論媒體融合背景下的廣播報道新模式

劉玉蕾

【摘 要】隨著各類新技術的不斷應用，媒體融合時代已經到來。在傳媒領域加速發展的新階段，媒體報道的方式方法需要不斷創新。本文分析了媒體融合進程中，廣播報道如何實現技術突破、平臺統籌和思維重塑，為傳統廣播媒體向全媒體業務形態轉型提供了參考思路。

【關鍵詞】媒體融合? ?廣播報道模式? ?第三方技術平臺? ?壁壘突破

在“媒體融合元年”四年過程中，傳媒業的嬗變之路一刻未停，有人匆匆掉隊、有人躑躅不前，也有人在變革中走出屬于自己的特色之路，分享著媒體融合帶來的香甜果實。在廣播頻率專業化、細分化的當下，傳統的廣播報道模式更需要打開新思路，創造新模式，用媒體融合的方法創新傳播樣態，引領傳播風尚。

一、“隱形融合技術”為直播連線插上翅膀

廣播被稱為“最具新媒體屬性的傳統媒體”，因具有傳播速度高效及時、傳播手段靈活簡便的特點，廣播電臺的直播連線幾乎是所有媒體中最易操作的，只要記者擁有一部電話，隨時隨地可以完成與直播間的互動。然而，傳統的廣播直播連線，也有多年無法突破的傳統壁壘。

首先，直播連線需要通過移動電話進行信號傳輸，如果連線過程中需要對嘉賓進行采訪，電話往往在記者與被采訪對象之間來回傳遞，溝通滯后、銜接延遲，經常會影響直播效果。

其次，因為缺少現場展示，廣播的直播連線往往被誤認為記者的自言自語，無法與現場形成有效互動。

第三，連線的傳輸質量，完全依賴于現場的手機信號，音質效果單一固定。

以上幾項問題一直是廣播現場連線的掣肘，而媒體融合的契機為我們帶來了解決問題的新思路。在今年9月舉辦的第十八屆世界冬季城市市長會議和11月舉辦的第五屆中國智慧城市創新大會上，沈陽廣播電視臺生活廣播嘗試了一種全新連線模式，順利完成了每天六檔的現場采訪直播。成功的“秘訣”是：記者通過喜馬拉雅賬號進行采訪，直播間通過互聯網模擬器播出現場信號。據了解，這種通過音頻分享平臺搭建直播連線新路徑的方式在遼沈地區鮮有嘗試，播出效果大大超出以往的電話連線。現場的音頻采集和傳播不再單一地依賴移動手機，取而代之的是串聯了手機、可插接電容麥克、現場云臺支架的一套設備。不需要來回傳遞手機、信號清晰穩定、現場陳設具有儀式感。這是一種基于“隱形融合”基礎上的嘗試，對于廣播的聽眾來說，音頻的獲取方式并沒有變化，沒有增加收聽成本和限制，在受眾看不到的后臺，融合在“潤物細無聲”地進行著。

二、第三方平臺融合讓廣播報道從“只能聽”到“可以看”

廣播是一門聽覺藝術，只能聽不能看。近年來通過技術更新，可以實現微信自動回復，但只能實現局部的可視，局限性依然不小。依然以沈陽廣播電視臺生活廣播為例，他們借助第三方平臺，做出了讓廣播從“聽”到“看”的有益嘗試，通過媒體融合完成了廣播顛覆性的改變。該頻率今年3月15日開始搭建運行的視頻直播平臺，又是一次媒體融合的成功體現，此次，傳統主流媒體融合的是第三方技術平臺——微贊。微贊隸屬于廣州某家信息科技有限公司，主要瞄準沒有搭建用戶交流平臺的微信公眾號。

現今能夠實現第三方直播功能的平臺眾多，包括微贊、微動力、目睹、好視道、樂直播等均能實現此功能。目前，很多主流媒體都已擁有了自己的官方微信公眾號，但大多數媒體對于公眾號的維護和使用，依然停留在傳統模式中。當媒體第一次發現微信公眾號時，就像發現了新大陸，微信的普及，實現了廣播互動的最大化。可當新大陸變成了老地方，到底什么方式才能夠激活千辛萬苦積攢的微信粉絲，避免從新鮮到疲態的循環魔咒呢？這時的我們不能再走尋常老路，只能另辟蹊徑再尋桃花源。微贊這類平臺是一個基于微信公眾號開放端口開發的第三方系統，可以嵌入到媒體自身的微信公眾號中，作為單獨的子菜單，實現視頻直播功能，增強粉絲對公眾號的黏性。在8個月的時間里，沈陽廣播電視臺生活廣播已通過此平臺完成直播節目、特別報道等各類視頻直播80多場，累計粉絲19.5萬人，吸引觀看量149.2萬人次。這個數字真實地凸顯了媒體融合的力量，廣播的聽眾完成了多重升級，從基礎聽眾升級為微信公眾號粉絲，又從公眾號粉絲升級為廣播的“觀眾”，技術壁壘的突破讓廣播的報道半徑不斷擴大，影響力不斷提升。

三、融合“次新媒體”，改變傳統采訪方式

媒體融合，已經無法抗拒地向我們呼嘯而來，在這種背景下以不變應萬變是走不通的，而借力打力、善用巧勁不失為一種好辦法。傳統的廣播采訪，無外乎約好采訪對象，在合適的地點展開對話。但受限于條件，當被采訪對象不在本地的時候，往往只能進行電話錄音，這種采訪模式只能建立單一通道，多方通話較難實現，而且不能保證音質的精準還原。經過摸索和實踐，這些問題也在媒體融合的大背景下得以完美解決，傳統媒體的采訪方式也在悄然發生變化。這次，與廣播媒體隔空握手的是“次新媒體”。

曾幾何時，如何定義新媒體曾掀起一次次業內大討論，我們暫且遑論新媒體的真正概念，單就發展歷程來看，我們思維中的新媒體，有些已經成了傳統媒體、有些已變成了“次新媒體”。例如，起步較早的手機播客APP荔枝FM、喜馬拉雅等。荔枝FM是一款聲音互動APP，致力于打造全球化的聲音處理平臺，起步于2013年;喜馬拉雅作為知名音頻分享平臺，2013年3月手機客戶端上線，總用戶規模突破4.7億。這些平臺最初并沒有成為廣播媒體關注的對象，但近兩年來，越來越多的廣播媒體通過這些平臺突破了異地采訪的桎梏，這些“次新媒體”儼然成了傳統媒體的“彩蛋”。不論被采訪對象在城市的哪個地方，甚至是異國他鄉，只要記者與被采訪者都擁有荔枝FM或喜馬拉雅的賬號，即可搭建空中模擬直播間，最多可以實現8個賬號同步溝通，廣播的采訪可以不再受空間、人數、地域的限制。因為這些平臺基本都支持自動混音和降噪，通過這種方式完成的采訪音頻，錄制效果可以媲美專業設備的品質，很多聽眾聽過節目后甚至認為是面對面采訪，可以說，媒體融合為廣播的采訪帶來了全新的聲音解決方案。

歷史的定位、時代的發展，時刻在提醒我們，媒體融合首先是不同介質的融合，其次是事業和產業的融合，最終是思想與觀念的融合。廣播的報道模式，在媒體融合的背景下不斷變化、完善與升華，今天我們所探討的，只是其中的冰山一角，只有牢記“融合思維”，練就十八般武藝，才能讓傳統媒體在變革的洪流中，不忘初心，勇敢前行。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）