自媒體背景下傳統媒體嬗變的思考

張紅霞

【摘 要】在自媒體迅速發展的大背景下，傳統媒體受到的影響和沖擊很大。筆者在剖析自媒體信息傳播特征的基礎上，分析了傳統信息傳播受到的影響，從而提出在自媒體背景下傳統媒體的發展方向及策略，旨在能對傳統媒體的深化改革提供借鑒。

【關鍵詞】自媒體? ?傳統媒體? ?信息傳播? ?探索思考

一、新時期自媒體傳播的特征

1.突顯碎片化和時效性。新時期自媒體在互聯網依托的基礎上，新聞傳播速度較快，范圍也比較廣，然而受到技術水平等方面的制約，其傳播的新聞信息不可避免地受到篇幅及長度等方面的制約，因而突顯出碎片化態勢。特別是時效性方面，自媒體賦予了較高的特質。況且每個人皆可能是信息的發布人或瀏覽者，都可以在第一時間去發布或瀏覽新聞事件，這勢必減少了諸多中間環節，但監管方面若不能及時到位，會引發新聞信息失真。

2.呈現裂變式傳播。自媒體傳播有一個標志性特點，那就是裂變式傳播，這是它與傳統媒體傳播的一個區別性標志。自媒體傳播信息的時候，其傳播的速度可能以倍數的數據增長，同時向外輻射呈裂變式態勢。此種傳播方式的裂變速度傳統媒體很難達到，盡管傳統媒體也能以直播的形式進行，但由于它的受眾局限性，提升其傳播的速度會有很大的難度。此外，目前無規律性的熱點信息，一定程度上助長了自媒體傳播的裂變。同時，緣于自媒體信息量之大，發布的及時，信息傳播的速度迅速，完全能有效涵蓋信息的熱點，進而使預測的失誤率減少。

3.豐富的類型及鮮明的個性。新時期自媒體和傳統媒體的新聞內容類型有許多的不同之處，其個性也比較鮮明，這是其傳播方式與傳統媒體的顯著差異。首先，從其類型豐富來講，我們傳統的新聞內容必須經過媒體單位的篩選及編輯，致使一些信息內容不可能得到傳播，而自媒體的靈活性較強，不需對它所傳播的信息進行篩選或嚴格的限制，所有的形式及內容自媒體基本上都可對外發布，這大大豐富了自媒體新聞信息的內容。此外，新時期自媒體具有多樣性的信息傳播渠道，手機、電腦等各種網端都可以發布信息。自媒體的鮮明個性，讓每一位民眾都具有傳播新聞信息的途徑及權利，他們均可開展表達自我信息活動，且每一個人發布信息都有可能成為一時的新聞聚焦熱點。新時期自媒體信息傳播人的廣泛性，造成了它所傳播的信息具有鮮明的個性之特點。

二、自媒體信息傳播對傳統新聞的沖擊

1.在新聞內容方面。傳統媒體與自媒體相比，其新聞傳播的形式往往比較封閉，其受眾也只能接收到那些通過審核的信息內容，然而，傳統媒體的信息審核又具有相當的主觀性，這就不可能反映出受眾的認知與需求。故而，就新聞信息的內容來說，傳統的新聞傳播受眾也只能接收到媒體所傳出的一些內容，同時對信息其他方面的了解也不可能全面。自媒體信息傳播給受眾提供了一個較為開放的信息平臺，每個民眾都能成為信息的發布人和接收人。這些信息的范圍、材料及內容均對外開放，信息可在第一時間發布，對新聞的見解還可開展討論并發布，這無疑又擴展了人們全面并透徹了解信息的渠道。故而，新時期自媒體信息傳播對傳統的新聞傳播在內容方面有較大的影響與沖擊。

2.在受眾表達方面。傳統的新聞傳播大都是通過電視或廣播方式進行，譬如，《新聞聯播》《今日關注》等節目的傳播方式，基本上都是傳授式傳播，傳播者和受眾相互獨立，傳播者缺乏與受眾之間的互動。其傳播的速度也遠比不上自媒體。再者，自媒體平臺相對開放，對于受眾來說，也可以成為傳播者，即同一人身上會同時發生兩種身份，這種自媒體平臺互動性較高，能較大程度滿足受眾表達的訴求需要。因而我們說，新時期自媒體信息傳播在受眾方面也對傳統新聞傳播形成了一定的影響。

3.在輿論引導方面。傳統的媒體傳播局限性較大，注重新聞事件傳達的正能量，而對信息的負面分析相對較少，加上不能有效讓受眾發表言論，致使受眾的參與權及知情權受到一定限制。可是自媒體卻能為受眾提供發表言論的平臺，人們可以較大限度地參與到信息的分析與討論之中，與此同時，受眾的監督權也能得到肯定。比如，受眾可以在網絡直播平臺的評論區發表言論，對于傳播者來說，還可以適時對報道進行調整，引導輿論進行。故而，在輿論引導方面，新時期的自媒體信息傳播對傳統的新聞傳播也有一定的影響和沖擊。

三、傳統媒體的嬗變與發展策略

1. 引入媒體前沿技術。在自媒體快速發展的新背景下，我們傳統媒體要加快自身的發展，就必須在提高媒體前沿技術使用能力方面下大功夫，主動而迅速地將前沿技術應用到傳統媒體之中。一是及時引入社交軟件及短視頻等創新技術傳播模式。比如，創建我們自己的自媒體平臺、建立特色欄目，適時做好管理與維護，注重發布有吸引力的真實性新聞內容，用以吸引受眾，擴大信息輻射的范圍，以此提高自身的影響力。二是借用互聯網等先進技術，強化傳播方式與前沿技術的有效結合。比如，濟源市首屆中國農民豐收節，濟源電視臺第一時間運用了網絡與電視同步直播，既滿足了傳統受眾的需求，同時也滿足了網絡受眾的喜好。直播結束后，濟源電視臺還與地方多個網站及微信發布平臺有機結合，及時發布盛會的花絮視頻及相關話題，很大程度上調動了民眾的參與積極性，滿足了各層次受眾不同的需求。

2.注重綜合型人才積淀。培養高素質高技術的綜合型專業人才是當今自媒體背景下傳統媒體嬗變的有效途徑。一是要注重新聞傳播者專業能力的不斷提高。他們不僅要掌握先進的前沿技術，還要具有崇高的媒體職業道德，在提高新聞時效性的同時，注重傳播的效果。二是要提高新聞從業者把握新聞興趣熱點的能力。面對新時代，新聞傳播的效果與受眾的興趣有非常大的關系。如果我們傳播新聞報道能抓住受眾興趣點，就能激起受眾共鳴，提升新聞價值。三是要注重持續性學習。當今新媒體時代，傳統新聞傳播者要不斷學習，緊跟時代步伐，善于抓住新聞熱點，不斷提升自身綜合素質，從而滿足傳統媒體的發展需要。

總之，新時期自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊較大，同時我國傳統媒體的改革也面臨著諸多的問題，我們的理論研究需要及時跟上。我們要努力思考，以更加科學合理的方式實現整體提升，促進傳統媒體又好又快健康發展。

（作者單位：濟源廣播電視臺）

【參考文獻】

[1] 肖璐.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響[J].鄂州大學學報，2016（3）：59-60;

[2]杜芳.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響[J].西部廣播電視;2018年18期.