，這樣不僅可以省去以往現場報名、上交作品的環節，還可以幫助我們的新媒體ZAKER拉新，增加下載量。

對于學校來說，書法進校園工作，已經開展5年，很多學校書法教學成果顯著，需要向外宣傳其工作業績;對于書法家來說，也需要社會的知名度，需要履行社會責任。基于兩者的需求，我們設計了“書法名家進校園活動”。

書法名家進校園并無稀罕，怎樣將這一活動做得有聲有色，宣傳面更大，更直觀，更有影響力？我們選擇了ZAKER平臺提供的直播技術。

2017年9月15日，遼沈首屆中小學生書法大賽啟動儀式，在沈陽市沈河區朝陽一校操場舉行，現場千名學生共寫“中國夢”的場面震撼全國，我們通過無人機航拍、多機位導播臺切換的先進新媒體技術將這一盛況，向全國網友直播出去，該直播點擊量高達17.4萬。啟動儀式當天遼寧省文聯副主席、省書法家協會主席胡崇煒先生為朝陽一校的師生上了一堂生動的書法課，與此同時該校多年書法教學成果，也通過我們的直播宣傳出去。

活動轟動整個沈陽城，在報名、投票的一個月時間里，沈城人民的手機朋友圈基本上被我們制作的投票頁面所覆蓋。根據ZAKER總部提供數據，大賽共有4.5萬人報名，投票數達到800萬（一手機一票）。參賽學生遍布全省102所學校，其中主要集中在沈陽，沈陽的學生來自97所學校。

大賽期間下載量達5萬，單日最高下載量達4716，三天的單日下載量打破ZAKER單日下載3500的紀錄。投票數800萬人次，參與投票的手機數量為387萬部。ZAKER總部在其年度各地經典活動推介中把此次活動排在第一位。

大賽報道與線下活動相結合，組織18場書法家進校園活動，進行了18場直播，閱讀數超百萬。

大賽在沈陽反響強烈，遼寧省書法家協會主席胡崇煒說：“無論從參賽人數、關注人數和作品質量上，這都是遼寧書法界從沒有的盛況，之前的書法大賽作品不過幾百幅。”

對于我們，這樣影響力的活動也是首次舉辦，傳統權威紙媒和新媒體技術相融合，發揮各自優勢，立體化傳播渠道提升了活動的影響力，是一次成功的嘗試。

傳統媒體需掌握的直播經驗

作為傳統媒體，遼沈晚報初步嘗試和運用了新媒體的直播技術，在取得一定成績的同時也總結了一些經驗。

1.一定要告知直播對象自己的身份，確認對方同意后才可以進行直播，因為直播過程無法打馬賽克，容易產生糾紛;2.直播前一定測試直播所要經過的路徑是否適合直播（信號、安全問題），解決方法預先踩點;3.冬季直播要帶充電寶，直播事件較長也要帶充電寶，保持手機有電;4.做無人機直播，確定是否可以飛行;5.晚會直播一定采用多機位導播臺，方便切換，或者將聲音調到靜音狀態;6.現場信號突然中斷，無法進行視頻直播，采用圖文直播進行彌補。

（作者單位：遼沈晚報社）