七大主題論美業(yè) 新視野推動(dòng)新變革

2017華山論劍·第14屆中國(guó)美業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)已經(jīng)落下帷幕，但本屆年會(huì)豐題論壇上的前沿技術(shù)、觀點(diǎn)、模式交流依然令人回味無(wú)窮。在這里，每·位行業(yè)領(lǐng)軍人物的竭誠(chéng)分享，都讓在座的與會(huì)者看到了美業(yè)新的思想和新動(dòng)態(tài)，精英智慧與風(fēng)采盡顯！

9月12日下午，2017華山論劍·主題論壇在西安曲江國(guó)際會(huì)議中心百合廳召開(kāi)。本屆年會(huì)以“新視野·新變革·新生態(tài)”為主題，特別邀請(qǐng)了七位美業(yè)大咖級(jí)人物分別從七大主題切入，與人家共同分享全新的營(yíng)銷管理理念。

主題

《現(xiàn)代管理之我見(jiàn)》

演講嘉賓：中國(guó)工程院副院長(zhǎng)、院士樊代明

樊代明院士從“三千年醫(yī)學(xué)的進(jìn)與退”開(kāi)篇，詳細(xì)闡釋了醫(yī)學(xué)的系統(tǒng)理論與整合觀。他說(shuō)：“培根說(shuō)科學(xué)是萬(wàn)能的，知識(shí)就是力量。但在我看來(lái)，唯技術(shù)主義是不對(duì)的。比如，白血病的化療，心理干預(yù)可能會(huì)讓病人少活半年，所以身體和心理應(yīng)該是分開(kāi)的?！?/p>

對(duì)于醫(yī)學(xué)智能化、整合化是趨勢(shì)，他表示，醫(yī)學(xué)由千百個(gè)理論組合而成，醫(yī)學(xué)也是需要智能化的，而智能化能夠幫助實(shí)現(xiàn)有效化治療。人類的疾病有三分之一是治了也不會(huì)好的，有三分之一是治了才會(huì)好，還有三分之一是不治也會(huì)好的。比如，對(duì)于患有不治之癥的人來(lái)說(shuō)，他本來(lái)就是會(huì)失去生命的，治了才好的病算是醫(yī)生起到幫助；對(duì)于一些患有慢性病或者治不好的病癥的人來(lái)說(shuō)，醫(yī)生首先要做的是想辦法讓他活的更長(zhǎng)久。

另外，是醫(yī)學(xué)與語(yǔ)言之間的關(guān)系。醫(yī)生要會(huì)說(shuō)話，無(wú)論是哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的醫(yī)生。病人崇拜醫(yī)生，醫(yī)生崇拜機(jī)器，有的病人也就會(huì)轉(zhuǎn)而崇拜機(jī)器。特別是對(duì)于做美容的醫(yī)生來(lái)說(shuō)，中醫(yī)太重要了，有個(gè)很重要的配方就是藿香正氣液吃了之后對(duì)胃腸道很好，同樣對(duì)皮膚也很好，洗小孩的痱子也會(huì)取得很好的治療效果。

最后，系統(tǒng)的最高水平是整合。所以，未來(lái)的醫(yī)學(xué)、醫(yī)學(xué)美容，都需要走上整合醫(yī)學(xué)之路，且貴在整合，難在整合，贏在整合。整合醫(yī)學(xué)就是一條路，目前做的還不夠，我們不僅要走上這條路，還要有好的輪胎和方向盤。只有大家一起努力，整合醫(yī)學(xué)之路才能邁向更好的方向。

主題《跨界直銷力量打造美業(yè)繁榮》

演講嘉賓：中國(guó)管理科學(xué)院研究院市場(chǎng)營(yíng)銷研究所特約元 胡遠(yuǎn)江

新視野看中國(guó)美業(yè)，胡遠(yuǎn)江認(rèn)為有以下特征：行業(yè)主體商業(yè)地位己基本確認(rèn)，行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，行業(yè)兼容性創(chuàng)新正在全面推進(jìn)，行業(yè)研究可借鑒成為跨界焦點(diǎn)。關(guān)于跨界合作的方式，他認(rèn)為可以通過(guò)模式路徑、平臺(tái)路徑、資源路徑來(lái)進(jìn)行跨界合作。

面對(duì)美業(yè)跨界發(fā)展的瓶頸，胡遠(yuǎn)江表示：“行業(yè)發(fā)展到今天需要有跨界的思考，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，中國(guó)美業(yè)也要進(jìn)行發(fā)展模式的突圍。直銷在行業(yè)流通方面是主要方式，但直銷行業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)新和升級(jí)，要兼顧產(chǎn)品的打造，所以它也需要跨界，而且消費(fèi)升級(jí)的到哦來(lái)正開(kāi)創(chuàng)美業(yè)行業(yè)的發(fā)展，直銷在中國(guó)發(fā)展27年，也面臨著創(chuàng)新升級(jí)的需求?！?/p>

主題《智能時(shí)代的美業(yè)走向哪里》

演講嘉賓：巨邦國(guó)際董事長(zhǎng) 郭東

愛(ài)因斯坦說(shuō)自己的潛能開(kāi)發(fā)了還不到百分之三，潛能的開(kāi)發(fā)很重要，一個(gè)人如果沒(méi)有潛能就成了木頭，智能時(shí)代，只有潛能開(kāi)發(fā)出來(lái)，大家才會(huì)變得優(yōu)秀。對(duì)于適應(yīng)智能時(shí)代美業(yè)發(fā)展的心態(tài)，郭東說(shuō)：“大家現(xiàn)在知道我們中國(guó)的電子商務(wù)是世界第一，連游戲都不會(huì)玩的人，不是時(shí)代淘汰了你，而是你不適應(yīng)這個(gè)時(shí)代了。作為美業(yè)人，我們只有站得高，看的遠(yuǎn)，才能幫助世界更多的愛(ài)美人士走向完美。再談中心化，如果美業(yè)做不大，中心是去不掉的。因?yàn)閮?yōu)秀才能成為中心，我喜歡跟95后的群體聊，但只有聊其最感興趣的才有意義。95后和90后的區(qū)別就是找老板，95后哪怕被老板罵兩句也不會(huì)忍，而90后則是有自己的個(gè)性，只有80后才會(huì)考慮這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)得到發(fā)展，前景如何。所以，盡量不要成為一個(gè)讓別人討厭的人，這樣的話企業(yè)肯定做不大。另外就是一定要有信心，不要單純覺(jué)得自己就是個(gè)祛痘的，或者做臉的，我們要站得高，看得遠(yuǎn)，讓自己的人成為專業(yè)人才最重要。”

此外，演講中郭東還列舉了智能時(shí)代的關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈與金融科技、無(wú)人駕駛與智慧環(huán)境、IT與數(shù)字脫貧、物聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備、企業(yè)云計(jì)算與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。智能時(shí)代，只要抓住關(guān)鍵，樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的心態(tài)，必然贏得未來(lái)。

主題《鳳凰涅盤美業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略研討》

演講嘉賓：深圳市容大生物技術(shù)有限公司董事長(zhǎng) 韓敏

眾所周知，容大一直以來(lái)都倡導(dǎo)做國(guó)人信賴的產(chǎn)品，創(chuàng)中華民族品牌。在演講中，韓敏說(shuō)到： “深圳市容大生物技術(shù)有限公司經(jīng)歷9年，將中醫(yī)融入了美業(yè)，作為美業(yè)人，我們的責(zé)任在這里，擔(dān)當(dāng)在這里。2008年12月31日，我們?cè)诒本╋埖暾酵瞥鼋鸺{斯品牌及產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)我接受全國(guó)政協(xié)報(bào)的一個(gè)記者采訪，說(shuō)到了中國(guó)美業(yè)缺失品牌。到現(xiàn)在，我看到中國(guó)美業(yè)各個(gè)部門都對(duì)如何建立品牌在獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，我看到以我們中國(guó)為主題的產(chǎn)品如何升級(jí)成為了中國(guó)品牌。的確，中國(guó)不應(yīng)該只有高樓大廈，我們必須以我們好的產(chǎn)品為供給，品牌為載體來(lái)傳播中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，來(lái)傳播中國(guó)人引以為傲的、改革開(kāi)放幾十年的偉大成就。作為美業(yè)人，我們無(wú)需崇洋媚外，找到自身的骨氣才是最重要的。”

直到今天，容大已有三萬(wàn)個(gè)品牌，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)新概念。那么，品牌是什么？韓敏表示：“品牌是客戶對(duì)國(guó)人長(zhǎng)時(shí)間的承諾，是誠(chéng)信，是科技創(chuàng)新。我們?cè)诓粩嗟耐白?，不斷的否定、?chuàng)新自己。其實(shí)，美業(yè)只有一個(gè)方向，那就是如何做好今天！”

主題《生物科技引領(lǐng)化妝品新紀(jì)元》

演講嘉賓：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)法學(xué)博士 羅琳娜

羅琳娜博士的演講，從生物科技是如何引領(lǐng)美業(yè)發(fā)展開(kāi)篇，跟與會(huì)者詳細(xì)分享了生物科技近年來(lái)在美容領(lǐng)域所取得的成就和發(fā)展。

她表示：“生物領(lǐng)域是比較大的一個(gè)領(lǐng)域，慧康做的是生物蛋白與活性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，蛋白和多肽是由氨基酸組成的，不同的蛋白和氨基酸序列組成了不同的氨基酸和多肽，而我們的人體活動(dòng)就是不同的蛋白和多肽相互平衡、相互作用的結(jié)果。而且由于蛋白和多肽的應(yīng)用非常廣泛，包括生物制藥、保健食品、醫(yī)療器械和化妝品，所以可以說(shuō)蛋白和多肽是我們?nèi)祟惿镂拿鞯幕A(chǔ)。”endprint

由于生物制藥免疫源性低，作用性高，生物力擁度高，所以國(guó)家無(wú)論是在十二五規(guī)劃還是十三五規(guī)劃中都把它列為了重點(diǎn)規(guī)劃。羅琳娜說(shuō)： “未來(lái)，慧康會(huì)建立中國(guó)肽庫(kù)，計(jì)劃15年內(nèi)合成17.5萬(wàn)多肽，要成為人類健康之源的保護(hù)器，讓骨頭能夠在損壞后長(zhǎng)出來(lái)?！?/p>

在生物科技領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)和人才培養(yǎng)計(jì)劃已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，未來(lái)它必將帶領(lǐng)美容化妝品行業(yè)走向新的紀(jì)元。

主題《醫(yī)美運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理與法律防范》

演講嘉賓：中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)法律中心主任 曹偉

據(jù)曹偉主任統(tǒng)計(jì)，中國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)201 3年有761 3家，201 7年達(dá)到了1 5000家。隨著市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的整形美容糾紛案例也出現(xiàn)了。因此，醫(yī)美運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理和法律防范必須得到大力宣傳，讓每一位醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者都熟悉。他在演講中提到：“很多美業(yè)人創(chuàng)建的股權(quán)到最后是不具備法律效應(yīng)的，因?yàn)橛泻芏嗳俗詈髸?huì)發(fā)現(xiàn)自己注冊(cè)的是一個(gè)個(gè)體戶、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，這些企業(yè)都是沒(méi)有股份股東的，所以他從一開(kāi)始就走錯(cuò)了。進(jìn)入這一行，經(jīng)營(yíng)者和運(yùn)營(yíng)者必須具備智商、情商、財(cái)商，到最后，法商可以讓你把企業(yè)和法律結(jié)合做得更好。另外，現(xiàn)在很多企業(yè)開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)，這方面也有許多需要注意的管理事項(xiàng)，比如在用內(nèi)網(wǎng)的時(shí)候又有兩個(gè)外網(wǎng)接入，運(yùn)營(yíng)者自己可能還不知道，當(dāng)公安局找上門才發(fā)現(xiàn)，這都是需要在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中時(shí)刻注意的。再就是交稅，有些管理稅交了之后可以讓醫(yī)療美容和生活美容都安全，大家必須知道的是，全國(guó)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)到目前為止是不交增值稅的，但是經(jīng)營(yíng)者依然白交。醫(yī)美行業(yè)最強(qiáng)的是做銷售，其次是做安全，最薄弱的環(huán)節(jié)是海外維權(quán)。宣傳上，一定要從微信、微博等新媒體平臺(tái)把自己的廣告做好，不然錢也就白交了?！?/p>

主題《社群思維企業(yè)作口碑和信任背書(shū)》

演講嘉賓：中國(guó)創(chuàng)投董事長(zhǎng) 付巖

對(duì)于用社群思維為企業(yè)做口碑和信任背書(shū)，付巖茌演講中提及：“用戶的精神屬性，跟我們的品牌精神屬性是一致的。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代只談功能已經(jīng)滿足不了用戶需求了，必須要跟用戶批量化的交流——這種交流滿足于用戶的精神體驗(yàn)，也是這個(gè)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。誰(shuí)能掌握誰(shuí)就牢牢抓住了用戶，用戶會(huì)跟你的品牌高度一致化，認(rèn)同你的品牌。所以，打造用戶的有效社群，我分別提出了傳帶感、幸福感、信賴感這三個(gè)剛需。如果現(xiàn)在能應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具，應(yīng)用好六度理論，你的傳播會(huì)把整個(gè)市場(chǎng)都打透，而不是依賴于現(xiàn)在的廣告，或者所謂的強(qiáng)勢(shì)信息覆蓋，造成用戶困擾。”品牌有三個(gè)力組成，影響力、公信力、吸引力，只有讓用戶來(lái)傳播才是最有效的。如果不懂得品牌的“三力”，就很難去找到品牌的內(nèi)涵。付巖表示，影響力和公信力是過(guò)去20年很多品牌具備的元素，而吸引力是類似于人格化的東西，它必須由企業(yè)的內(nèi)在來(lái)塑造，“口碑+互聯(lián)網(wǎng)”“信用傳播”，就看企業(yè)能傳播到第幾層。用戶類的傳播體系是企業(yè)必須占領(lǐng)的，這些未來(lái)都會(huì)成為經(jīng)營(yíng)品牌要面對(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。endprint